本文来自微信公众号：投资界 （ID：pedaily2012），作者：吴琼 刘博

报道I投资界PEdaily

“Good morning。”

北京时间9月10日凌晨1点，苹果CEO库克一如既往地以这句开场白，开启一个多小时的苹果新品发布会：AirPods Pro 3、新一代Apple Watch系列、iPhone17系列以及iPhone Air相继登场。

全场焦点是盛传已久的“史上最薄iPhone”——iPhone Air，这款手机厚度仅有5.6mm，起售价为7999元。此外则是iPhone的每年例行更新，包括iPhone 17、iPhone 17 Pro/Max三个型号，起售价分别为5999元、8999元和9999元。

只是，发布会后苹果市值却一夜蒸发524亿美元，约合人民币3700亿元。

最薄iPhone诞生

iPhone17，起步价5999元

重头戏依旧是iPhone 17系列手机。

这一次，苹果正式发布了四款iPhone17手机——iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17Pro及iPhone 17 Pro Max。外观上，iPhone 17标准版拥有黑色、白色、青雾蓝色、鼠尾草绿色和薰衣草紫色五种颜色。iPhone 17 Pro系列回归航空级铝合金材质，拥有银色、星宇橙色和深蓝色三种配色。今年“iPhone 17 Pro丑”的话题不出意外地挤上热搜前列。

取代之前的Plus系列，iPhone Air系列正式亮相，主打极致轻薄与高端体验。机身厚度仅5.6毫米，重量约165 g，是苹果迄今最薄、最轻的旗舰机型之一。

性能方面，iPhone Air配备6.5英寸显示屏，搭载A19 Pro芯片，支持120 Hz ProMotion自适应刷新率。峰值亮度可达3000尼特，在强光环境下依旧清晰可见。材质选择上，iPhone Air边框采用钛金属打造，在保证纤薄设计的同时展现出超越标准的抗弯强度，提供深空黑、云白、浅金及蓝色共四种选择。

iPhone Air取消了实体SIM卡槽，全球统一采用eSIM。不过在中国大陆，目前仅部分运营商支持eSIM。

明显区别在于影像方面，iPhone Air后置4800万像素单摄，等效焦距26mm，无超广角镜头，与标准版的双摄、Pro系列的三摄形成差异化。

更大的惊喜还是在标准版，“iPhone17性价比拉满了。”今年的iPhone 17标准版迎来大幅升级，屏幕尺寸提升至6.3英寸OLED，并首次支持120Hz ProMotion自适应刷新率，此前该功能仅限于Pro系列，这也被视为iPhone标准版系列史诗级更新。同时，屏幕峰值亮度也提升至3000尼特。

核心硬件方面，iPhone 17标准版搭载全新A19芯片，256GB起步存储，性能与配置全面提升。影像系统升级为4800万像素主摄+1200万像素超广角组合，夜拍与动态捕捉表现更强；前置1800万像素镜头不仅提升自拍清晰度，也让Face ID解锁更快更准。

当然，大家最关心的还是价格。不像外界预测，此次iPhone17系列并未涨价：iPhone 17售价5999元起，iPhone Air售价7999元起，Pro售价8999元起，Pro Max售价9999美元起，与上一代价格持平。

这一次iPhone17系列“加量不加价”，不仅各种性能大升级，存储空间均为256GB起步，实际相当于变相降价。特别是iPhone17标准版，若叠加国补，价格将低至5499元起。不过，iPhone 17 Pro Max顶配2TB版本售价高达17999元，也将成为史上最贵iPhone。

正如一位科技博主总结，“苹果这次刀法精准——标准版负责走量，Air负责吸睛，Pro负责秀肌肉。”苹果官方披露，iPhone17系列都将于9月12日晚8点接受预购，9月19日发售。这一次，你还会冲吗？

华为、小米应战苹果AI掉队

“等等双十一”。

网友的一句话，揭开了苹果的焦虑。这意味着，即使库克已经拿出了极大诚意，无脑冲苹果的时代已经过去。“iPhone的每一次更新换代都只是在告诉全世界你用的是最新款而已。”

面对质疑，苹果不得不做出改变。比如，iPhone17标准版终于有了120Hz高刷；过去几年，用户对iPhone的主要抱怨集中在重量和厚度上。而Air的出现，正好回应了这一痛点。

但从目前的讨论看，这似乎并未满足网友的全部期待，反而暴露出更多槽点——iPhone Air超轻薄的机身以电池容量为代价，eSIM的限制也将直接影响国内销量。Pro系列的颜色也让网友们吐槽难以下手。

