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【央视新闻客户端】2024年02月29日 13时10分53秒

步入“万店阵营”，启动“森林计划”，松江餐饮巨头正新不断激发市场活力

炸制的鸡排酥脆喷香，货柜前的顾客耐心等待，正是这样一家家小小的门店，撬动了位于小昆山镇的松江餐饮巨头——上海正新食品集团有限公司庞大的炸鸡产业。从跨步进入“万店阵营”，到启动复制原有拓店模式的“森林计划”，正新集团的发展之路行稳致远。

跨步进入“万店阵营”

2000年之前，正新的创始人陈传武从事速冻生意。随着2000年的钟声敲响，第一家正新小吃店应运而生。经过十余年的探索，正新精简菜单，以鸡排作为主打爆品，产品菜单走少而精路线，自此开启“黑马”模式。

当时的餐饮行业，还未出现主打鸡排的小吃品类，开放加盟的品牌也少之又少。加上成本低、易操作、性价比高，正新鸡排很快成为爆火的街头小吃，正新集团也逐渐稳坐餐饮龙头企业位置。

2013年，正新集团全面开放加盟。2017年夏天，正新的门店数量正式突破1万家，遍布中国各省市县域甚至乡镇，并进驻东南亚及日韩，辐射美国、加拿大、澳大利亚与新西兰等国家地区，成为名副其实的千城万店。

致力于为大众提供高性价比美食的正新，花了17年时间，便将门店扩张至上万家，其经营模式的成功，也给行业带来了示范效应。专业平台表示，正新自创业以来，采用的优产品、小店面、多加盟、快经营换取产品聚焦化、市场规模化的店面加盟模式，打破了肯德基等老式炸鸡市场产品多样化、店面宽松化、市场直营化的重资产运营方式。在粗放式增长时代，这种商业模式对休闲简餐类市场和烤炸类市场经营模式形成一个有益的互补。在特定的市场时期，确保了正新具备快速的店面复制能力和自身的轻资产运营优势，所以早期正新的增速是跳跃式的。在一定程度上，规模不仅意味着更多的市场份额、更高的品牌知名度，还意味着采购、经营成本的降低，企业利润率的提升。

全面启动“森林计划”

正新蓬勃发展的同时，众多炸鸡产品品牌也在不断进入快餐市场。面对竞争，正新如何持续突围？正新集团相关负责人介绍，完善的供应链是正新首要的发展利器。

原料采购方面，2014年，正新首个自有加工基地投产运营。至此，正新已经在全国配套布局了10余个生产基地。而在物料配送领域，正新也有自有品牌圆规物流提供贸易和物流服务。其在全国迄今建设有50个仓储物流中心，除正新外，还为70余家餐饮连锁品牌提供供应链服务。此外，正新还有负责门店设计和装修的立规工程，以及提供新零售全案运营的子企业火码科技。

在食品工业领域，正新先后在山东、安徽、上海、湖北和浙江等地投资兴建多家大规模食品生产企业，广泛布局速冻调理品、调味粉料、包装印刷等领域，形成横跨多产业，集食品、供应链、科技、金融、商业地产等板块于一体的大型多元化产业集团。

用20余年搭建出一个连锁餐饮的全产业链支持体系的正新，如今又启动复制原有拓店模式的“森林计划”，并提出全产业链、全部品类、全面合作等发展理念。该负责人介绍，“森林计划”将依托集团历经20余年搭建的生态平台，通过孵化和联营成功的“爆品”门店，裂变出众多和“正新鸡排”一样的连锁好项目。快速崛起的正新品牌在市场运作上稳扎稳打，积极应对外部竞争环境和消费需求的变化，通过寻求和更新产品模式，为品牌注入新的市场活力，从而为企业赢来新的机遇和发展。

2月26日，中国社会科学院文学研究所发布《2023中国网络文学发展研究报告》（以下简称“报告”），报告从价值定位、内容题材、创作生态、IP产业和网文出海等层面，清晰展现了中国网络文学产业最新发展脉络，并围绕精品化、IP转化提速、全球化深入等趋势展开深度剖析。

报告所引数据显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿，网文产业迎来3000亿元市场。

中国网络文学作者规模达2405万，网文作品数量达3620万部，网文用户数量达5.37亿，同比增长9%。按照第52次《中国互联网络发展状况统计报告》中国网民数量10.79亿计算，中国网民近一半是网文用户。

报告指出，伴随着中国网文海外辐射力和影响力的大幅提升，网文、游戏、影视已成“文化出海”的三驾马车。

数据显示，网文出海市场规模超过40亿元，海外网络作家约41万名，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200+国家及地区，其中美国用户最多。

在AI翻译一键助力、出海IP产品相互赋能等利好因素的加持下，华语IP逐步进入全球视野，如影视剧《庆余年》第二季成全网首部预约量破千万的国产剧，海外独家发行权已被迪士尼预购；影视剧《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶；阅文首个自主海外发行的IP改编游戏产品《斗破苍穹：怒火云岚》在马来西亚、印度尼西亚和泰国上线，东南亚地区2023年Q4新用户环比增长118%。

报告进一步总结了2023年网文IP市场规模增长近百亿的三大驱动力：IP前置开发模式逐渐成熟；影视、动漫、微短剧等赛道创造重要增量；AI技术辅助网文IP生态提速等。

报告认为，2023网文IP影视改编效率、质量双提升。据云合数据2023上新剧集热播剧集均有效榜单显示，TOP20作品中60%均改编自网络文学。

动漫、科幻成为放大IP影响力的重要增量，尤其年番动漫持续、稳定为主流视频平台贡献热度与营收。2023年腾讯视频经典畅销榜TOP10中，50%的作品为网文改编的动漫，《斗破苍穹》《斗罗大陆》等年番作品常年霸榜。

微短剧成为释放中腰部IP价值的风口，为IP生态拓展了更高效的IP可视化通道，精品化是短剧发展必然趋势。

值得注意的是，报告预判2024年将成为男频IP影视改编的爆发之年。截至2023年底，腾讯视频期待榜TOP5中60%是男频IP，其中《庆余年》第二季位列电视剧期待榜第一名，预约量超过1150万；《大奉打更人》预约量超200万，“待爆”男频佳作重回顶流。

报告还重点关注了AI技术对网络文学行业的多方面影响，认为AI正在掀起一场规模宏大、影响深远的内容生产方式的变革。