01.饿了么多地试点取消骑士超时扣款

02.世纪佳缘因“虚假宣传”被罚

03.京东官宣将发布新车

04.蜜雪冰城跨界卖啤酒

05.戴比尔斯宣布汤唯成为品牌代言人

06.南京德基广场为会员设置专属厕所

07.eSIM手机来了

08.SKIMS推出丁字裤采用仿阴毛设计

09.好莱坞正式下场海外短剧

饿了么多地试点取消骑士超时扣款

10月14日，饿了么城市骑士微信公众号显示，针对骑士超时扣款取消的问题，平台正在多个城市试点推广取消超时扣款。目前正在南通、常州、揭阳、景德镇等城市试点推广，预计10月覆盖更多城市。

饿了么透露，平台正在试点推广新版服务分，通过扣服务分等方式取代原有的超时扣款，努力实现多劳多得，优劳优得。平台将逐步取消超时扣款，升级防疲劳规则如增加智能AI助手提前语音提醒等并优化“强制下线”功能，推动管理从负向处罚转向正向激励。

此前，9月10日，《2025年度“饿了么”平台算法和劳动规则协议》正式签订，宣布计划于 2025 年底前实现网约配送员养老保险和医疗保险补贴覆盖全国。同时，协议明确，众包骑手正常劳动时薪不低于当地最低标准，服务商需按时足额发薪，确保月收入不低于当地最低工资。而平台在派单算法中应当加大交通管制、天气预警等因素权重，还把实时“红绿灯”功能纳入导航，降低超时和事故风险。

氢商业辣评：平台对外卖员的保护也卷起来了？

（消息来源：界面新闻）

世纪佳缘因“虚假宣传”被罚

10月14日，世纪佳缘关联公司上海花千树信息科技有限公司因存在虚假或引人误解的宣传行为，被上海市杨浦区市场监督管理局处以28万元罚款。该公司为“世纪佳缘”App的经营主体，主要从事互联网婚介服务。消费者注册后，销售人员会主动联系，并根据其意向推荐高端定制会员服务，消费者付费签订合同后即可获取介绍对象的联系方式及后续服务。

经查，在2024年12月至2025年5月期间，该公司为促成交易，向多名消费者宣传不实的会员信息，并作出“保证找到对象”等与实际不符的承诺，构成虚假宣传。涉案服务费共计3.8万余元，无违法所得。

此前，世纪佳缘在去年4月也因骗取消费者价款或者费用而不提供或者不按照约定提供商品或者服务，被上海市杨浦区市场监督管理局罚款20万元。

氢商业辣评：这话连月老都不敢说。

（消息来源：新京报）

京东官宣将发布新车

10月14日，京东微博宣布联合广汽、宁德时代将推出一款汽车，官方将在10月底陆续开启内测版、大众版试驾活动，11月11日期间新车正式官宣发布。

据此，京东方面独家回应《科创板日报》称：这款新车是三方联合推出，京东主要提供用户消费洞察和独家销售，不直接涉及制造环节。

氢商业辣评：谁都想在汽车行业“分一杯羹”。

（消息来源：新京报、澎湃新闻）

蜜雪冰城跨界卖啤酒

10月14日，郑州市金水金街大门口左侧的鲜啤福鹿家门店前，不时有消费者驻足点单。价目表显示，店内产品价格集中在5.9元至14.9元区间：经典德式小麦啤5.9元/杯，砂糖橘果啤7.9元/杯，最贵的区域限定款“三碗不过岗”14.9元/杯，这一价格仅为同类精酿产品市场价的1/3至1/2。

这是因为，10月1日，蜜雪冰城以2.856亿元增资认购鲜啤福鹿家新增注册资本，占扩大后注册资本的51%；再以1120万元从独立第三方处受让2%股权，进一步实现绝对控股。交易完成后，鲜啤福鹿家成为其非全资附属公司，财务业绩将并入集团报表。

据悉，鲜啤福鹿家成立于2021年，主打现打鲜啤产品，涵盖经典鲜啤、果啤、茶啤等多个品类，截至2025年8月31日已拥有1200家门店，覆盖全国28个省、自治区和直辖市，且在2024年实现扭亏为盈，盈利107.09万元。对于此次收购，蜜雪冰城明确表示，这是开拓现打鲜啤品类的重要举措，将与主品牌及咖啡子品牌“幸运咖”形成协同效应。

氢商业辣评：继咖啡奶茶化之后，啤酒开始柠檬水化。

（消息来源：界面新闻、第一财经）

戴比尔斯宣布汤唯成为品牌代言人

10月10日，De Beers戴比尔斯宣布演员汤唯成为品牌代言人。

在最新的广告大片中，汤唯佩戴品牌于2025年最新推出的Essence of Nature高级珠宝系列及经典的Soothing Lotus高级珠宝系列作品，均采用珍稀钻石原石打造。

作为“钻石恒久远，一颗永流传”经典广告语的打造者，戴比尔斯近几年一直培育钻石的冲击。今年7月戴比尔斯首席执行官艾尔·库克 (Al Cook)批判，钻石的平民化削弱了它们原本的特殊性，还称人造钻石是“巨大骗局”。为了让新一代消费者了解天然钻石的优点，库克敦促英美资源集团大幅提高戴比尔斯的营销预算，达到十年来最高水平。

业内人士称，合成钻石目前占全球钻石珠宝销售额的五分之一以上，远高于2016年的不到1%。今年5月戴比尔斯关闭了旗下实验室培育钻石珠宝品牌Lightbox，标志着其彻底退出合成宝石市场。

