来中国的境外游客正变得越来越多，掏腰包也更爽快了。

国家移民管理局数据显示，今年上半年，免签入境外国人1364万人次，同比增长53.9%。

当“China Travel”成为海外社媒热词，当LABUBU、喜茶等中国品牌走向世界，世界对中国的兴趣已远不止于山水风光，更延伸至深度的物质与文化消费体验。

入境游客用“钱包”投票，也将他们的偏好写进了数据里。《DT商业观察》结合Visa最新数据发现，三个显著变化正在发生：

目的地更多元：成都、广州消费增速超90%，张家界冲进TOP 7

支付更便捷：新加坡游客消费激增130%，“一拍即付”交易翻倍增长

消费更重体验：亚洲游客偏爱美食，欧美游客更爱探索之旅

Visa数据显示，2025年上半年境外游客在华消费实现爆发式增长。这不仅印证国内消费场景日益丰富，也说明境外支付体验正变得越来越便捷。

这趟全新的旅程背后，究竟发生了什么？我们结合Visa的数据和调研，对入境游的三大新变化展开进一步分析。

北京、上海稳占消费C位，成都、广州靠地方特色带动消费增长90%+

入境游客的中国行程正变得越来越丰富，“经典路线+特色城市”的组合玩法逐渐成为主流。

根据Visa调研，境外游客每次来到中国，平均会前往两个城市，其中北京和上海仍是绝大多数游客心中的“双核心”目的地。从消费热度来看，上海、北京也持续稳居入境游消费交易量前列，经典路线魅力不减。

2024年，北京中轴线成功申遗，无疑进一步提升了这座古都的吸引力。这条贯穿故宫、天坛的文化轴线，不仅串联起历史文化遗产，也带动沿线商业活力。

Visa和银联共建“北京中轴线无障碍支付服务旅游示范区”，在前门、北京坊等商圈升级支付终端，让游客购买文创、品尝咖啡，哪怕是买串糖葫芦都能“一拍即付”，丝滑消费。

上海则凭借“多元融合”体验持续引领时尚旅行潮流。Visa作为“上海之夏”国际消费季全球战略合作伙伴，推动八大旅游线路外卡受理全覆盖，从西岸艺术区、豫园文化到淮海路购物，为不同偏好游客提供丰富选择。

美国游客 @Sarah 的行程与Visa的旅游路线不谋而合。她先去豫园看了传统建筑，又沿着西岸漫步，发现了上海截然不同的面貌，“这种多元性让人着迷”。

与此同时，新一线城市正以特色体验高速吸引国际旅客。成都凭借大熊猫、麻辣火锅与川剧变脸，拉动境外游客消费增速超90%，成为西南地区入境消费新引擎。

来自马来西亚的游客 @陈先生 表示，自己曾经在重庆和成都之间纠结，最终还是抵不住熊猫的诱惑。在不少入境游客眼中，成都就是一座“大熊猫之城”，大街上随处可见的熊猫元素，让“熊猫伴手礼”成为必买选项，直接拉动消费转化。

同样消费增速超过90%的广州，则以广式早茶和市井文化成为外国人体验岭南生活的打卡地。游客和本地人一起体验“一盅两件”，闲话家常，沉浸式感受老广生活魅力。

此外，深圳以60%以上增速展现其对商务游客的吸引力，科创氛围和便捷支付进一步释放其购物、餐饮消费潜力。

更值得关注的是，入境游目的地清单仍在持续扩容。2025年上半年，南京首次跻身消费城市TOP 10，夫子庙秦淮灯会、明孝陵历史底蕴成为新的增长点；张家界则凭借独特的地貌和“韩国人尽孝圣地”标签，上榜最火入境目的地TOP 7，反映游客需求正从大都市向多元体验扩散。

不同目的地的兴起也伴随着新需求。

在Reddit等平台，诸如“如何在张家界飞无人机”“没有中国手机号如何注册”乃至“汇率变动是否影响酒店重新预订”等问题常引发网友热情讨论。

随着入境政策与支付服务持续优化，这些实际问题正在逐步得到解决。

新加坡游客在北京消费激增130%，“一拍即付”迎爆炸式增长

越来越多不同国家/地区的游客进入中国，不仅印证了中国作为旅游目的地的吸引力正在向全球扩散，入境游客的消费力更是迎来提升。

从核心城市的客源消费表现来看，新加坡游客表现出显著的消费增长潜力。根据Visa数据，新加坡游客在北京的消费交易量增速超过130%，在上海也突破60%。

这一爆发式增长，不仅得益于中新之间频繁的商务与休闲往来，也与其对数字支付的高接受度和积极了解本地支付方式密切相关。而根据Visa调研，新加坡、美国及欧洲游客对在华支付体验的满意度较高。

入境游客消费力的增长，一方面得益于中国持续扩大的“免签朋友圈”，让入境游更便捷，另一方面则依托多元友好的跨境支付环境，尤其是入境游客熟悉的“一拍即付”的普及，扫清了“花钱难”的障碍。

不管游客从哪里来，都能在各种场合下丝滑购物。Visa“一拍即付”数据的爆炸式增长，正是这种消费信心提升的最直接证明。

2025年上半年，境外游客使用“一拍即付”的交易量同比激增——北京（200%+）、深圳（190%+）、成都（130%+）、上海（120%+）、广州（100%+），从一线到新一线城市，核心旅游目的地全面覆盖。

