来 源：中央广电总台总经理室

（ID：CCTVADAD）

5月9日，在第九个中国品牌日到来之际，中央广播电视总台中国品牌日促消费行动在上海国际传媒港举行，以“品牌·焕新·消费”为主题展开深入探讨，为中国经济高质量发展贡献品牌力量。

中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席活动，并与茅台集团党委副书记、总经理王莉，中粮集团党组成员、副总经理庆立军，总台上海总站站长陈永庆，总台总经理室常务副召集人任学安，京东集团高级副总裁、京东零售平台营销中心负责人邵京平，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛，总台财经节目中心副召集人骆群，鲁花集团副总裁刘永平，君乐宝副总裁陈君，广汽集团执委会委员、品牌营销领域负责人黄永强共同启动“央视财经2025品牌消费指数”。

△中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明

彭健明在致辞中表示，品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现。中央广播电视总台始终把服务品牌强国建设作为重要使命，充分发挥国际一流新型主流媒体的融合传播优势，助力中国品牌厚植文化底蕴、引领发展潮流、阔步走向世界。总台“品牌强国工程”推出六年来，为80余家中国头部企业和机构提供融媒体品牌传播服务，推动合作伙伴的品牌价值不断增长、市场业绩持续提升。近年来，在消费、投资、出口“三驾马车”中，消费对经济增长的引擎作用日益凸显、贡献占比越来越大。

而加强品牌建设、推动品牌焕新正是释放消费市场活力、引领消费升级的重要途径。2025年的“品牌强国工程”创新构建了“传播场+消费场”融媒体营销服务体系，在进一步加大“传播场”资源配置和产品创新的同时，集中全台优势力量、多措并举向“消费场”发力，在央视频推出“央央好物”直播电商平台，并在央视财经频道每周六播出互动节目《央央好物嗨购派》，营造“大屏看节目，小屏抢好物”的消费氛围，助力品牌打通从传播到销售的最后一公里。

彭健明强调，品牌焕新不仅是品牌形象的华丽蝶变、产品服务的迭代升级，更是品牌理念的深度重塑、品牌价值的全面升华。作为国家传播工程，“品牌强国工程”责无旁贷，必须肩负起以品牌焕新引领消费升级这一光荣使命，希望与合作伙伴继续紧密携手，共同提升中国品牌的全球知名度与美誉度，丰富中国品牌的文化内涵与鲜明个性，激发中国品牌的时代活力与内生创造力，为推动中国经济高质量发展贡献更大力量。

△茅台集团党委副书记、总经理王莉

王莉在主旨发言中表示，当前情绪消费已成为重要趋势，如何给消费者带来情绪价值，关键就是塑造“真善美”的品牌。“真”，就是从“物质层面”提供情绪价值，取得“信任”；“善”，就是从“精神层面”提供情绪价值，赢得“尊重”；“美”，就是从“物质和精神的结合层面”提供情绪价值，获得“认同”。以此，与消费者共情，让消费者产生情感共鸣。

△中粮集团党组成员、副总经理庆立军

庆立军在发言中表示，中粮集团已成为中国农粮行业领军者、全球布局与全产业链运营的国际农粮食品企业。中粮集团以品牌焕新为抓手，多维度引领消费升级：一是升级产品品质，满足多元需求；二是服务首发经济，赋能消费体验；三是重塑文化融合，提升品牌内涵；四是创新传播渠道，增强品牌触达；五是践行社会责任，树立良好形象。

△五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛

华涛表示，在当前消费升级的大背景下，进行品牌焕新、引领消费升级需要做到“五高”：一是高标准把控产品质量，筑牢品牌“生命线”；二是高规格推进品牌宣传，唱响企业“好声音”；三是高效率实施营销变革，激发消费“新活力”；四是高站位培育年轻群体，扩大未来“朋友圈”；五是高水平拓展国际市场，开辟事业“新版图”。

