2023年深圳首次跻身“消费万亿俱乐部”；2024年全市社会消费品零售总额达1.06万亿元，深圳消费再破万亿。2025年已经过半，深圳今年上半年消费情况如何？是否能达成“三连万亿”的目标？深圳市统计局发布的“2025年上半年深圳经济运行情况”很有说服力！

数据显示，2025年上半年深圳市场销售增长加快，消费升级类商品销售增势较好。全市社会消费品零售总额4948.68亿元，同比增长3.5%，增速比一季度加快0.4个百分点。

深圳市零售商业行业协会执行会长谢永明表示，深圳市上半年社消零成绩喜人的背后主要得益于三方面的举措。 一是，得益于加力扩围落实国家“两新”政策，对家电数码、通讯器材拉动作用显著； 二是，形式多样的市区促消费活动的举办，激发了不同消费群体潜力； 三是，香港人来深消费依旧火热，深圳商品的高品质和优质服务吸引力增强； 四是，消费信心逐步回暖，高品质和体验消费需求不断满足。

市场运行总体平稳，消费升级态势持续显现

深圳市作为中国特色社会主义先行示范区，消费市场的发展一直备受关注。2025年上半年，在全球经济复苏步伐不一、国内经济转型升级深入的背景下，深圳消费市场呈现出“总体平稳、结构优化、创新活跃”的发展态势。

2025年上半年，深圳市实现社会消费品零售总额4948.68亿元，同比增长3.5%，增速较一季度加快0.4个百分点。这一增速虽然较2019年有所放缓，但在高基数背景下仍保持稳健，且呈现逐季向好态势。分消费类型看， 商品零售增长3.6%，餐饮收入增长1.7%，显示商品消费仍是拉动增长的主力，而餐饮消费在经历前几年波动后已进入稳定发展通道。

消费升级类商品表现尤为亮眼。限额以上单位家用电器和音像器材类零售额大幅增长55.7%，文化办公用品类增长32.9%，通讯器材类增长6.0%。这三类商品的快速增长，反映出深圳居民消费正从基础型向品质型转变。

基本生活类消费保持稳定增长。限额以上单位日用品类零售额增长10.7%，粮油食品类增长9.1%，这两类民生商品的稳健表现，为消费市场平稳运行提供了坚实基础。值得注意的是，有机食品、功能性食品等高品质生活必需品销售额增速达到25%以上，表明即使在基础消费领域，升级趋势也十分明显。

政策组合拳精准发力，创新驱动效应显著增强

如果说基础消费托住了底盘，那么政策引导下的升级型消费则打开了向上空间。2025年上半年，深圳市围绕“国际消费中心城市”建设目标，出台了一系列针对性政策措施，形成了多维度的政策支持体系。

以旧换新政策持续显效。深圳在落实国家以旧换新政策基础上，发布《深圳市超长期特别国债资金加力扩围支持消费品以旧换新实施方案（2025年）》，对购买2级及以上能效或水效标准的12类家电产品给予15%的补贴；1级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%，每件补贴不超过2000元。这一政策直接推动了上半年家电销售的高速增长。 数据显示，截至6月16日，通过以旧换新政策带动线上线下累计销售家电和数码产品1001万台，销售金额191亿元。与此同时，“绿色办公设备更新行动”也为文化办公用品销售增长提供了强劲动力。

消费场景创新引领发展。今年以来，深圳创新推出多重商文旅融合消费场景，通过拓展无人机配送航线、推出99元坐“飞的”赏花活动，不断完善低空经济消费生态，开展“AI服务进商圈” “AI全场景智慧生活展”等特色活动，让AI电子棋手、陪伴型电子宠物狗等各类深圳“黑科技”产品走进大众视野，打造“未来科技消费场”的深圳特色城市形象。此外， 2025深圳新型消费季的深入展开，围绕首发经济、低空经济、服务消费、数字消费等十大新型消费热点，组织开展超450场系列促消费活动，解锁城市新玩法。

2025智能生活换新计划。

首发经济成重要力量。2025年第二季度，深圳28座购物中心和1座公园新入驻131个品牌首店；深圳22家代表购物中心共举办首展、首发等活动53场。首店、首展、首发……正凭借其稀缺性，成为提升商业竞争力，激活城市消费的重要力量。

深港消费联动日益紧密。深港两地居民互动越来越密切，跨境跨城消费已从“偶尔”的消费行为变为如今的生活日常，最新公布的通关数据深度反映出深港居民互动的“热度”。2025年7月26日，深圳边检总站单日查验出入境人员达105.8万人次（入境58万人次，出境47.8万人次），刷新今年4月4日103.9万人次的历史纪录。香港旅游发展局最新公布的数据显示，今年上半年访港旅客总计约2400万人次，同比上升12%。今年6月，约有348万人次访港，同比上升11%，其中内地旅客约261万人次。

在稳增长中培育新动能，消费市场质与量双增长

深圳消费市场2025年上半年的运行情况表明，尽管面临各种挑战，但通过政策精准施策和市场内生动力激发，消费市场依然保持了平稳健康发展态势。

下半年，随着各项政策的进一步深入，深圳消费市场有望延续稳中向好的态势，这样的判断主要基于以下几点：

一方面，政策红利持续释放。2025年7月26日上午，国家发展改革委正式发布通知，今年第三批国补资金——690亿元，已经正式下达。发改委表示，截至2025年7月16日，全国消费品以旧换新政策已取得阶段性成果。预计深圳将继续推出促消费政策，如新能源汽车购置补贴、智能家居消费激励等，进一步挖掘消费潜力。

小梅沙景区游客如织。

另一方面，文旅消费或成新增长点。上半年数据虽然没有公布文旅消费数据，仅以深圳2025年“五一”假期（5月1日至5月5日）数据来看，五一期间，全市共接待游客696.36万人次，同比增长36.3%；实现旅游收入54.32亿元，同比增长40.8%。文旅消费增长态势明显。而随着暑期、国庆等消费旺季到来，以及深圳前海华发冰雪世界等大型文体项目的开业，文旅、文体消费（如主题公园、会展经济、短途旅游、体育赛事、演唱会）可能会成为拉动消费的新动能。

此外，消费升级趋势也将进一步延续。随着居民收入水平提升和消费观念转变，绿色消费、智能消费、健康消费等仍将是增长主力，家电、电子产品、新能源汽车等领域有望保持较高增速。

展望下半年，谢永明对深圳消费市场的发展信心十足。他指出，随着各级政策落地和行业持续发力，下半年只会更好。预计2025年全年，深圳市社会零售有望再突破万亿，再创历史新高。

深圳作为全国消费创新示范城市，将继续发挥引领作用，推动消费市场高质量发展。

来源：察理思特

采写：田志强

编辑：马静欣、蔡沐伯、刘嘉泳