氢商业辣评：合成还是天然，「高贵」都是被创造出来的。

（消息来源：戴比尔斯官方微博、福布斯、华尔街日报、fashionweek）

南京德基广场为会员设置专属厕所

近日，有网友在社交媒体发布图片称，南京德基广场内开辟了会员专属厕所。据其发布的现场照片显示，该厕所进出通道设有智能玻璃门禁系统，玻璃门上标着“天象/黑卡会员专属”，旁边有扫码设备。有网友进入会员专属厕所后表示，除了洗手液是祖马龙的，并没有发现其他什么特别贵的设计之处。

10月13日，德基广场工作人员回应称，会员专属厕所位于德基广场二期三楼，仅对德基天象会员及以上等级会员开放，德基广场天象会员需要一个自然年内连续180天消费满10万元，或者一个自然年内消费满20万元。

该名工作人员表示，设立会员专属厕所，主要是考虑在节假日人流量比较大的时候也能为会员提供更便捷、舒适的服务体验。

此前，南京德基广场的豪华厕所因独特设计与高端设施成为网红打卡点，其中二期六楼的森系雨林主题卫生间造价上千万元，一至八层也有风格迥异的主题厕所，包括迪拜奢华风、赛博朋克夜店风、新中式禅意风等，网上甚至有德基广场网红厕所的打卡攻略。

氢商业辣评：只要你想，厕所都有头等舱。

（消息来源：新京报）

eSIM手机来了

10月13日，中国联通宣布已经正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复，用户自9月底就可通过中国联通App首页顶部入口进入eSIM预约专区，填写相关信息后即可完成预约登记。

随后，中国移动、中国电信也宣布，正式获得了开展eSIM手机运营服务商用试验的批复。过去消费者普遍使用的实体手机卡叫做SIM卡，而eSIM卡就是一张虚拟的电子化手机卡。

随着科技的进步，SIM卡一直在向“小”演变。从SIM卡到mini SIM卡，再到Micro SIM卡，到现在大家熟知的Nano SIM卡，每一次都是体积的缩小。相比之下，eSIM的体积仅为传统SIM卡的10%，节约了手机的占用空间。

工信部信息通信经济专家称，从硬件角度来说，这种变化可以把成本降下来，尤其是对于一些可穿戴设备，比如手表、眼镜，智能项链、戒指等其他的我们需要进行通信的工具，使用eSIM会更加的方便。并且，实体SIM卡会碰到损坏的情况，需要去营业厅补卡。此外，人们去一些地方旅行，也可以很方便地切换到当地的运营商，不用再像过去一样，需要开手机漫游。

氢商业辣评：拥抱科技进步。

（消息来源：央视网）

SKIMS推出丁字裤采用仿阴毛设计

10月14日，金·卡戴珊 (Kim Kardashian)推出了迄今为止最令人惊叹的SKIMS新品——人造头发微型丁字裤，据SKIMS网站报道，其特点是“混合了十二种不同色调的卷发和直发人造头发”。

品牌在Instagram上发布了一段恶搞20世纪70年代游戏节目的宣传视频，视频标题写道：“新品发布：终极灌木丛”。“有了我们大胆的新款人造毛内裤，你的下体可以变成任何你想要的颜色。”

SKIMS将这款零售价为32美元的产品誉为“迄今为止最大胆的内裤”——粉丝评价褒贬不一。网友表示“到底谁想穿啊？”有网友则再次震惊于卡戴珊的营销能力。

2023年10月卡戴珊推出了首款“假乳头”胸罩也引起争议，但产品很快就销售一空，今年5月再接再厉，skims又上新了一款带有仿穿孔的“假乳头胸罩”。

氢商业辣评：营销鬼才。

（消息来源：page six）

好莱坞正式下场海外短剧

10月13日，The Hollywood Reporter报道，美国演员工会（SAG-AFTRA）表示，一份专门针对蓬勃发展的微剧模式的合同将于本月底签署。这份“竖屏剧协议”适用于预算低于30万美元的项目，这与“微短剧”这类通常预算少、制作周期较短的小规模制作的特点相符。

美国演员工会的主席肖恩·奥斯汀指出，短剧行业是一个“令人兴奋的新领域”。奥斯汀说，“这种快速发展的形式变得十分流行，我们也希望支持演员们学习新的演绎技巧，并参与到这种新的商业模式中去。通过提供一份和短剧特点相配合的协议，演员工会正在顺应时代潮流。随着竖屏剧业务的大幅增长，我们与制片人的关系也将随之发展。”

10月9日，福克斯的Fox Entertainment Studios宣布已经与My Drama（一家来自乌克兰的AI短剧平台）的母公司Holywater达成战略合作，计划在未来两年内为My Drama App制作并推出超过200部竖屏短剧作品。而Holywater主要利用AI技术制作微短剧和其他竖屏视频。两家公司表示，“们将携手打造原创垂直视频剧集，其中一些将基于福克斯现有的IP。

这种变化说明，好莱坞大厂已经正式参与竖屏影视投资制作，竖屏模式的剧集已经被曾经处于“保守观望”状态的传统工作室所接受。在未来，美国工会的演员以后也可以真正合规地参演竖屏剧，不会因为演了竖屏剧而被工会除名，演员的数量进一步扩大，观众未来也会看到更多新面孔。

氢商业辣评：好莱坞流水线天然适配短剧。

（消息来源：The Hollywood Reporter）

编辑｜卢力麟

作者｜Vista氢商业

设计｜胖兔