服贸会客厅｜孙亚宏：中国是瑞妍在亚洲布局的核心 服贸会客厅｜孙亚宏：中国是瑞妍在亚洲布局的核心
中国商报（记者 赵熠如 马嘉 文/图）瑞士瑞妍中国区总裁孙亚宏日前在接受中国商报记者采访时表示，瑞妍将中国视为亚洲最重要的市场，中国是唯一能真正实现线上线下打通的消费市场。
瑞士瑞妍中国区总裁孙亚宏。
瑞士瑞妍（Cellcosmet）是来自瑞士的世界级护肤品牌，品牌专注于研制活细胞纯天然无任何化学添加的护肤品，也是世界第一个按照男女不同荷尔蒙来设计护肤品的品牌。
“瑞妍将中国市场视为亚洲最重要的市场。中国市场的多元化和包容度独一无二，其线上线下融合度高、支付方式多样、消费群体广泛，为品牌提供了极佳的市场验证环境。中国的年轻人乐于尝试新事物，人口基数大，这使中国成为瑞妍以及众多品牌在亚洲布局的核心。”孙亚宏表示。
自2021年起，瑞妍连续5年参与中国国际消费品博览会。在海南岛内，瑞妍已在中免、海旅、海控和王府井等多家免税店布局，零售业务也迅速从免税市场拓展至有税市场，成功进驻高端时尚百货SKP。2024年瑞妍在中国开设了125个零售销售点，并计划进一步扩大市场份额。此外，瑞妍还成功开拓了东南亚市场。
孙亚宏表示，2025年中国高端护肤品市场仍延续多元化趋势，中国仍是唯一能真正实现线上线下打通的消费市场。此外，功效型护肤将成为重要方向，消费者会更关注产品的实际临床效果。
瑞妍核心技术品牌独有的CellControl™“细胞控制法”，能保证活细胞在瓶内存活到用完为止，使护肤品单品活细胞含量最高达30%，为目前世界上活性成分含量最高的护肤品。该技术能让人们的肌肤真正可以达到焕活的效果。“这一核心技术在行业内尚未有人能超越。”孙亚宏说。
谈到中国高端护肤品市场正在向“专业功效消费”的转变趋势，孙亚宏认为，这是一个非常好的现象，标志着市场正走向成熟和健康。
“过去10年间，高端消费在人们心中更多与代言人、华丽包装相关联，消费者借此实现身份的认同。而现在，人们更关注产品本身及其实际功效。这是一个特别积极和健康的趋势。”孙亚宏说。
“这种转变首先反映出消费者认知的提升，他们不再只关注产品的外在包装，而是更看重产品功效；其次，市场逐渐走向成熟，企业将产品实际效果作为竞争的核心；此外，随着医美知识的普及，消费者对护肤品的效果有了更直观的认知，这也推动整个市场朝着更加专业化的方向发展。”孙亚宏说。