“航空+文旅+消费”，昆明机场“茶马古道”服务项目构建特色消费体验
9月28日，昆明长水国际机场“绝版普洱·香遇世界”普洱茶主题宣传推介活动收官。同期，由机场携手普洱市茶叶和咖啡产业发展中心、云南空港商贸有限公司共同打造的“茶马古道”服务项目正式启动。作为2025年“民航服务提振消费年”的重点实践，这一项目根植于机场“八香”特色服务品牌，不仅以茶阐释“有一种叫云南的生活”的深厚内涵，更凭借“航空+文旅+消费”的创新融合，为提振航空消费注入新动力，使航站楼成为展示云南生态之美、文化之韵的亮丽窗口。
活动期间，长水机场航站楼核心区域化身为一座“普洱生活体验场”，生动复刻云南“生态绿色、文化多彩”的生活美学，精准契合“民航服务提振消费年”所倡导的“推进航空旅游融合，丰富航旅产品供给”。
“茶马古道”项目在场景营造与文化表达上别具匠心，从品牌宣传、文化陈列至情景再现，多维构建特色消费体验，成为机场践行“提振消费”理念的鲜活典范：
——深挖文化内核，再现千年茶路。茶马古道是云南连通中外、承载贸易与文明交往的历史符号。活动现场通过实景化的马帮、传统服饰等元素，将这一文化IP生动呈现，既呼应“强化文化赋能”的行业共识，亦让旅客沉浸式体验云南茶史的厚重，使机场由交通枢纽跃升为文化传播与消费引流的重要平台。
展陈包括景谷宽叶木兰化石、清代“泉声茶韵”牌匾、祭黄帝茶典等珍贵元素，从地质演变、人文历史到精神信仰，完整串联云南茶“从远古走向当代”的叙事脉络，为“茶”品牌注入深邃文化底蕴，奠定情感消费的基石。
——融合节庆场景，激活消费共鸣。时值国庆中秋双节叠加的出行高峰，“茶马古道”的装饰氛围与节日喜庆相得益彰，实现历史场景与消费场域的双重交融。既响应“以旅客需求为导向”的服务理念，也借助社交化传播吸引旅客驻足打卡，潜移默化地激发对云南茶与咖啡的消费意愿。
景迈山世界遗产古茶林的千年古树茶、全国最大的67.2万亩有机茶基地产品静候品鉴，非遗制茶技艺与哈尼族多声部民歌交相辉映，让旅客体验“左手咖啡、右手茶”的普洱式闲适。
“候机时品一杯醇正普洱，听马帮故事，看古道风物，这才是云南之旅的意外之喜！”来自上海的旅客李女士感叹道。活动共吸引超15万人次参与，普洱茶饮销量环比增长40%，“茶+非遗扎染”文创礼盒售出逾2万份，许多旅客通过机场电商平台下单，让茶香伴随旅程蔓延。
作为我国面向南亚东南亚的空中门户，长水机场与普洱市的本次合作，是“航空+茶产业”融合的又一次深度实践，紧密对接“民航服务提振消费年”中“拓展干支通、全网联”及“推进国际客运增班”的要求。
开屏新闻记者 孙江荭 文 昆明机场供图
一审 颜媛
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