备受外界关注的AI进度，再次被忽略。去年的主角Apple Intelligence（苹果智能），这次戏份不多，发布会上仅提了视觉搜索（AI拍照提问）、视频通话实时翻译等。不知不觉间，苹果AI似乎掉队了。

另一边，国产厂商的压力也给到苹果。

就在上周，华为已经打出第一张牌——推出新一代三折叠屏手机Mate XTs非凡大师，售价17999元起。有意思的是，此前曾有爆料称苹果首款可折叠iPhone将于2026年亮相，此次推出轻薄款iPhone Air被视为前奏。

小米也出战了，几乎同一时间，小米集团总裁卢伟冰确认，小米16系列发布会提档，将在本月底正式发布小米16系列。至此，华为小米前后夹击苹果，组成“2025秋季旗舰三部曲”。

这并非夸张。据市场调研机构CounterPoint Research最新报告显示，2025上半年全球高端手机表现上，苹果依然稳居第一，份额高达62%，但同步增速只有3%。而在中国厂商中，华为和小米在高端市场表现逐渐亮眼。其中华为增速超过24%；小米增速更是达到55%。

在中国市场承受巨大压力，向来谨慎的苹果也开始放开怀抱。2025年以来，苹果通过各种方式调整价格，iPhone 16 Pro系列更是赶在618电商大促前夕降价1300元以上。就在iPhone 17发售前不久，Apple Store官方旗舰店入驻抖音商城，销售iPhone、iPad、MacBook等苹果全系产品。而此前苹果对线上渠道一度谨慎，多年来国内也仅有天猫拥有Apple Store官方旗舰店。

只是发布会之后，更多“买华为、苹果，还是等小米”的帖子活跃在网络上，危机四伏。

熬夜看苹果发布会的人越来越少了

你有多久没熬夜看苹果发布会了？

回想十五年前iPhone4诞生的那场发布会，台上的乔布斯意气风发，底下的观众掌声雷动。此后，苹果发布会便被称之为“科技春晚”，在一年又一年的9月，令无数的媒体人翘首以盼，让全球果粉熬夜围观。

时间来到2012年的9月，旧金山芳草地艺术中心，同样是以黑色为背景的发布会舞台上，一个新面孔走了进来——继任者库克带来了乔布斯离开后的第一代苹果产品，并将它称为“The biggest thing to happen to iPhone since iPhone”（iPhone问世以来，一次极其重大的飞跃）。

尽管此时外界纷纷认为“没有了乔布斯，苹果的神话或将终结”。但这样的质疑声，丝毫没有影响在大洋彼岸的北京时间凌晨1点，依旧有数以万计的年轻面孔守在电脑前，等着苹果即将发布的新产品iPhone 5。

随后在2014年，库克带领团队推出iPhone 6系列产品，成功延续了苹果在消费者心中的形象。究其原因，是iPhone 6在外观上与之前苹果系列手机区别较大，大屏幕+薄机身深受消费者喜爱，一举成为苹果手机史上最畅销的产品。

一切变化始于2020年。因为当时众所周知的原因，苹果抛弃了传统现场形式，转向了全预录的线上发布。给消费者所呈现的，则是每年一部制作精美的电影级别的“宣传片”——有着高质量的拍摄、流畅的剪辑，以及让人再也无法提起兴趣的“挤牙膏”式创新。

此后，发布会年年开，失落感也年年有。大家每一年熬夜看完，几乎都有同一个感受：很难想象这家公司之前竟然发布过iPhone4。以至于，朋友圈中熬夜守着苹果发布会的人越来越少了。

有科技博主评价：“虽然年年都说苹果发布会是科技春晚，但大家对这场科技春晚的期待与讨论一年比一年淡化，这倒是和真正的春晚一个境遇。”

犹记得乔布斯也曾经说过，“那些伟大的公司，往往在取得垄断地位之后就开始衰落，创新速度放缓，他们制造的产品变成了马后炮。”

与此同时，iPhone在中国市场的风光也已不复往昔。此前苹果中国官网显示，Apple Store大连百年城店于2025年8月9日停止营业，为中国首家关停的直营店。据悉，该店于2015年10月开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店。

尽管苹果回应表示，关店原因是因为商圈调整，大连百年城购物中心内有多家零售商离开。但彭博社却对此发文点评称，“苹果公司首次关闭中国零售店，标志着该公司在努力重振中国市场销售的一次明显撤退。”

曾几何时，每次当乔布斯在发布会结尾说出一句“One More Thing”，观众便屏息凝视，下一秒一款彩蛋产品，就会将全场氛围再次带向高潮。如今，与这句口头禅一起消失的，还有那些曾经在深夜守在电脑前所收获的惊喜。