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回望2023年，中国经济走出了一条复苏曲线，高质量发展扎实推进。企业家们面向未来，承压前行，凭借着一股韧性和拼劲，为中国经济注入了进取的活力，激发了向上的潜力。近日，三棵树(603737)涂料股份公司董事长兼总裁洪杰接受经济之声《企业家说》访谈。

从六个月卖不出一桶涂料到“中国民族涂料第一品牌”，过去20年，三棵树以绿色发展理念为指引，依托科技创新，不断实现产品与服务的迭代升级。新的20年，进军工业涂料、全面部署国际市场，三棵树正朝着“世界级涂料企业”阔步前行。

美丽中国从美丽企业做起

20年前，三棵树创办之初，人们一想到涂料厂，都是有气味、不环保的，三棵树在建园区的时候，按照原来的设计，要砍掉一些荔枝树，洪杰为了保留这些荔枝树，跟设计师改方案，把办公楼移到了一个角落，本来建二十层的变成十几层，洪杰表示要尊重自然、爱护自然。

作为福建第一家引进进口RTO（蓄热式热氧化炉）的企业。现在的三棵树厂区里有几百个鸟巢，每天下午一群一群的白鹭、小鸟飞来飞去，洪杰讲，鸟对空气是非常敏感的，只要有气味它肯定是不会来的。三棵树成为这样的绿色生态工厂，背后不仅仅是近一千万的RTO进口设备，更是一个企业的社会责任感，洪杰认为这是一个企业最基本的社会责任。他表示，美丽中国，首先从美丽企业做起，企业也是社会的一分子。我们今天看到的是我们莆田总部，其实三棵树全国十几个工厂差不多都这样的。他们有两家工厂被评为国家级绿色工厂，两家是省级绿色工厂。

在整个品牌价值方面，三棵树已经连续多年在国内同行业排名第一。最初三棵树创业的时候，六个月卖不出一桶涂料，那时候的国人要更相信外资品牌，而三棵树不信邪，就想要做一桶中国人自己的涂料。在经过20年的艰苦奋斗，终于打破了外资品牌对中国涂料市场的垄断，成为如今的中国民族涂料的第一品牌。现在的三棵树更多的是想要走向世界。洪杰认为，对这个世界来说，三棵树品牌还不是参天大树，还需要继续努力。

创新驱动产品升级

洪杰强调，能够走到今天，三棵树依托的是科技创新、渠道建设、优质服务和卓越的企业文化。

第一，技术创新。三棵树从一只产品做到现在的一万只产品，靠的就是创新。过去外墙装饰要用砖和石头，对生态的压力很大，而且价格较贵。三棵树现在生产的外墙仿砖漆、仿石漆售价只有几十块钱，对节能环保很有现实意义。此外，小森板、环保防水材料等领域发展，也都是靠创新驱动。

第二，渠道建设。三棵树非常重视渠道建设，从线上到线下，从国家的重大工程到农村里建的房子，全部都有三棵树涂料。全国二十万个网点，让三棵树优质产品走进了千家万户。

第三，优质服务。涂料是半成品，买回来要施工，我们是一个服务性很强的行业，全国有将近100万的产业工人在做配套服务。

第四，企业文化。企业文化就是企业基因和芯片，企业所有的资源可能会慢慢变化，只有文化是生生不息的。三棵树从一诞生就想做涂料、做好涂料，让家更健康、让城市更美丽。我们的愿景就是做世界级的涂料企业，服务好所有的消费者。

针对三棵树未来的科研创新方向，洪杰表示，未来的三棵树会围绕内墙涂料、外墙涂料这些主力产品进行创新。目前，三棵树的内墙涂料已经做到超越国际水平的健康性能，未来将会进一步升级标准，把产品做成世界最好。在涂料之外，三棵树还研发家庭装修的板。常规的装修用板中含有甲醛，即是用含甲醛的胶去做，三棵树的核心技术就是把板内部最重要的胶做成无醛。

“企业所做的一切都为了满足消费者的需求，不是闭门造车，我们过去说做极致的产品，现在我们提出做满足消费者美好生活的好卖的产品。”从诞生开始，三棵树的定位就是健康涂料，因此推出了“健康+”标准，对标美国FDI、德国蓝天使等发达国家标准，表示要在健康标准方面超越他们。三棵树设立四大研发平台，也是国家级的企业技术中心，同时设立博士后、院士专家工作站，还有国家级的实验室。三棵树这几年每年的创新、微创新项目都有1000多项，真正通过创新驱动，实现健康的升级。

洪杰认为，三棵树的自信除了源自强大的科研力量，当下国潮的崛起也为企业注入了动力。

三棵树自诞生便与传统文化紧密相连。其名字来源于老子《道德经》所说的“道生一，一生二，二生三，三生万物”，道家思想加上“树图腾”构成了三棵树。作为天生的国潮品牌，三棵树一直在中国传统文化中寻找灵感。去年其和故宫宫廷文化合作，推出了“国漆国色”系列艺术漆，广受消费者喜爱。年轻人喜欢国潮，这也是三棵树未来发展的一个方向。

智能化、数字化是必然趋势

洪杰谈到，现在智能化、数字化是必然趋势。但这并不会导致人员的减少，反而在服务、研发、销售等方面还是非常倚重人才的发展。“智能化和数字化是未来发展的大战略，三棵树在这方面每年投入也很大。但我们营销端口的员工和研发人员每年都增加，从近期的规划来看，未来五年，我们的企业会扩大到一万多人，在现在的基础上还要再增加几千人。”

同时，洪杰分享，三棵树未来想要进一步做强工业涂料。“中国是涂料大国，但不是涂料强国。目前，中国的工业涂料大部分来自外资企业。因此，刚刚进入新20年的三棵树，我们就确立了新的企业使命——进军工业涂料。北京冬奥会上，中国国家短道速滑队用的头盔图案就是三棵树设计并喷绘的，包括冠军奖牌上面的一层保护漆，也是由三棵树研发、喷上去的。现在，我们最想做的就是应用在汽车、船舶、航天等方面的工业涂料，未来在这些领域，应该都用上我们自己的产品。”

对于市场发展的蓝图，海外市场的发展，也是未来三棵树的一大战略之一。早在2013年，三棵树就跟着国家“一带一路”走出去，产品卖到七十多个国家，把三棵树的健康产品带出去了。如今2024年，三棵树将开始调整策略，全面部署国外市场，特别东南亚、中东、非洲、俄罗斯等国家和地区。就未来的发展，洪杰有信心的表示，“未来十年，我非常看好中国涂料行业跟着‘一带一路’走出去，我们将拥有一个更大的市场。”