本文来自微信公众号：体坛经济观察 （ID：titansportsindustry），作者：李辉，原文标题：《当第五冠变“销冠”，詹姆斯的致富经更稳了 | 人物》

《决定一》最终为詹姆斯团队赚得了300万美元的收入，如今的这次《决定二》，同样让詹姆斯获得巨大经济效益。

勒布朗·詹姆斯和全世界开了个商业玩笑。

10月7日凌晨，詹姆斯突然发布预告，称自己将做出重大决定，并取名为《决定二》，要知道，詹姆斯此前只用过一次以《决定》开头的宣传，那还要追溯到2010年，当他成为自由球员后，他以电视直播的形式宣布自己将加盟迈阿密热火，这也是竞技体育历史上最有名的决定之一。

因此，当《决定二》的预告发布，几乎所有人认为詹姆斯会像《决定一》那样做出一项关于篮球本身的选择，但事实的结果却令人大跌眼镜，10月7日晚，詹姆斯提前公布《决定二》内容，他并未像人们预期的那样宣布自己将在赛季后结束生涯，而是和洋酒轩尼诗达成合作。

一时间，所有人感到诧异甚至是愤怒，在他们看来，詹姆斯将自己耍得团团转，比如詹姆斯的忠实拥趸们，早已提前写好了告别詹姆斯的文字，甚至有的球迷提前加价购买了本赛季湖人常规赛最后一战和爵士的门票，再比如媒体同行，他们已经准备了与詹姆斯退役相关的文字、视频、记录片，但最终，这些事都需要等到詹姆斯真正宣布退役那天才能实现。

然而，作为“狼来了”的主人公，詹姆斯却并没有任何损失，他无非只是遭来一些批评，更重要的是，他的这次商业营销为他和轩尼诗的合作赚得盆满钵满。NBA著名媒体人Scoop B在其社交媒体上对于勒布朗·詹姆斯通过发布《第二次决定》预告片造势的营销手段进行点评：NBA现在就像新的WWE，詹姆斯是一个天才级的营销大师。

毫无疑问，这一刻，詹姆斯将自己的商人形象展现的淋漓尽致。

“你们这些笨蛋，我们早就知道詹姆斯不会宣布退役。”湖人主帅雷迪克为自家球员辩解道。这样的辩解自然有些嘲讽的意味，但如果熟悉詹姆斯的整个职业生涯，这些话无疑有它的道理，因为这本就是詹姆斯这样一位商业奇才能够干出来的事，在个人利益面前，詹姆斯从来无所畏惧并且所向披靡。

舍小逐大、耐克发家

凭借高中时期展现的惊人天赋，进入联盟之前，詹姆斯就已经拥有羡煞旁人的恐怖资产。2003年夏天，耐克和詹姆斯签订了一份7年7800万美元的合同，要知道当时詹姆斯还没有在NBA出战任何比赛，一旦他日后表现不佳，耐克不仅损失惨重，还将沦为同行笑柄。事实证明，耐克的决定无比正确，詹姆斯成为了联盟最好的球员，于是在2018年，耐克给詹姆斯提供了一份价值10亿的终身合同，在此之前，篮球领域只有迈克尔·乔丹得到过这样的待遇。

在耐克为其提供首份大合同前，詹姆斯就展现了不同于常人的冷静，彼时锐步公司曾为他开出1.15亿美元的大合同，但在经过一番考虑后，詹姆斯最终在耐克、阿迪达斯和锐步之间选择了前者，事实证明，这是一次极为正确的决定，詹姆斯与耐克的联手无疑更能称得上是强强联合，并让詹姆斯成为耐克这家体育巨头历史上最伟大的代言人之一。

“我想很大一方面源于我的童年时代。我必须以最快的速度成为家里的男主人。我比那些有父亲的同龄孩子，甚至包括比我年长的孩子，成长得更快一些。”对于从小家境不算殷实的詹姆斯而言，他必须要让自己变得冷静，成熟一点。当然，这当中还包含了一些冷血，因为缺乏安全感，他真正能够信任的人不多，就连他当时的经纪人古德温，也不在信任名单之列。在詹姆斯看来，古德温并没有在他和耐克签署大合同上做了什么重要的事情，这也为詹姆斯日后成立自己的公司埋下伏笔。

商业帝国也打“兄弟篮球”

2010年，詹姆斯在《决定一》中宣布将天赋带到迈阿密，和同届新秀韦德、波什组成三巨头，三人最终为迈阿密热火赢得两次总冠军。在球场之外，詹姆斯同样重视兄弟带来的价值。早在2006年，他就和自己儿时的小伙伴兰迪·米姆斯、里奇·保罗和马弗里克·卡特一起创办了LRMR（四人名字首字母）品牌营销公司。其中，比詹姆斯年长一些的马弗里克·卡特担任这家公司的CEO，在这之前，他曾在耐克任职数年。为此，詹姆斯不得不解雇自己的经纪人古德温。

