在数字经济与实体经济深度融合的当下，数字文化经济已成为推动产业结构优化、激发消费潜能以及重塑文化金融服务模式的核心引擎。

6月11日，成都传媒集团第23期三色讲堂专题讲座举行，围绕《数字文化经济视角下的产业变革、消费趋势及金融服务》主题，国家金融与发展实验室文化与金融研究中心副主任、北京立言金融与发展研究院副院长金巍带来了一场深度演讲，从更广阔的产业经济视野中挖掘新增长点、培育新动能。

红星新闻记者了解到，该讲座从数字文化经济宏观视角切入，结合文化企业具体案例，深入剖析了数字文化经济驱动的产业变革，精准把握文化消费新趋势与新机遇，明晰金融赋能文化产业的实践路径，助力成都传媒集团推进文化产业园区升级打造，实现数字文化领域高质量发展。

站在关键历史节点

主流媒体的破题之道

“文化、科技与金融，是大国博弈新态势下的三大核心竞争领域。”金巍表示，在当前的新发展阶段，高质量发展、全面深化改革以及中国式现代化是最重要的战略命题，也将成为我国经济社会进步的主旋律，其中这三大领域非常关键。

如何理解其重要性？金巍介绍，在文化方面，文化产品承载着理念、思想与价值观，当前数字文化传播的影响力与日俱增，竞争主体也更加多元化，除了传统媒体机构，互联网公司、内容创作者乃至普通用户都在进行着数字文化传播。同时，文化消费、文化新消费与文化出海也非常重要，正在影响更多的人。

在科技方面，全球科技竞争进入白热化，数字技术（人工智能、半导体、芯片、量子技术等）、生物技术、太空技术等是各国角逐的重要战场，安全因素、发展模式等至关重要。

在金融方面，中国由过去的规则适应者逐步转向积极参与者与规则供给者，通过制度型开放，主动对接高标准经贸规则，引领多双边协定谈判，在跨境服务、数字贸易、绿色贸易等新兴领域推出系统性制度供给，各国之间也由单纯的“资本逐利”转向了“权力与安全”竞争。

金巍认为，面对文化、科技、金融领域的全球性竞争，中国主流媒体行业正站在一个必须进行深刻战略调整与自我重塑的关键历史节点。具体如何破局？在他看来，首先要强化文化使命，以优质内容塑造主流价值。要深耕本土，讲好中国故事；助力扩大内需，推动文化消费；积极推动文化出海，利用国内市场的能量和成果，去争夺全球文化市场、金融信息话语权和文化规则制定权。

其次要拥抱数字革命，从工具辅助到技术驱动，实现传播与传媒运营范式转换。在他看来，媒体机构应全面拥抱AI大模型、大数据等前沿技术，主动融入内容创作、传播分发、用户服务的全链条。

另外他认为要善用金融市场，以版权金融释放内容价值，主导国际规则与标准，实现从内容生产者到文化资产运营商和金融信息规则参与者的深刻转型。

新技术应用新业态崛起

企业应把握重点方向

数字文化经济浪潮下，产业变革有哪些新的特点？围绕这一话题，金巍也进行了详细解答。

金巍

什么是文化经济？什么又是数字经济？金巍认为，二十年来，数字经济（Digital Economy）与知识经济、信息经济、互联网经济交错叠加发展，是数字技术从技术范式上对信息经济和互联网经济的转换与升华。

他认为，当现实世界向数字世界形成“迁徙”的趋势，数字经济就改变了经济学研究的视野，工业经济时代理论范式受到了巨大的挑战。今年的《政府工作报告》首次提出“打造智能经济新形态”，并将其列为“加紧培育壮大新动能”的重点举措。金巍认为，这一重要部署，既是为经济高质量发展赋能增效的战略选择，也是顺应全球科技革命和产业变革潮流、抢占国际竞争制高点的必然要求。

数字经济与文化经济融合发展，就形成了数字文化经济。金巍认为，数字文化经济是以文化数据为关键生产要素，以数字网络（数字平台）为数字文化内容的生产、传播与消费的载体，以数字技术为推动力的一系列文化经济活动。数字文化产业和数字创意产业是数字文化经济的主要产业形态，媒体机构等单位应对此重点关注。

数字文化经济浪潮下，出现了许多新趋势。金巍介绍，首先是数据要素化，文化数据已经成为文化生产关键要素和重要文化资产。他认为，在产业发展中，成本下降、供给爆炸的根源不是AI工具，而是源源不断循环复用的文化数据。例如2025年微短剧上线3.3万部、用户近7亿、市场规模破千亿元。

同时，数字技术得到集群式广泛应用，正在重构文化企业生产、传播、消费模式。例如，生产方式正从工业化流水线到智能化、大众化、柔性化发展，《黑神话：悟空》以虚幻引擎5+AI 辅助构建高精度东方神话世界，《哪吒之魔童闹海》通过AI优化特效流程等正是典型代表。

此外金巍认为，随着新兴业态的崛起，数字文化业态和数字文化企业居行业主导地位，数字化已成为文化企业核心竞争力。他介绍，当前数字内容成了出海“新三样”：网文、网游、网剧（含微短剧），例如《黑神话：悟空》全球销量破2000万份，网文海外用户超1.5亿，年营收超100亿美元，这些都是传媒机构等文化企业应当重点把握的方向。

红星新闻记者 王俊峰

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