很多年轻女孩来Pita面包店打卡拍照。

店家精心布置的店内陈设。

打开手机镜头“检阅”一家装修精致的网红店，已渐渐超越单纯的购物行为，成为一种优先的消费仪式。一份餐品从制作完成到在社交媒体收获第一个“赞”，一件服装从挂进橱窗到出现在顾客的朋友圈九宫格，似乎才标志着它们生命周期的真正完整。这种由“拍照打卡”驱动的消费现象，正以不可阻挡的势头重塑着实体商业的底层逻辑。

流量杠杆 出片成部分实体店的“获客利器”

在厦门，“拍照打卡”已成为一些实体店撬动客流的高效工具，其商业效益在不同业态中均有显现。走进位于潮流街区龙山文化园的Pita面包店，一股浓郁的韩式简约风扑面而来。奶白色的墙壁、不规则的镜面、暖色调的打光、精心布置的玩具熊和绿植，专门设置的各类摆拍道具，几乎每一个角落都在对手机镜头发出邀请。

“我在大众点评上看到了照片，发现这里拍照确实很出片。”一位正在调整角度的顾客告诉记者，“吃什么倒是其次，主要是为了这组照片。”

在另一家名为“花花树下”的服装店，同样有着“为拍照服务”的理念。店主是一位性格开朗、热爱生活的女士，店内设计几乎由她一手操办，整体风格充满生活气息，门口摆放精心打理的绿植花卉，店内服装主打浅色系连衣裙，仙气飘飘，为爱美的女孩子提供实现穿搭梦想的漂亮小裙子。

Pita面包店的负责人告诉记者，他们将社交媒体宣传作为运营核心，大量顾客因“出片攻略”慕名而来。而且，Pita并不止步于单纯依靠拍照引流，而是巧妙地将这股流量进行二次变现——推出每小时350元的商业拍摄服务，让“拍照”本身成为一项独立的、高利润的增值业务。从吸引顾客为自己拍照分享，到主动承接专业拍摄订单，Pita完成了从“被动获客”到“主动创收”的跨越。

“花花树下”的运营数据同样印证了这一模式的价值。其店员介绍，傍晚时段，熟客是主要客流，白天，多为新客和游客，他们几乎都来自社交平台推流，“引流效果非常好，几乎是零成本推广。”每位打卡顾客都成了店铺的“野生代言人”，构建起低成本、广传播的线上引流矩阵，打破了传统实体店依赖地理位置的客流模式。

场景重构 这些厦门商家为何热衷“造景”

在消费高度视觉化、社交化的当下，主动设计值得记录分享的场景，成为商家在竞争中掌握流量主动权的关键。为让顾客愿意拍照分享，商家不惜投入重金打造特定场景，背后是基于顾客心理的经营逻辑。

比如，Pita面包店经营者说，他们售卖的不只是面包，而是“美学体验空间”。奶白色的墙壁、整洁简约的布局、随处可见的精致摆拍道具——从ins风的绿植到设计感十足的餐具，每一处细节都经过精心打磨。这些看似为提升顾客体验的场地投入，本质上是在打造一个“即时租赁式摄影棚”，而面包则成为顾客进入这个“摄影棚”的低成本入场券。

“花花树下”则走了更柔性的路线。店主将个人生活美学融入店铺，绿植花卉、仙气连衣裙、客厅般的温馨陈设，构建出“理想穿搭”和“美好生活”的场景。顾客拍照不仅是记录，更是体验和代入理想生活，引发情感共鸣，在按下快门时也更容易确认消费。

专注本业 有的商家不愿意被流量裹挟

一位在Pita拍照的顾客道出了部分消费者的心态。在精心设计的场景中拍照，能帮个体构建“精致、懂生活”的线上人设，每次打卡都是对自我形象的确认。而社交网络中高赞照片带来的满足感，更驱动着人们不断寻找新“打卡点”。

采访中，一位在Pita拍照的顾客说：“吃什么倒是其次，主要是为了这组照片。”然而，也存在拒绝这种快节奏消费方式的精致店家。

位于龙山文创园的Save As和美湖路上的离岛两家咖啡店，虽都有着颇具特色的装修，但都不太欢迎客人在店里拍照。

Save As负责人说：“我们并不会刻意阻止顾客拍照打卡，但有时候看到一些客人，明显是为了拍照而来，点了一杯咖啡，拍完照就走了，咖啡动都没动，我们觉得有点不是滋味。”而离岛直接在店内张贴了禁止商拍摆拍的告示。

在交流中，这些门店的经营者透露了这份“心意被辜负”的失落感，“每一杯咖啡里都灌注了烘焙师和咖啡师的心血，我们更希望它被品尝，被感受。”除了这些，经营者在采访过程中向记者介绍了相当丰富的咖啡知识，从她滔滔不绝的流利讲解中，能感受到他们对咖啡浓浓的热爱。

记者手记

不拒绝也不盲从

Save As经营者的那份失落感，离岛店长对摆拍行为的明确拒绝，恰恰揭示了这种消费模式的另一面：当一杯灌注了咖啡师匠心的手冲咖啡，一张承载着音乐人灵魂的黑胶唱片，被简化为拍照的背景板和道具时，产品本身的价值被悬置甚至消解了。

在追求视觉呈现的极致时，我们是否也可能错失了那些需要静下心来、用味蕾和心灵去感受的、更深层次的文化体验？无论是镜头下的精心构图，还是味蕾上的真实触动，每一次消费，都是我们为自己所认同的价值投下的一票。“打卡经济”精准地满足了我们对美、对认同、对社交的渴望，但也可能让我们在追逐“看起来很美”的路上，与真实的体验渐行渐远。理解这背后的商业逻辑与情感密码，或许能帮助我们做出选择——既不盲目沉迷于镜头的虚幻，也不拒绝时代赋予消费的新乐趣。

（厦门晚报记者 张海军 实习生 盛雨薇）