盒马七夕鲜花，在工作日守护都市打工人爱情。

编辑｜卢力麟 作者｜Vista氢商业

设计｜胖兔

今年七夕，盒马被意外解锁了新功能：爱情急救中心。

超市也是过上好日子，竟然在七夕这天爆单。有人在互联网分享了震惊一幕：自己像平常的工作日一样，下班去家楼下盒马采购水果蔬菜，发现鲜花区竟然大排长队，等着店员打包鲜花。

“太夸张了，10分钟已经来了5波人买花。”

各地盒马鲜花爆单在社交平台上广为流传，感叹：第一个发现七夕能在盒马买花的人一定是个天才。因为一束鲜花单价最低个位数，你给店员2分钟，店员还你同款「599元七夕女神花束」。

营业到晚10点的盒马对于加班牛马相当贴心，如果临时打电话给花店预定，通常会被告知今天订单排不上号或者捡漏被退订的残次品，而且价格不菲。此时盒马就是可靠的仙女教母，帮打工人给都市爱情故事续命。

“盒马卖出多少束鲜花，就守护了多少段爱情啊。”

只有资深牛马，才懂盒马买花的含金量。对于都市双职工牛马伴侣来说，最长情的告白不是共赴烛光晚餐，而是下班去盒马买菜的时候，顺便带束鲜花给同样刚下地铁的TA。

毕竟生活不是短剧，人一旦上过班就会发现小帅小美的仪式感放在现实生活劳民又伤财。想要在工作日订好晚上6点的黄埔江畔餐厅景观位，得先去闲鱼买代排队；去花园洋房订一束“高端定制”永生玫瑰，前提是能接受其9块9的质量、奢侈品的价位。

况且大城市过个节堪比渡劫，俩人一个在通州，一个在海淀，虽然都是京字头，相当于异地恋。地铁俩小时，打车100块。

《凡人歌》剧照

从前爱情的最大敌人是阶级，现在谈恋爱最大的障碍是「麻烦」。根据Soul APP《2025年社交趋势报告》，大家不恋爱前三大原因，第一怕麻烦，第二怕受伤，第三没合适的。

此时方便、省心、接地气的生鲜超市在七夕被挤爆就有了存在的合理性。

在重复且枯燥的一个星期三，打工人根本没想起来当天七夕，午休听同事讨论才发现今天是中国情人节，除了发红包不知道该怎么庆祝，下班去盒马买点对方爱吃的菜，看到鲜花区能提供打包服务，就顺手带一束鲜花给对方，或者在盒马叫个大餐外卖再夹带一束定制鲜花，算是平淡的日子里的小惊喜。

盒马鲜花合伙人张莹每年七夕都能见到不少慌慌张张来选花的打工人。去年七夕张莹遇到一位男士，明显不太会挑选鲜花，在花架前站了很久。后来他选了两束花，一束白玫瑰、一束红玫瑰，分别送给妻子和岳母，因为他们住在一起，岳母平时分担了很多家庭琐事。按照他的想法，张莹用红色包装纸打包白玫瑰，用白色包装装饰红玫瑰，一束表达对岳母的谢意，一束表达对妻子的爱意。

今年七夕张莹接待了一位盒马骑手，两口子是外地人在上海打工，七夕当天他送完最后一单给顾客送花，顺便在店里也买了一束给带回家送媳妇。

轰轰烈烈的爱情大多存在于二次元，三次元的爱情更适合发生在盒马里，在「盒马过七夕」能咂摸出一种质朴的踏实感和稳稳的幸福。

张莹也曾看到七夕早上的盒马，一个老克勒爷爷穿着西装革履来盒马买花，说要给老伴过夕，说奶奶喜欢粉色，让店员粉色的都搭配一点，然后又买了奶奶喜欢的小龙虾带回去一起吃。

盒马为啥成了爱情救星？

一个最直白、最直接、最不绕弯子、最真相、最扎心、最不墨迹、最戳痛点的理由是性价比。虽然北上广消费者见多识广，但偶尔也会被节假日期间主理人花店的报价吓到。

“为啥花店没有统一定价标准？” 类似的疑问总能引起广泛共鸣。举例来说上海花店通常自己的货币和品质标准，拿着一张花束网图，询问每个花店都能得到不一样的收费标准。叠加了花材成本、人工房租、主理人个性化审美、节日溢价，如果不想随便买一束团购玫瑰，那么价格会比开盲盒还刺激。

