知萌：年味里的消费迁移：2026春节消费趋势报告
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2026春节消费趋势报告核心内容总结
2026年春节作为“十五五”开局之年的首个春节，成为中国消费市场从功能满足迈向“意义与价值”驱动的重要印证，超长假期大幅提振消费景气度，全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%，文旅、餐饮、零售、智能绿色消费等多领域迎来爆发，跨区域人员流动量、旅游相关服务收入等核心数据均实现显著增长，以旧换新政策红利持续释放，带动超2700万人次参与、销售额近2000亿元。在此背景下，知萌咨询梳理出12大春节消费趋势，展现出理性与感性并存、悦己与顾家交融、怀旧与追新共舞的消费新特征。
本次春节消费的核心变迁体现在消费理念、主体与场景的多重重构。家庭消费权向Z世代转移，年轻群体成为春节主理人，个性化、创意化融入传统节日消费，面子消费逐步退潮，76.2%的消费者重视兼具吉祥寓意与新鲜体验的“好彩头年货”，“心价比”成为消费决策新标尺。团圆经济呈现双向奔赴特征，反向团圆与返乡游同步爆发，下沉市场从单一探亲地转变为复合型消费场景，本地文化迎来“在地潮生”，非遗体验、土特产IP化成为消费新引擎，县域消费升级潜力持续释放。
消费结构也迎来深度调整，服务消费全面井喷，“花钱买时间”成为主流，上门保洁、宠物托管等悦己型服务需求激增，即时零售取代传统年货囤积，小包装、轻量化产品契合理性消费观。同时，细分赛道的消费升级特征显著，宠物被视作家庭成员，宠物年夜饭、携宠出行等情感消费兴起；AI迈入“生活化元年”，从尝鲜体验转向全场景渗透，智能绿色产品需求旺盛；冰雪消费打破地域界限，北雪南移成为新趋势；入境游实现升级，外国游客更青睐深度体验中式年味。
此次春节消费的诸多变化，也为未来消费市场发展指明方向。服务型社会加速到来，民生型服务业向精细化、品牌化发展；情绪经济与意义消费成为主流，能实现情感共鸣的产品与服务更具生命力；AI需深耕高价值生活场景，成为常态化生活助手；即时零售、IP沉浸式体验、宠物经济等赛道将迎来更多发展机遇。整体而言，2026年春节消费映射出全年“理性中的感性，日常里的高光”的消费主轴，未来商业竞争的核心，在于深刻理解价值消费新范式，为消费者提供真实的情绪满足与价值体验。
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