红星资本局2月28日消息 2月27日，不少消费者收到美国知名时尚品牌Guess的官方通知短信，消息显示因经营模式调整，Guess全国所有线上、线下店铺将在3月底前正式关闭，未来将以全新模式深耕中国市场。

随后，Guess官方旗舰店正式发布关店公告称，因品牌经营模式与渠道战略调整，Guess官方旗舰店将于2026年3月31日前正式关闭。

为保障客户的权益，该店铺相关事宜安排如下：订单履约方面，关店前已付款订单，将正常发货、完成售后；未支付订单将在店铺关闭前统一关闭。

售后保障方面，店铺关闭后，在法定质保期与三包有效期内的商品，仍可正常办理售后、退换货及质量问题处理，品牌将持续提供服务。

开票服务方面，已购买店铺产品，客户仍可继续开具发票，截止日期为4月15日。Guess官方旗舰店也表示，未来将以全新模式深耕中国市场，后续官方渠道将另行公告。

这一消息在社交媒体引发热议。多位网友纷纷晒出收到的短信截图，不少人感慨“突然收到通知，有点意外”“Guess也成时代的眼泪了”，还有人表示还未来得及入手心仪单品，对品牌闭店感到惋惜，“我冬天有一半的衣服都是Guess的”。

据界面新闻报道，Guess所属母公司Authentic Brands Group称，正在中国市场进行战略调整，后续进展暂无透露。多位线下门店店员告诉记者，目前店内正以两折起清仓。

公开资料显示，Guess于1981年创立，总部位于美国洛杉矶，最初以牛仔服饰起家，逐步发展为全球知名时尚集团，产品线涵盖时装、鞋履、钟表、配饰、手袋、香水等多个品类。

1996年，Guess在纽交所上市。2007年，GUESS进入中国市场，并在上海成立全资公司，搭建了直营体系，在快速发展时期，其线下门店数一度超250家，覆盖全国主要城市。

值得注意的是，这次“退出”，或与以往外资品牌因亏损撤场不同，它发生在股权结构剧烈变化之后。

今年1月，Authentic Brands Group（以下简称ABG）与Guess联合发布声明称，双方已完成重组交易，Guess的核心知识产权将由新成立的合资公司持有，其中，ABG持股比例为51%，GUESS创始人家族等留存股东将保留49%的权益。此外，负责品牌全球运营的实体公司将由现任管理层100%持股，并从纽交所退市，完成私有化。

Guess首席执行官Carlos Alberini曾表示，后续Guess将获得更高的灵活性与更多资源，为业务开拓全新的增长空间。

Authentic并非传统服装集团，是主打轻资产、数字优先的平台型公司，核心能力在于品牌IP运营与全球授权网络。这类品牌在被收购后，往往剥离重资产直营网络，转向区域授权。按照Authentic改造Forever 21等品牌的案例来看，Guess的未来或许不再以全链条自营零售公司的逻辑展开，而更可能被重组为“授权+本土合作”的品牌资产。

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编辑 杨程 综合新闻晨报、每日经济新闻、界面新闻、公开资料 审核 高升祥