普通人根本摸不清花店定价体系。光是花材成本报价，就是一场不透明不公开游戏，有些花材需要进口空运、有些花材需要特殊养护、有些花材产量稀有，给了本就鱼龙混杂的市场以乱价空间。

网友不得不求助万能的互联网，询问“这束花卖多少钱算正常价呢？”打工人不买账被虚假的「仪式感」收割，把超市逛成百宝箱后解锁盒马很多新玩法，比如在盒马能一次性采购原材料，在家复刻法餐，简单摆盘后也不输米其林。鲜花作为一种非刚需快速消耗品，在盒马里就变得异常有性价比。几十块就能拿下的仪式感不一定是消费主义陷阱。

生鲜超市卖鲜花不是新鲜事，不过也有网友吐槽收到超市外卖鲜花，毫无包装美感，“还以为是啥垃圾袋”。虽然是提供情绪价值的鲜花，但都不如一颗大白菜打包得精致。

盒马的性价比不仅便宜，还有审美。以前觉得在盒马买花之所以有性价比，通常是牺牲掉包装成本，今年七夕打工人发现，原来在盒马也能买到神仙花束。

盒马鲜花档口不仅可以包花，你可能还会偶遇一个特别的职业出没，叫“鲜花合伙人”。他们一般是鲜花资深从业者，除了负责打包计价管理库存库存，还兼任花艺师。挑好花束，只需另付10元包装费，成品效果放在社交平台上也能出片。

对比高价购买花店主理人的高级审美，10元的包装费、大概10分钟的等待，就能得到鲜花合伙人的私人定制。

张莹是盒马鲜花合伙人，今年七夕她为盒马门店一个00后男店员做了束造型鲜花。男店员和女朋友都是盒马同事一见钟情，但因为工作调动两人分隔在上海、杭州两地，这个七夕是两人在一起后的第一个情人节。

男生选了几束粉色小花做了一个社媒上非常流行的鲜花蛋糕造型，有跟花艺师沟通包花要用什么颜色的丝带，给女朋友买的手镯该放在花束的什么位置。上班和仪式感两不误，下了班带着做好的鲜花，男生风风火火赶往高铁站。

张莹还接过更神奇的需求，七夕节有不少女生给送男朋友蔬菜做的“烟捧花”、“菜捧花”，这尤其考验花艺师的审美，所以张莹会特别准备一些道具工具专门承接这类造型。是的，在盒马你甚至可以先在生鲜区买菜，再找花艺师定制。

想要更抽象“鲜花”也能在盒马买到。今年七夕门店整活儿上新“肥牛玫瑰”，务实派情侣买花同时可以捎上一盒肥牛玫瑰，顺便发条朋友圈“酸汤肥牛都是爱你的样子”。

务实党永不认输，除了肥牛玫瑰，再来点特别的山野花椰菜“花束”，这种精神状态超前的“山野系”花束，恐怕也只有盒马能做到了吧。

由此盒马鲜花这个物美价廉的仪式感，又多了一个难以拒绝的理由。

21世纪什么最贵？审美力。看腻太多眼前一黑还卖128元的「黑丝红玫瑰」，对比之下才感慨盒马花园的“工作人员审美真的好”。

比起外卖订花实物不符的诈骗风险，现场自己挑花，快手花艺师现场只需10分钟就能搭出一束配色造型审美在线手捧花，一看账单才几十元。“自己选的三束花材50+，手工费20，个人觉得性价比很高，主要是可以自己搭配，很有参与感。”

盒马把买花这件事变得实惠、简单、透明，让鲜花可以像买捆菜、买瓶饮料一样自然而然。无论是让鲜花产品标准化透明化，还是提供包装服务，商业运营的底层逻辑，是让普通人过上平淡又不失幸福的小日子。

有人遵循着初次见面时拿一束花在咖啡厅等待对方的老派dating；有人习惯营造在迎接外地远道而来的朋友时带一束捧花的“重视感”；有人买花传达爱意，这种爱意也可以是「爱你老己」，在失业后的低谷期每天买束花哄自己开心，或者是单纯有日常买花习惯，好在盒马的花七夕不涨价。

一家真正便民的超市，除了能买到柴米油盐，还可以买到浪漫。