在城乡融合发展浪潮中，乡村振兴始终是关乎国计民生的核心议题。从中央“一号文件”连续多年聚焦推动农村电商高质量发展，到地方政府纷纷出台配套政策，乡村振兴正迎来前所未有的机遇。

而全域兴趣电商的崛起，以其独特的商业模式与流量优势，打破了传统农产品行业固有的运转逻辑，成为连接乡村生产端与城市消费端的关键纽带，为乡村发展注入了全新活力。

近日，《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》发布，数据显示，2024年9月至2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹销往全国各地，三年累计销售农特产超200亿单，加速带动优质农特产品“出村进城”。直播间里农特产商品讲解总时累计达3574万小时，货架和搜索场景带动农特产品成交额同比增长54%和95%。抖音电商让乡村产业迎来转型升级的新契机。

图说：抖音电商最新助农数据

全域兴趣电商助力农产品销售提质增效

都知道，长期以来，农产品供需失衡是制约乡村经济发展的重要难题。一方面，城市消费者对优质、特色、原生态农产品的需求日益增长，却苦于找不到可靠的购买渠道；另一方面，乡村地区大量优质农产品“藏在深山无人知”，成为广袤农产品市场的“沧海遗珠”。

如今，全域兴趣电商的出现，极大改变了这一局面。其以短视频、直播为载体，用生动的内容讲述农产品背后的故事，用精准的算法匹配消费需求，搭建起供需两端的“快速通道”，有效填补了农产品生产端与消费端的信息鸿沟。

在需求洞察层面，全域兴趣电商平台依托大数据技术与优质算法，能够实时捕捉消费者的行为偏好，精准勾勒出不同消费群体的需求画像，据此为商家提供明确的生产指引，帮助农民调整种植养殖结构，避免盲目生产，实现农产品的按需定制。

譬如，在山东潍坊，当地农户通过抖音电商平台的数据分析发现，市场对“富硒蔬菜”的需求呈逐年上升趋势。于是，农户们联合合作社调整种植计划，扩大富硒菠菜、富硒番茄的种植面积，并通过平台直播展示富硒种植的全过程。最终，这些富硒蔬菜不仅销量翻倍，售价也比普通蔬菜高出不少，农民的收入显著提升。

在供给匹配层面，兴趣电商以“内容+场景”的形式，让农产品从“冷冰冰的商品”变成“有故事的好物”。

不同于传统电商的图文展示，全域兴趣电商融合短视频、直播内容、商城、搜索等多种场景形态，能够直观呈现农产品的生长环境、生产过程与地域特色，讲述一个独具特色的商品故事。

这些故事不仅拉近了消费者与农产品的距离，还建立起情感连接与信任基础，促使消费者完成从兴趣到决策的闭环。

数据显示，过去一年，抖音直播间里的农特产商品讲解总时累计达3574万小时，货架和搜索场景带动农特产品成交额同比增长54%和95%，带动了大量农民增收。这一数据背后，正是兴趣电商实现供需精准对接的生动体现，同时也显著表明，兴趣电商不仅能创造需求，还能承接需求，让农产品销售不再依赖单一渠道，而是实现全天候、多场景的持续流通。

扶商政策激活乡村经济内生动力

乡村发展的核心在于产业振兴，产业振兴的关键在于农人自我造血能力的提升。抖音电商立足平台优势，以一套多维度、系统性的扶商政策体系，为农产品打通了上行通道，也从根本上唤醒了乡村经济的内生动力，夯实了农村经济的韧性。

总结抖音电商的扶商政策，其核心逻辑在于构建一套“减负增效”与“平台赋能”双向发力的支撑体系，让乡村经济从“被动输血”转向“主动造血”。

譬如，在减负增效层面，抖音电商着眼于农村中小商家的现实痛点，推出了一系列减负政策——从降低经营成本的九大扶持政策，到针对农产品非标品特性推出的生鲜免佣政策，累计为超21万个商家减免佣金8亿元，切实减轻了商家的经营压力；反过来，这也让他们有精力投入到产品品质提升与服务优化中，为乡村产业的持续发展注入稳定动能。