△广汽集团执委会委员、品牌营销领域负责人黄永强

黄永强从四方面分享了中国汽车行业如何探索品牌焕新之路：一是行业变革，中国汽车市场竞争格局正在重构，自主品牌已成为主导力量；二是国家支持，政策赋能激发新活力，为产业升级提供有力支撑；三是广汽集团实践，以高品质、高安全、高智能促进品牌焕新；四是面向未来，消费者对出行有更多期待，也让品牌焕新和产品升级有了更多可能。

△益海嘉里金龙鱼集团党委副书记、集团事务部总监涂长明

益海嘉里金龙鱼集团党委副书记、集团事务部总监涂长明表示，益海嘉里金龙鱼的品牌焕新之路，始终与健康消费趋势同频共振。今年，金龙鱼丰益堂凭借强大的研发实力应运而生，传承中国食养文化，解决特定人群“防未病”的健康需求。未来，益海嘉里金龙鱼将以品牌焕新为驱动，顺势而为，应时而动，为中国品牌崛起贡献力量。

在圆桌对话环节，围绕“国家平台赋能品牌焕新”主题，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波，蓝月亮总经理刘志强，安踏品牌副总裁&CMO朱晨晔，中国移动市场经营部（品牌管理部）副总经理刘扬进行了深度交流。万波表示，习酒多年来依托总台，围绕“君品文化理念”升级品牌战略，取得了很好成效。刘志强表示，总台赋能是蓝月亮从“中国制造”迈向“中国品牌”的关键助力，将继续携手总台。朱晨晔表示，安踏长期与总台在顶级赛事中保持深度合作，实现品牌价值与专业形象的高效传播。刘扬表示，中国移动将与总台继续深化战略合作，在技术引领与品牌提升上双向奔赴。

围绕“国家品牌引领消费升级”主题，华强方特集团董事、执行总裁顿忠杰，东阿阿胶股份有限公司总裁孙金妮，青岛饮料集团党委书记、董事长刘富华，天士力大健康董事局主席助理李思睿进行沟通探讨。顿忠杰表示，华强方特将持续打造多元场景业态，融合文化与科技，带旺市场消费。孙金妮表示，东阿阿胶实施品牌唤醒与品牌焕新，引领了阿胶养生新潮流。刘富华表示，要以“国货之光”引领消费潮流，以多元化、高品质的产品响应和满足市场需求。李思睿表示，天士力以科技创新为引擎、以文化传承为根基、以“双循环”为机遇，持续推动产品、品牌和生态“破圈”，引领消费。

吉林省委宣传部副部长王卫东，贵州省委宣传部二级巡视员戴戟，中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军、佘贤君，郎酒、洋河、格力、阿里巴巴、伊利、华为、蒙牛、小米、中国邮政、古井贡、泸州老窖、中国联通、美团、拼多多、中国电信、中国工商银行、双汇、海澜之家、口子窖、中国农业银行、海天味业、中国银联、中国建设银行、吉利、荣耀、赛力斯、支付宝、比亚迪、江苏省发改委、广东省文旅厅、福建省文旅厅、安徽省委宣传部、赛轮、来伊份、广誉远、内蒙古赤峰农投集团、顺丰、爱玛、波司登、西凤酒、上汽、小红书、奇瑞、梦金园等来自总台“品牌强国工程”成员单位以及总台重点合作伙伴的相关负责人及广告公司代表200余人参加活动。
央视新闻、央视频、央视网、央视影音、央视财经客户端等总台新媒体矩阵对此次中国品牌日促消费行动进行了直播。

每年中国品牌日期间，中央广播电视总台都会举办系列活动，助力品牌建设、激发消费动能。今年中国品牌日，除了举办促消费行动，总台还召开“品牌强国工程”座谈会、录制《对话》中国品牌日特别节目，并在央视新闻客户端直播采访了多家企业负责人，展现企业在品牌焕新、提振消费等方面的新作为。

排版| 小元| 微澜轮值主编| 夏昆