“当我成为一名职业球员之后，我遵照传统签了一个经纪人。既然这是传统，我也就顺势而为。但我并没有找到7岁时就在家里当家做主的感觉。我找回安全感的唯一办法就是亲自赋予周围的人以权力。所以，我解雇了我的经纪人，成立了我们的公司LRMR，我选择的都是我所信任的人。他们与我一同长大，我对他们绝对信赖。”詹姆斯在回忆起解雇古德温时说道。

有了自己的公司，詹姆斯日后的很多个人决定都是通过公司出谋划策。包括《决定一》，尽管这让詹姆斯遭来了前所未有的骂名，但从经济的角度来说，这场电视转播吊足了球迷胃口，并引起了巨大的关注，最终为詹姆斯团队赚得了300万美元的收入。毫无疑问，如今的这次《决定二》，同样让詹姆斯获得巨大经济效益。

如今，LRMR品牌营销公司已经成为NBA世界影响力最大的营销公司之一，其旗下的经纪公司Klutch Sports Group客户包括詹姆斯、安东尼·戴维斯、德雷蒙德·格林以及杨瀚森等数位NBA球员，每年这可以为詹姆斯的团队带来金额足够可观的收入。

在其他球员还在靠着“死工资”满足生活的时候，詹姆斯早已进入了全新的领域。

多线发展、眼光毒辣

我们时常能够看到不少球员在退役前后客串，甚至主演一部体育影视，但对于詹姆斯来说，他绝不仅仅满足于此，詹姆斯渴望的是利用影视公司来壮大自己的商业版图。

于是，在2008年，詹姆斯与合作伙伴卡特创办了Spring Hill Productions公司，凭借詹姆斯在NBA所结识的人脉，该公司很快就与多家公司达成合作协议。2021年，由Spring Hill参与制作的电影《空中大灌篮：新传奇》在全球上映，尽管这部片子评价并不算高，但詹姆斯的亲自出演还是让电影获得了不错的票房收入，更重要的是，Spring Hill依靠着詹姆斯的强大影响力在短短几年内市值就突破了7亿美元。

此外，詹姆斯还拥有惊人的投资眼光，2008年，刚刚成立的Beats耳机只是一家小公司。想要推广市场，可惜的是囊中羞涩，这时候Beats耳机想到了詹姆斯。经过一番的联系，Beats耳机希望能给詹姆斯部分的现金加上一小部分股权作为代言报酬。詹姆斯看到了Beats耳机的潜力，果断的选择用自己的代言换的更多的股权。在成为Beats耳机的代言人和小股东后，詹姆斯对于Beats耳机的推广是不留余力。

当时正好遇到北京奥运会，詹姆斯送给了每一个梦之队球员一套Beats耳机。于是全世界观众看到，在奥运会期间，科比、韦德等等球星清一色佩戴着Beats耳机的画面。这波利用梦之队“带货”的手段，也让Beats耳机开始名声大噪。2014年，发展迅速的Beats耳机被苹果相中，以30亿美元的价格被收购。据媒体报道，当时詹姆斯手中的股份已经价值超过3000万美元。

詹姆斯还曾在2012年投资100万美元给Blaze Pizza连锁披萨店，并因此而拥有了该品牌10%的股份，如今Blaze Pizza已经成长为全美第二大的披萨连锁店。

电影、餐饮、音乐，就像球场上的全能身手，詹姆斯的商业帝国也没有局限于一个领域。

NBA詹老板已是时间问题

2011年，詹姆斯花费650万美元买下英超利物浦俱乐部2%股份，这笔投资和詹姆斯的大部分投资一样，让他获得了巨大回报，利物浦在此后迅速重新崛起，赢得了包括欧冠、英超在内的多项冠军，成为如今欧洲足坛最具竞争力的球队之一。

然而，这笔投资的意义还远不止于此，这成为詹姆斯闯入职业体育所有权领域的关键跳板。利物浦背后的股东是美国著名的芬威体育集团，在这次投资中，詹姆斯愿意让出自己的部分营销权，来换取球队股权，从而让自己挤进了体育资本的核心圈层，这种模式直接让詹姆斯从单纯的代言人变成了真正的合伙人，2021年，詹姆斯将自己手中价值1亿美元的利物浦股份，换成了芬威体育集团1%的股权，这一操作让他从利物浦的小股东跃升为全球体育帝国的参与者，要知道，芬威集团底下不仅仅只有利物浦，还包括波士顿红袜队（MLB）、匹兹堡企鹅队（NHL），而在美国四大职业体育的重要分支NBA中，芬威集团也早已渴望拥有自己的球队，他们是NBA扩军计划的重要买家。根据目前的情况，NBA很可能会在未来2年内扩军，届时，詹姆斯和芬威体育集团势必会成为竞标的主力。更值得一提的是，明年夏天，詹姆斯和湖人的合同将正式到期，他的二儿子布莱斯·詹姆斯也将步入选秀年龄，因此在不少人看来，届时詹姆斯会直接买下新球队并和自己的两位儿子一同加盟，再次缔造一段前无古人恐难有来者的佳话。

从这点上看，那些认为詹姆斯会在《决定二》中宣布自己将在赛季结束后退役的球迷，的确像个“傻瓜”，毕竟属于詹姆斯的商业帝国从不会停下脚步。