今天分享的是：2025年中盘点：中国消费市场的五大惊喜

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2025年中观察：中国消费市场藏着这些“惊喜”，新能源车、文旅、潮玩都有新突破

2025年上半年，中国消费市场呈现出“宏观谨慎、微观活跃”的独特态势。一边是消费者信心仍处历史低位、房地产市场承压、居民储蓄持续高企，另一边则是核心消费品类稳步回升、航空出行恢复至疫情前水平、汽车出口跃居全球首位，更有多个领域涌现出超出预期的新趋势，为市场注入鲜活动能。

从宏观数据来看，消费市场的复苏节奏虽缓但稳。上半年社会消费品零售总额同比增长5.0%，5月增速更是创下两年来新高。细分品类中，食品类表现尤为亮眼，以12.3%的同比涨幅领跑，这背后离不开零食专卖店、会员制折扣商超等新渠道的快速扩张，以及能量饮料、无糖茶等创新产品的走俏，健康消费理念的普及进一步推动了这一品类的增长。汽车市场同样热度不减，在新能源汽车销量同比大增37.4%的带动下，汽车销售整体增幅达到11.2%，成为消费复苏的重要支撑。

旅游业的全面复苏是上半年消费市场的一大亮点。不仅出境游热度攀升，2025年第一、二季度国际航班进出港客运量分别较2019年同期增长9%和13%，国内旅游也迎来爆发，上半年出行人次达3.29亿，较2019年同期增长18%。更令人意外的是入境游的强势反弹，随着中国放宽入境限制、扩容过境免签政策，2025年第一季度接待入境游客逾3500万人次，同比大增19.6%，创下单季历史新高，上半年累计增幅达22%。以往国际旅客多聚焦北京、上海等一线城市，如今成都、西安、昆明、重庆等内陆及西部城市也成为热门目的地，游客们渴望探索更丰富多元的中国文化与风景。

新能源车领域的表现更是惊艳全球。中国早已超越日本、德国成为全球最大汽车出口国，2024年汽车出口量接近550万辆，是2019年的八倍，且出口“含金量”显著提升，单车均价从4.7万元人民币攀升至11.1万元人民币。2025年上半年，新能源汽车在乘用车出口中的占比逼近一半，本土车企展现出强大竞争力，2024年国内品牌在新能源汽车细分市场的占比接近90%。比亚迪在2024年超越特斯拉成为全球最大电动车制造商，全年销量达427万辆，销售额1080亿美元；小米也跨界交出亮眼答卷，首款电动车SU7推出后，高端旗舰SU7 Ultra上市首日便斩获1.5万辆订单，还在德国纽博格林北环赛道刷新量产电动车圈速纪录，中国车企已从“追赶者”转变为全球汽车赛道的“领跑者”。

文化出海成为2025年上半年消费市场的另一大惊喜，电子游戏与潮流玩具成为先锋力量。国产游戏《黑神话：悟空》自2024年8月上线后，30%玩家来自海外，卖出2800万份、创下90亿元人民币营收，在Steam平台峰值同时在线人数突破300万，位列该平台历史第二。其影响力还延伸至线下，游戏中27处取材自山西的场景带动当地旅游业发展，小西天古刹游客量同比增长两倍，杭州主题艺术展单月吸引10万人次，交响音乐会也在多座城市收获热烈反响。潮玩领域，泡泡玛特的Labubu形象风靡全球，2024年因明星效应走红东南亚后迅速打入欧美市场，“怪兽系列”潮玩年收入同比飙升726%，突破30亿元人民币，海外市场贡献从2021年的4%跃升至39%，十年前的小众盲盒潮玩，如今已成长为百亿级市场。

资本市场对消费市场的信心也在逐步回升。2025年上半年，港交所融资总额达1071亿港元，较去年同期大幅增长，内地市场IPO募集资金373亿元人民币，重现活力。值得关注的是，消费类企业成为资本市场的重要力量，港股募资额前十的IPO中有四家来自消费领域，蜜雪冰城与古茗两大茶饮品牌表现突出。蜜雪冰城不仅融资额位列第五，还以46479家门店超越麦当劳和星巴克，成为全球门店数最多的餐饮品牌，海外门店逼近4900家；古茗也成功跻身前十，这些融资将进一步支持企业的产品创新与国内外市场布局。同时，私募股权与风险投资热度回升，二季度交易额达2280亿元人民币，环比翻倍，投资者既关注重资产零售与快餐连锁品牌的下沉及海外扩张，也看好全球品牌在华及亚洲市场的布局潜力。

此外，外资品牌在华发展迎来“第二春”。以户外运动服饰为例，过去几年多个新进入或加速布局的品牌年营收突破5亿美元，而2019年前中国市场尚无专注户外的品牌达到这一规模，过去五年中国户外运动服饰销售额实现翻倍增长，反映出消费者对健康生活方式和户外运动的热情持续高涨。这些外资品牌来自美国、日本、韩国等多个国家，通过全资运营或与中国企业合资等模式适应本地需求，在消费升级浪潮中找到广阔发展空间。

尽管当前中国消费市场仍面临挑战，但从新能源车的全球突围、文旅产业的双向复苏，到文化出海的亮眼成绩、资本市场的积极反馈，不难看出市场正孕育着持久动能。中国消费者的消费习惯在深层重塑，创新活力不断释放，这场消费市场的变革，也正吸引着世界的目光。

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