在公共交通场景中，支付体验的改善尤为明显。

过去很多境外游客担心来到中国，“卡能不能用？要不要带很多现金？会不会被盗刷？”现在Visa正在解决这些顾虑。

Visa调研显示，在北京有6成左右的境外游客，正在使用Visa卡“一拍即乘”搭乘公共交通，不用买票、不用额外下载APP，拍卡就能走。即便是第一次来北京旅游、从未使用过“一拍即乘”的境外游客，也对这一功能表现出极高的尝试意愿。

自2024年起，Visa“一拍即乘”功能，先后在北京、上海、成都等城市落地。

在刚刚举办完世运会的成都，境外银行卡可以直接刷公交、地铁，两座国际机场还实现了地铁、高铁与飞机同站换乘，支付便利直接带动了入境消费的热潮。

据《四川日报》报道，7月以来，成都涉外消费同比增长超140%，盖碗茶、采耳体验、蜀绣DIY等成充满川味特色的项目，成了境外游客争相打卡的消费体验。

值得一提的是，目前Visa已经在全球启动超过870个“一拍即乘”的公共交通项目，涵盖纽约、伦敦、新加坡、中国香港、曼谷和东京等国际化城市。这不仅让境外游客在中国能够延续熟悉的支付习惯，也让中国持卡人在境外旅行中，同步享受便捷的公共交通体验。

亚洲游客偏爱美食，欧美游客更爱探索之旅

入境游客在计划旅行时就瞄准了不同特色。

根据Visa调研数据，境外游客来华旅游的主要目的/动机中，对发现和学习新事物的热情排在首位，放松身心、探索美食、冒险和拜访亲友等紧随其后。

值得一提的是，调研显示，不同客源地的入境游客的偏好，也有所不同——亚洲游客更加青睐美食体验与休闲放松，例如尝试地道火锅、体验早茶文化等；而欧美游客则更倾向于沉浸式的探索与冒险，如深入丝绸之路历史线路、探访少数民族村落或体验高原徒步等，他们希望在中国获得更具深度与挑战性的旅程。

除此之外，“住哪里”和“怎么付”也成为他们行前关注的重点。

Visa调研显示，游客在计划中国旅行时，航班交通和住宿信息关注度并列第一。

这一需求在消费端得到了直接印证——Visa 支付数据显示，在北上广深等一线城市，“住宿”消费持续占据首位，足见舒适便捷的住宿体验是跨境旅行的基础刚需。

除了行前规划的核心要素外，支付问题同样受到重视，受访者会在行前主动关注旅行中的支付相关信息。其中，境外银行卡的受理范围是他们最关心的实际痛点。

为满足该需求，Visa已建立起覆盖高端至大众市场的酒店权益生态。Visa御玺卡和无限卡用户可享高端酒店餐饮额度、免费早餐及水疗礼遇，洲际、雅高等集团为Visa白金卡及以上持卡人提供弹性8折优惠；Visa金卡及以上用户也可在30余家高端酒店以专享价享用自助餐和下午茶。

这些权益既契合“住宿+餐饮”组合消费趋势，也精准匹配年轻人“打卡网红酒店”的社交偏好。

当游客真正踏入不同城市，更能感受到每座城市鲜明的“消费性格”。

从事导游行业的 @Sofia 告诉《DT商业观察》：“入境游客在零售商品和文创产品上购买热情很高，热衷于买珍珠、玉器、茶叶、丝绸、折扇、冰箱贴等具有中国特色的商品，还会专门买筷子用于在家练习。”

当境外游客在中国的消费场景日益丰富，境外游客的“消费自由感”也在升级。

一名时隔6年再次在夏天来中国旅游的英国游客在社交平台上分享一家人的旅游行程时表示，上海到处都人山人海：“两个孩子90%的时间都在购物，我们在上海吃了莱莱小笼，参观了豫园。南京西路很值得一去，因为那里有一家很大的星巴克和一家很大的LV专卖店。”

这种“消费自由”的背后，不得不提到今年4月起实施的“即买即退”离境退税服务，游客购买商品后当场就能办理退税，不用像以前一样等到离境。

政策条件让消费变得更加便利了，据上海市商务委员会数据，上半年上海离境退税商品销售额同比增长85%，其中“即买即退”销售额更是猛增28倍。

而支付机构也在为这种消费热情“添柴”，Visa推出的消费礼遇，精准匹配了境外游客的需求，用Visa信用卡购买东航指定航线机票可享满1000元减100元优惠，用Visa卡在Trip.com预订酒店和机票，游客还可享受至高150港币的折扣，让跨境旅行消费更加便捷划算。

支付“通”了，旅游才真的“顺”了。

如今外国游客的足迹已经跳出热门景点，钻进了中国的市井街巷，旅行体验愈发丰富的背后，是方便、安全、熟悉的支付体系在默默托举。

从换汇买单到“一拍即付”的转变，凸显出一个关键的消费趋势：支付便利性已经从旅游体验的“加分项”升级为“必选项”，成为衡量一座城市国际吸引力与竞争力的核心指标。毕竟，当境外游客不再为“怎么付钱”发愁时，才有心思探索更多本地特色。

往深层次看，支付体验的“无壁垒”，是中国旅游市场“国际化”的缩影。当支付不再成为障碍，故宫的文创、广州的早茶才真正打破地域限制，成为能被境外游客带走的“中国记忆”。

（点击阅读原文解锁更多 Visa精彩礼遇，权益内容、使用方法和条款细则 以 “Visa官方服务号”微信公众号发布为准。 ）

作者/孟萍萍@cq2731443

编辑/ 林美汕@MICLIN000

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