2025年8月,四川省雅安市提出“天府之肺·熊猫雅安”品牌战略,一场文旅品牌“破圈”行动正式启幕。
破题:生态禀赋与文化底蕴的“椟中之玉”
“不是所有城市都能同时拥有大熊猫和贡嘎雪山。”如果你到过雅安,一定会对这句话深有体会。雅安的“生态底色”与“文化家底”着实令人惊叹:全球25个生物多样性热点之一,森林覆盖率达69.42%;占据大熊猫国家公园划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护“六个第一”,贡献世界人工繁育大熊猫80%的种源基因;世界茶文化发源地蒙顶山、川藏线G318起点、“红军强渡大渡河”安顺场遗址在此交汇;2024年,雅安环境空气质量达标天数为332天(90.7%),其中,优168天(45.9%)。
“加快建成特质鲜明、享誉国际的世界大熊猫文化旅游重要目的地”,核心衡量指标在于“国际游客市场渗透率”。然而,现状揭示挑战:2024年雅安接待入境游客在全市游客总量中占比较低;甚至在国家层面重磅发布的“四川大熊猫寻踪生态旅游线路”中,雅安亦未列其中。资源富集度与品牌国际化的落差,恰是“椟中玉”待琢的关键命题。
解码:“天府之肺·熊猫雅安”的品牌基因
雅安正让熊猫从萌宠升维为文化载体。据《四川省第四次大熊猫调查报告》,雅安境内现有野生大熊猫340只。在“1869中国大熊猫生态世界”,大型史诗剧《熊猫归来》的知晓度正在逐步扩大;12家四星级及以上“熊猫雅宿”单位正式出炉;熊猫绿岛文旅特色消费街区的“雅安味道”香飘至深夜……雅安正在让熊猫符号渗透食住行游。
与此同时,雅安正在探索“科技赋能的生态价值转化”的新范式。在大熊猫国家公园荥经片区,通过综合运用无人机巡护和地面智能物联网监测设备,实现了对大熊猫栖息地的全方位、全时段监测;在大熊猫国家公园天全县喇叭河入口社区,元宇宙沉浸式体验馆运用裸眼3D、声光电融合技术,在1200平方米的空间展现大熊猫国家公园生物多样性之美,访客不必深入核心区,即可观测野生大熊猫晨昏活动节律。雅安,正在尝试用最前沿的科技守护最原始的生命脉动。
破圈:从资源到品牌的国际表达路径
要吸引全球游客的目光,首先依靠旗舰项目牵引,雅安深谙此道。在地标打造上,雅安以1869中国大熊猫生态世界、荥经大熊猫野外基地、鱼子酱小镇三大引擎为支点,同步推动蒙顶山创5A级景区、周公山创国家级度假区、喇叭河创国家生态旅游示范区,构建如瑞士滑雪小镇群般高识别度的“必到打卡”旗舰矩阵。
周末的碧峰峡、喇叭河等热门景区,“票根+”经济正悄然运转。来自法国的留学生路易斯花费188元购买了一张“雅安旅游一卡通”,即可在一年内不限次畅享原总价达757元的十大核心景区。“初来乍到,不用再纠结周末和节假日去哪儿玩了。”他赞叹道。今年以来,雅安市文旅、市场监管等部门整合全市景区、餐饮、住宿、零售等70余家商户资源,推出100余条让利措施,将文旅门票、旅游一卡通、赛事票证和高校学生证等18类票种全部纳入优惠票根,切实打通“吃住行游购娱”一站式消费链路。
升维:从品牌到产业的可持续生态
在碧峰峡露营基地,将鱼子酱高端品鉴巧妙融入星空帐篷场景,创造出远超普通民宿的溢价空间,成为吸引国际消费群体的常态之选。为支撑此类高端业态发展,政府配套推出“文旅市场主体深耕计划”,争取在2025年前新培育入规上限企业,加快培育一批农特美食主播、MCN机构等各类新型经营主体。
此外,雅安正积极嫁接雅安半程马拉松、四川省生态旅游节等知名旅游、赛事,实现品牌价值的全球化传递。
雅安的故事正书写新篇。大熊猫科研人员在栗子坪监测放归数据,青衣江游船的茶艺师端出蒙顶甘露,G318自驾青年用票根兑换民宿折扣——这些场景共同拼出“天府之肺·熊猫雅安”的品牌拼图。此刻的雅安,已推开世界之门。(供图/雅安市委宣传部)