商业银行加速调整 代理销售业务更加规范 银行零售业务推动策略 规范商业银行代理业务的通知
中国商报（记者 马文博）国家金融监督管理总局印发的《商业银行代理销售业务管理办法》（以下简称办法）将于2025年10月1日起施行。目前，已有银行发布公告称，终止与第三方平台的合作。业内人士认为，商业银行提前调整业务合作，既是对监管要求的主动适应，也体现了其对业务合规性和风险控制的重视。
今年8月底，民生银行宣布将于2025年9月19日起，终止在“和包”平台本行代销公募货币基金业务合作。公告称，届时，客户可下载并登录“民生银行App—我的—银行卡—合作方账户—财富—代销基金”，选择对应的电子账户，进入代销基金产品持仓页，办理所持有产品的查询、赎回、账户管理、业务解约等业务。如仍需购买本基金，可登录“民生银行App—财富—基金”查询并根据页面提示办理。
此前，民生银行已在8月中旬接连宣布，终止在“宇通生活”平台本行代销公募货币基金业务合作，以及终止在“华为钱包”平台本行代销公募基金业务合作。业内人士普遍认为，民生银行终止与第三方平台的业务合作，是积极响应国家金融监管政策的重要举措。
据了解，今年3月发布的《商业银行代理销售业务管理办法》强化商业银行对合作机构和产品准入的管理责任，规范商业银行代理销售行为。
办法要求，商业银行仅限于在本行营业网点、官方网站及互联网应用程序（App）等本行自主运营且不依赖于其他机构的渠道设专区销售代销产品，不得通过外包业务流程、让渡业务管理权限、将全部或者部分销售环节嵌入其他机构应用场景等方式违规开展代销业务。
新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅对记者表示，从政策层面来看，办法的出台旨在进一步规范商业银行的代理销售行为，保护投资者合法权益，促进金融市场健康有序发展。
袁帅认为，一方面，随着金融科技快速发展，各类平台在基金代销领域的竞争日益激烈，商业银行需要重新评估合作平台的业务贡献度、客户质量以及风险状况；另一方面，民生银行可能正在调整其代销业务的战略布局，聚焦于更具核心竞争力或发展潜力的渠道与产品，以实现资源的优化配置与业务的可持续发展。
“民生银行提前调整业务合作，既是对监管要求的主动适应，也体现了其对业务合规性和风险控制的重视。”中国城市专家网智库委员会常务副秘书长林先平对记者表示，从行业角度看，这一调整可能预示着未来银行与非银平台的合作将更加审慎，代销业务可能会进一步向合规性强、风控完善的平台集中。同时，银行能更加注重自身渠道的建设，以降低对外部平台的依赖，确保业务开展的稳定性和安全性。
此前，国家金融监督管理总局表示，规范商业银行代理销售业务，是金融监管总局坚持以人民为中心的价值取向，统筹推进防风险、强监管、促发展，切实提升监管实效的重要举措。
袁帅表示：“未来，随着政策的深入实施与市场的不断发展，期待一个更加规范、透明、高效的基金代销市场的形成。”