在平台赋能层面，平台并非简单搭建销售渠道，而是通过“山货上头条”“金产地计划”等专项行动，将数字化工具与乡村产业深度融合，打造地方农产品经济的金名片，让地方特产走出“有产品、无品牌”的困局。

无论是南方的荔枝、百香果，还是北方的苹果、草莓，这些承载着地域特色与农户心血的农产品，借助平台的流量优势与内容传播力，突破了传统批发、零售的层层壁垒，实现了从田间地头到消费者餐桌的短链直达。其让区域特色农产品的品牌价值得到有力凸显，为后续打造区域公共品牌奠定了基础。

“授人以渔，不如授人以渔”。抖音电商深知人才的培育才是农村发展的根本，因此，平台也通过“村播兴农计划”等培训项目，为大量新农人提供电商运营、短视频拍摄、直播技巧等方面的指导，帮助他们成为“懂技术、会经营”的乡村电商达人。来自山东的@烟台苹果霞姐 曾是一名退休英语教师，57岁的她大胆跨界投身“村播”。她用亲切谈吐在镜头前展现苹果的种植故事与品质优势，为烟台苹果打开了新销路；广东90后农家女@陈丽容 将粤式英语融入茂名荔枝销售，用独特的语言风格介绍荔枝的鲜甜口感与产地特色，展现了年轻一代新农人强大又别具一格的带货能力。

图说：9月111日，@烟台苹果霞姐 亮相抖音电商丰收盛典现场

数据显示，过去一年，抖音电商平台上年销售额突破百万元的农货商家达4.68万个，同比增长42%；超546万名创作者带货农产品实现动销，扎根家乡的村播达人数量同比增长13%。这些新农人中，既有返乡创业的大学生，也有转型的传统农民。人才的回流与培育，不仅为乡村电商发展提供了支撑，还带动了乡村观念的更新，让乡村焕发出新的活力。

质言之，抖音电商扶商政策的实践意义，远超简单的“助农卖货”，其本质上是通过数字化手段，对乡村经济生态进行的一次系统性重构——既要解决农产品的销售问题，更要通过主体培育与生态建设，让乡村拥有了自我发展、持续创新的能力。这种从工具导向到能力导向的转变，正是激活乡村经济内生动力的关键所在。

让技术变革成为乡村发展的长效引擎

数字农业时代，数据、技术、平台成为全新的生产要素，农业提质、农民增收、农村发展，离不开这些新要素的牵引，毋宁说，能否利用好这些要素，将成为未来三农振兴的关键。唯有主动拥抱、善用这些新生产要素，方能在乡村发展的赛道上赢得主动，行稳致远。

随着全域兴趣电商模式的深入推进，抖音电商也逐渐构建起一个可持续的助农生态体系：通过“内容+货架+搜索”三轮驱动，激发消费兴趣，承接稳定需求，建立消费信任。这一模式不仅帮助优质农特产品出村进城，更通过市场力量倒逼农业生产标准化、品牌化、现代化，为中国乡村振兴战略提供了数字化解决方案。

从长远来看，兴趣电商助力乡村发展的潜力远不止于此。随着数字技术的不断进步，人工智能、虚拟现实等技术将进一步与兴趣电商融合，为农产品销售带来更多创新模式。

譬如，通过虚拟现实技术，消费者可以沉浸式体验农产品的生长环境；借助算法推荐技术，平台可以更精准地匹配供需。同时，兴趣电商还可以与乡村文化、乡村旅游深度融合，通过短视频、直播展示乡村的自然风光、民俗文化，带动“农文旅”融合发展，让乡村不仅能“卖产品”，还能“卖风景”“卖文化，实现多业态协同发展。

今年中央“一号文件”指出，进一步深化农村改革，扎实推进乡村全面振兴。兴趣电商作为数字经济与乡村发展融合的产物，不仅为农产品销售开辟了新路径，更为乡村产业升级、人才回流、文化传播提供了新机遇。本质上，这是一种着眼于生产力迭代、主动开掘未来潜力的根本性变革。

当技术变革成为乡村发展的长效引擎，当农业的生产组织模式向现代化迈进，就会有更多优质农产品走出乡村，更多农民实现增收致富，最终，加速乡村全面振兴。（文/姜涵）