一

前几天，我看到一个在文旅局工作的朋友A君转发了一段赛事视频。

球员在草地上飞奔，观众在看台上挥舞旗帜，原来是蒙超（内蒙古自治区男子足球超级联赛）要踢到决赛了。

我正准备划走，旁边推荐又跳出一个湘超现场，一边是球迷嘶吼，另一边是夜市炸串。

再往下滑，赣超、蒙超、渝超、豫超、粤超、鲁超……仿佛一夜之间，全国人民都下场踢球了。

从形式到内容，这些半民间半官方的比赛，几乎场场爆满。

以重庆为例，揭幕战涌入2万多人，5.6元票价开售即秒空，后续巴南主场超2.1万人，云阳官方通报13883人，万人看球成了周末新常态。

我一边看这些数据，一边陷入了沉思。

因为差不多这个时候，旅游行业也到了今年快收官的阶段。

黄金周刚结束，酒店价格回落，航班客座下滑，景区静悄悄，各大OTA首页都开始主推温泉、周边休闲，曾经被寄望拉满的暑期、十一，实际并没有那么爆，甚至不少地方出现了旺季亏损。

但足球却在升温。而且热得出奇地整齐。

湖南、四川、江西、内蒙古都在九月集中开赛，全部打出文旅+足球、周末经济、全民联动的口号，比赛不光有直播、有解说，旁边还配套了夜市、展会、演出，有些城市连交警都开设了球迷专属通道。

山东淄博的齐鲁超联赛还没开始，就在新闻稿里安排了140家企业参展非遗集市，文旅局、商务局、体育局、街道办一个都不落。

从帐篷音乐节到非遗夜游节，从变装局长到争做下一座淄博，现在则是各省轮番上场踢球，这和我们熟悉的那个文旅造节模式越来越像了。

唯一的区别是，这次，大家真的一起上场踢球了。

球员在场上冲刺，球迷在看台呐喊，餐饮摊在场外煎炸，市领导在主席台讲话，抖音博主在赛场边抢拍，文旅宣传在公众号上发布图文，评论区的主基调是一致的：“足球让城市热了起来。”

我忍不住去翻了一下时间线，从川超到湘超，从赣超到渝超，几乎是连轴转，像是商量好的一样，每周都有一个省份开赛，每一场都配着夜经济与球市的组合拳。

就连很多旅游淡季最明显的县市，也都靠这波球赛成功赚了一波人气和内容。

只是这次，地方政府没有再围着网红下跪，把一场场足球比赛，硬生生办成了城市文旅经济的救命稻草。

二

后来我仔细想了想，为什么是足球？

又为什么在旅游疲软、消费降速、平台内卷的节点，全国这么多地方都把“搞足球”作为文旅突破口？

这个问题，看起来很新，底层逻辑其实很老。

因为在当下的地方发展语境里，似乎越来越难找到一个项目，能同时满足好组织、易动员、带人气、有画面、好数据，还能长期持续这些条件。

足球却恰好都占了。

先看组织门槛，搞一场灯光秀，需要花钱买设备；办一个音乐节，需要请明星；做一个夜游市集，需要精细化招商。

但搞一场市级、县级足球比赛呢？

场地原本就有，球员都是民间爱好者，甚至很多地方的足协、学校、社区都有现成储备，只要动员一下，就能拉起来，而且各省超级联赛并非今天才有，很多只是不温不火而已。

这让足球成为一种低成本、强动员的手段。

再看传播属性，足球天然有规则、有对抗、比分、转折，这比跳广场舞、唱村歌、巡街节要有内容得多，观众也一看就能懂，拍完、剪完发个朋友圈、抖音、小红书自带话题属性。

值得一提的是，苏超今年又给全国带了个好头，那些以往缺乏包装的地方赛事今年就是蹭“苏超热度”都能让当地老百姓心里痒痒。

因为哪怕你不懂球，也会被一个进球瞬间带动情绪，这种情绪强输出是极少数文旅场景能比拟的。

一个镜头、一个呐喊、一个慢动作，就够某地县城刷屏一整晚。

而对地方政府来说，最关键的，还是数据。

足球比赛的数据是最容易展示的。

场均上座多少人，在线直播多少观众，客流高峰集中在哪一天，配套夜市卖出多少串，样样都是年底汇报、证明今年没白干的有力证明。

这在一个全民考核KPI、竞速竞效比拼的时代，是极其有诱惑力的。

更重要的是，足球还有可持续的想象空间。

不像一些一次性项目，球赛可以打主客场，可以分赛区，可以延续半年、甚至跨年。

像川超、赣超、湘超这样的联赛，周期普遍拉长到3个月以上，部分省份明确安排到明年夏天，这就意味着，赛事可以成为一个地方常态化人气入口，不只是短期的爆点烟花。

而且，足球还有故事。

谁进球了，谁逆转了，谁是黑马，谁晋级了总决赛，都能成为再传播的素材池。

你可以把每一场球变成一场直播，把每一个球员变成短视频主角，把每一个小镇赛场变成游客拍照打卡地。

观众有参与感，球员有仪式感，政府有政绩值，显然这是一套极其适合当下文旅生态逻辑的东西，一如去年爆火的马拉松。

三

很多地方都说足球带火了文旅，但真要拆开看，受益最多的，其实往往是赛场周边那几排夜市摊。

炸串、米线、小龙虾，确实忙了起来。

可再往外看一点，很多比赛城市，酒店没怎么涨价，景区没有爆满，文创店照旧冷清，老街也没多热闹几天。

都说文体不分家，但至少目前还是让人遗憾的断链状态。

或许因为球赛带来的流量真的很短，短到只能在场馆周边激活一小圈。

更大的问题是，比赛结束后，这些人很快就消失了。

没留下过夜消费，也没延伸到白天文旅，就像一个舞台搭在了城里，观众看完散场，没有人真正进入城市生活的内部，更像一场小城内部的大型自嗨。

球场热，但城还没热，往深一层看，是导流链条断了。

原因很简单，观众们的目标太明确，他们真的就是来看场家乡足球而已，而本地的文旅配套，也没有做足准备去承接这批流量。

有的地方酒店价格没调整，服务也没升级；也有的地方赛场周边没有交通接驳，还有的地方球场和景点压根不在一个区，动线断裂、资源割裂。

而想让足球真正带动文旅，不能只靠比赛本身。

球场要和城市联动，赛事要和住宿打通，赛程要和路线挂钩，直播要能植入周边资源，文旅局则要从一开始就进入赛事设计。

足球与夜市只是入口，真正的价值，在于把人带进城市深处。

让一场球，不只是城市的现场声浪，还能变成游客的完整体验。

就像马拉松能带动全城路线经济，音乐节带动短途过夜消费，足球也完全可以成为一个长链式文旅流量引擎。

只是现在，大多数地方还停在踢得很热的阶段，但如果这套接力能跑起来，那省级足球联赛或许真的可以成为地方文旅的长期入口。

本文来自微信公众号：旅界 （ID：tourismzonenews），作者：theodore熙少