千万GMV带货UP主锐减B站带货开始洗牌了吗？
本文来自微信公众号：亿邦动力 （ID：iebrun），作者：张从容，原文标题：《千万GMV带货UP主锐减 B站带货开始洗牌了吗？》
日前，B站公布9月UP主带货榜单。亿邦动力统计显示，9月上榜UP主数量从去年的169人减少至88人，近乎腰斩。GMV超千万的UP主数量从21人减少至5人，降幅达四分之三。实际上，上榜人数与高GMV的UP主数量双双锐减的情况已持续三个月。
2024年9月至2025年5月期间，GMV超千万的UP主占比始终稳定在10%以上，2024年10月甚至突破15%，达到16.35%。然而自今年6月该数据跌破10%以来便逐月下滑，且持续低于去年同期水平。
同样值得关注的是，上榜UP主的整体结构也发生明显变化。去年9月，万粉以下UP主占比为28.4%，而今年9月仅为11.36%。该占比曾一度飙升至44.92%，并连续8个月（2024年10月至2025年5月）维持在30%以上。这意味着，在单月GMV超百万的UP主中，尾部创作者曾稳定占据近三分之一份额。
与此同时，上榜UP主的平均粉丝数也呈现上升趋势。自今年7月该数值首次突破100万（110.79万）后便持续提升，这种变化很可能源于尾部UP主占比减少带来的结构性影响。
事实上，尾部UP主的占比转折出现在今年6月，由5月的32.15%腰斩至16.13%。
曾经频现的尾部UP主“带货奇迹”如今已难再现。亿邦动力统计显示，GMV超千万且粉丝数低于1万的UP主占比，曾连续8个月（2024年10月至2025年5月）维持在25%以上，并在2025年2月达到42.31%的峰值。然而今年7月至9月，该数据已连续三个月归零。
中腰部UP主始终是榜单的中流砥柱。过去一年间，除今年1月外，粉丝数1万至50万的UP主在榜单中占比始终超过40%。今年8月，该数据首次突破60%，达到60.92%。
这种变化或与平台监管加强有关。亿邦动力独家获悉，B站目前正严格审查存在搬运、盗用及低质内容频发的账号。此前部分上榜的低粉丝量账号便存在此类问题。
在内容分区与带货品类方面，榜单整体保持“偏科”特征，但也出现细微变动。
分区数据显示，2024年8月至2025年8月期间，科技区UP主占比始终超过60%，最高时突破75%。但今年9月该数据首次低于60%，降至55.68%。
带货品类方面，3C数码家电的占比自2024年8月起始终维持在65%以上，峰值时达89%。近期该品类优势也呈现收窄趋势。
自去年中下旬起，B站开始定期公布UP主带货榜单，数据涵盖UP主基础信息（ID、粉丝数、所属分区）、带货品类、霸榜情况以及单月GMV（包括GMV超千万和超百万两档）。
2025年，B站并非缺乏带货奇迹的个案。“赵清歌GEGE”年销售额超2000万元；“污花prpr”单场直播售出7000件手办，单个视频GMV达300万元；“小透明明”更是在B站16周年晚会透露，其《透明梵高》艺术书籍通过单期视频便售出2万套，销售额超1000万元。
为扶持更多创作者，平台也持续加码。今年1月，B站再次开启UP主直播带货激励计划“Bi star”，不仅将粉丝数门槛从10万大幅降至1万，还专为潜力UP主提供货盘与运营支持。2025年至今，平台已针对不同分区推出多个专项激励。
然而，在双11前夕这一关键节点，B站高GMV的UP主数量却未见回暖，反而持续缩减。这一反差凸显了平台当前的核心挑战：在个别“神话”与普惠激励之外，如何再造一个健康、可持续，能让广大中尾部UP主稳定成长的带货生态。