快评丨5元红色尖叫炒到8900元一箱，当心成为被“炒”的那盘菜
缺乏核心价值支撑或是容易供给调配的产品，往往都很难持续炒作
近日，原价5元一瓶的红色“尖叫”饮料突然重出江湖，在二手平台上被卖到66元-88元不等而引发热议。7月21日，记者发现，甚至还有卖家挂出了8900元一箱（15瓶）的离谱价格，并表示：“升值的想象空间很大。”
↑二手平台溢价出售红色“尖叫”。
据报道，“尖叫”是农夫山泉推出的运动饮料品牌，大众熟知的是经典的“蓝绿红”三色产品，而早已停产的红色“尖叫”成为了神秘的存在。该饮料因“难喝”频遭吐槽，常被形容为“酸烟灰水”“腐烂草根味”。曾经，网络上评选出“五大难喝饮料”，而排在榜首的就是大名鼎鼎的红色“尖叫”。
可能是不受市场欢迎，这款饮料已经停产了。不过，其“传说”仍在继续。2024年9月，农夫山泉曾限时复刻1万箱红色“尖叫”（单瓶5元），上线3天即售罄。由此红色“尖叫”的逆袭开始了，直至最近它甚至成了一个“炒品”，溢价高达18倍，令人瞠目结舌。
其实，红色“尖叫”并没有变，变的不过是人们的心态。“史上最难喝饮料”“难喝到停产”等标签，就是产品的“故事”，它让产品开始有了情怀的滤镜，也给了炒作一个具体的“理由”。
类似的炒作并不罕见。像潮玩、玩偶这类已经算是常见的，人们隔三岔五总能看到一些稀奇古怪的炒作。比如曾有媒体报道，不仅有人炒鞋，甚至有人炒鞋盒，LV一款鞋盒更是以24万元的价格，刷新了鞋盒价格的“天花板”；药品片仔癀也曾遭遇炒作，价格一度高达1600元/粒等。
从炒作的表现来看，似乎很难用什么常识来分析，非理性、情绪驱动本身就是其中的内在特征。红色“尖叫”既然味道不佳，本身价值不高，市场也不青睐，为什么还能被炒起来？很多人肯定不解。但炒作就是这样，你不需要理解，你只需要“相信”——相信它还能涨，还能有下家接盘，这就足够了。
也正是这种非理性的特征，让类似炒作很容易“泄气”。就像前不久被爆炒的Labubu，也在大规模补货后“黄牛价腰斩”。缺乏核心价值支撑或是容易供给调配的产品，往往都很难持续炒作。
红色“尖叫”也可能会落入这样的窠臼。眼下突如其来的热度逐渐消退后，终究要回归产品的真实价值，毕竟谁也不会无节制地消费“故事”。而重资进场、头脑过热的炒家，最后只能扛下所有了。
对于过热炒作等现象，不妨早做预警。目前农夫山泉工作人员已表示，对于二手平台上价格被炒高的情况，他们会反馈给相关部门核实。如果这种炒作确实体量巨大，甚至有引发金融泡沫的可能，那么相关部门也应及时出手，避免出现资金链断裂、消费者维权无门等风险。
总之，人们愿意溢价购买一个产品，这种猎奇心态可以理解，但要是重度炒作还应当慎重。人们需要仔细掂量：谁知道自己是在炒作，还是被“炒”的那盘菜呢？
红星新闻特约评论员 清波
编辑 汪垠涛
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