今天分享的是：2025年全球消费者展望报告

报告共计：23页

2025年全球消费趋势展望：增长放缓但结构性亮点凸显

2025年全球消费市场正经历一场温和调整。据World Data Lab最新报告，全球有消费能力的群体全年支出预计达60.3万亿美元，虽较年初预期的61.4万亿美元有所下调，但仍保持稳步增长态势。这场由世界银行、麦肯锡、德勤等机构专家参与的全球经济学家圆桌会议，揭示了不确定性背景下消费市场的新变化。

消费规模调整背后：区域分化明显

与2024年相比，2025年全球消费支出将增加2万亿美元，不过这一增幅比此前预测少了1万亿美元。这种调整并非全球性的普遍收缩，而是呈现显著的区域分化特征。

亚太地区成为下调的主要推动力，整体消费预期减少7650亿美元。其中，中国消费预期下调3000亿美元，主要受通缩因素影响；日本、印度、韩国等经济体也出现不同程度下调，反映出该区域汇率波动、通胀放缓与增长后劲不足的综合影响。

欧洲市场同样面临调整压力，德国和法国分别下调1620亿和880亿美元，成为区域内下调幅度最大的经济体。不过，英国和波兰表现亮眼，消费预期分别增加740亿和380亿美元，显示欧洲内部消费活力的不均衡。

与之形成对比的是美国市场，消费预期上调1150亿美元，这主要得益于通胀因素的推动。尽管美元在2025年预计将保持强势，但美国消费市场的韧性依然突出。

增长动力源：群体特征鲜明

2025年全球消费增长的结构性特征十分清晰。从地域看，美国贡献了46%的消费增长，是全球消费市场当之无愧的核心动力。从年龄看，45岁以上人群贡献了63%的增长，“银龄消费”的崛起成为不可忽视的趋势，这部分人群在医疗健康、休闲娱乐等领域的支出持续扩大。从财富层面，富裕群体贡献了57%的增长，高端消费品与服务市场依然保持活跃。

这种集中化的增长模式，反映出全球消费市场的分层特征。美国成熟市场的稳定消费能力、年长群体的财富积累与消费意愿，以及高收入群体对品质生活的追求，共同构成了2025年消费增长的主力。

不同情景下的消费图景

报告模拟了三种可能的全球经济情景，勾勒出消费市场的潜在变化。

在“全球挫折与不确定性”情景下，若遭遇美中贸易摩擦升级、全球关税大幅上涨等挑战，消费市场将受到明显冲击。中国中产阶级规模可能减少1200万，欧美富裕群体也将面临消费能力收缩，显示贸易环境对消费层级的直接影响。

而在“改革与复苏”情景下，若各国推进积极政策——如欧盟加大公共投资、中国通过改革提升市场活力，消费市场将释放新潜力。欧盟消费可能迎来显著增长，中国中产阶级规模或增加580万，呈现出政策红利对消费升级的拉动作用。

基准情景则显示，当前全球消费市场正处于温和增长通道，货币政策调整（如美欧降息、日本加息）与财政政策变化（如美国及新兴市场增加公共债务）将共同塑造消费节奏，贸易政策的持续不确定性仍是影响消费信心的关键变量。

关键趋势：放缓中的新机遇

尽管全球消费增长有所放缓，但并未陷入停滞，一些长期趋势值得关注。

亚太地区虽面临短期调整，但作为全球人口最多、经济活力较强的区域，其消费市场的长期潜力仍在。随着区域内经济结构调整与中产群体的持续扩大，消费升级的大方向并未改变。

欧洲市场的分化背后，是不同经济体政策效能与经济韧性的差异。积极的公共投资与结构性改革，可能成为激活欧洲消费潜力的关键，未来若能推进协同政策，区域消费市场有望释放更大能量。

美国消费市场的“双刃剑”特征明显，既贡献了近半的全球消费增长，也在下行风险中面临较大波动。其消费结构中，年长群体与富裕阶层的主导地位，将持续影响全球消费品的供给方向，从智能家电到健康养老产品，相关产业可能迎来新的发展机遇。

总体而言，2025年的全球消费市场正处于“调整中增长”的阶段，区域分化、群体集中、政策敏感成为三大关键词。对于消费者而言，市场变化带来了更多选择与价格波动；对于产业而言，理解这些结构性特征，将是把握消费趋势的关键。在不确定性与机遇并存的背景下，全球消费市场正悄然重构其增长逻辑。

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