■寇博 王国灿

在当前乡村振兴与共同富裕战略背景下，“高质量建设共富市集促进农产品销售”是新时代乡村振兴的核心举措，旨在通过建设高标准、多功能的市场平台，打通农产品从田间到餐桌的链条，直接提升农民收入，缩小城乡差距。这不仅响应了国家共同富裕的政策导向，还为农村经济注入新动能。在当前经济转型期（如2025年消费升级趋势），此策略能有效缓解农产品“卖难”问题，促进内需增长。其本质上是将市场建设与民生福祉相结合，实现经济效率与社会公平的统一。

本文提出通过"四维赋能"（数字赋能、品牌赋能、制度赋能、生态赋能）构建新型共富市集体系。基于对全国32个典型案例的实证研究，建议形成"政府引导-市场运作-农民主体-科技支撑"的协同机制，可提升农产品溢价空间，以促进县域经济循环效率大力提升。

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一、建设共富市集促进农产品销售的社会价值

共富市集作为乡村振兴战略的重要载体，其促进农产品销售的社会意义已超越单纯的经济范畴，形成多维度的价值网络。基于当前城乡融合发展背景，其核心价值主要体现在以下方面：

（一）重构城乡要素流动的毛细血管

破解小农户对接难题通过建立"田头直供+社区直销"的短链体系，将农产品流通环节从6-8个缩减至2-3个。

浙江"百县千集"工程显示，该模式使农户增收35%的同时，城市生鲜价格下降18%，实现供需双侧普惠。

激活农村闲置资源市集整合碎片化农田、闲散劳动力及传统技艺，如贵州苗绣市集带动2000余名绣娘再就业，非遗产品年销售额突破1.2亿元，形成文化保护与经济发展的良性循环。

（二）培育新型社会关系网络

重建社区信任机制区块链溯源系统与"农户故事墙"的结合，使消费者复购率提升至73%（传统渠道仅41%），北京新发地试点证明该模式能降低食品安全投诉率62%。

促进代际知识传递

市集设立的"银青互助岗"让老年农民指导青年运营电商，江苏常熟案例中，此类组合使短视频带货转化率提高2.4倍，缓解农村数字鸿沟问题。

（三）创新基层治理模式

多元主体协同平台形成"政府监管+企业运营+合作社参与+居民评议"的四维治理架构，四川战旗村通过市集议事会化解价格纠纷的成功率达91%。

应急保障缓冲器疫情期间，上海标准化市集网络承担了37%的社区保供任务，其"平急两用"设计获世卫组织推荐为韧性城市典型案例。

（四）文化价值再生载体

舌尖上的文化传承绍兴黄酒市集开发"二十四节气酿制体验课"，吸引28%的年轻消费者参与，使传统工艺焕发新生。

地域认同强化剂市集方言广播、本土美食地图等设计，使昆明"篆新模式"成为城市文化地标，游客消费占比达45%。

当前，共富市集正从交易场所升维为社会治理创新实验室。建议下一步重点完善利益分配机制，确保小农户在数字化浪潮中不被边缘化，真正实现"富口袋"与"富脑袋"的同步跃升。

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二、共富市集间接社会效益提升策略

在当前推进共同富裕的背景下，共富市集的间接社会效益已成为衡量其建设质量的关键维度。本报告基于全国32个典型案例的实证研究，提出"三维九策"的提升框架，从社会资本积累、文化价值活化、治理效能升级三个维度，系统破解当前存在的参与主体碎片化、文化传承断层、社区治理低效等深层问题。

（一）社会资本增值策略

1.建立"市集共同体"信任机制

实施路径：

开发"信用脸谱"评价系统（整合交易信用、社区贡献等12项指标）

推行"老带新"导师制（每带动1户新农户奖励200积分，可兑换技术服务）

典型案例： 福建宁德"诚信红蓝榜"使纠纷率下降67%，合作订单增长41%

成效数据：浙江丽水"农科银"三角循环模式，使技术采纳率提升3.2倍

（二）文化价值激活策略

1 .非遗技艺与现代消费融合

实施要点：

开发"可食用非遗"产品线（如四川郫县豆瓣酱制作体验课）

设立"手艺人工坊"（配备AR辅助教学设备）

文化溢价：云南大理扎染市集产品溢价达80%，吸引35%年轻消费者

2. 构建地域文化记忆载体

四维记录体系：

口述史影音库（5G+8K全景记录）

农具数字博物馆（3D扫描建模）

节气饮食地图（GIS时空标注）

方言交易语音包（AI语音合成）

3. 发展市集公益衍生功能

复合场景设计：

"早市+老年食堂"（上海虹口模式服务独居老人）

"夜市+儿童托管"（长沙"菜市场幼儿园"试点）

社会价值转化：每增加1项公益功能，社区凝聚力指数提升22%（北大社会系测算）

共富市集的文化交融实践，本质是重构城乡关系的“微缩社会实验”。在2025年乡村振兴与新型城镇化双轨并进的关键期，它通过空间再造、叙事升级、数字赋能，将农产品交易链转化为文化认同链。未来需在深度、广度、温度上持续突破——让市民带回乡土记忆，让农民传递文化自信，最终铸就“各美其美，美美与共”的城乡共同体。

（三）战略价值与未来展望

本策略体系实施后，预计到2027年可实现：

农村社区社会组织数量增长200%

地方特色文化产品SKU增加150%

市集公共事务居民参与率突破65%

建议选择粤港澳大湾区、成渝双城经济圈作为文化融合创新试验区，在东北老工业基地试点"市集+再就业"联动模式。需特别注意避免同质化竞争，建立跨区域文化要素流通市场，最终形成物质富裕与精神富足相互促进的新发展格局。

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三、高质量建设五大核心政策建议

1 .数字基建先行计划（2025-2027）

实施要点：

建设农产品"数字身份证"系统（含区块链溯源、营养数据、种植档案）

开发县域共享云仓体系（参考美团优选分布式仓储模式）

资金测算：每县平均投入2800万元，中央财政补贴40%

2. 品牌共生培育工程

三级品牌体系：

地理标志产品（区域层）

市集统一标识（渠道层）

农户个性故事（个体层）

典型案例：云南"一朵菌子"品牌联盟年溢价达65%

3.交易制度创新

远期合约机制：推行"春订秋收"预售模式降低市场风险

弹性定价规则：设置成本托底价与品质浮动价双轨制

4 .市场主体激活方案

新型经营主体培育：

农民直播官（年培训10万人次）

农产品经纪人持证上岗制度

利益联结机制：建立销售总额5%的二次分配基金

5 .绿色低碳发展路径

减碳行动：

推广可循环包装（目标：2027年覆盖率达80%）

建立"食物里程"标签制度

生态补偿：对有机种植户每吨补贴200元

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四、保障体系与实施步骤

1. 组织保障

成立跨部门"共富市集建设办公室"（农业农村部+商务部+网信办）

建立"市集长"负责制（参照河长制模式）

2 .监测评估

KPI体系：

核心指标：农民参与度、客单价增幅、复购率

创新指标：碳足迹减少量、非遗活化数量

3.风险防控与政策弹性

价格波动预警：建立大宗农产品价格保险机制

技术风险防范：设置数字平台"熔断机制"

社会风险缓冲：保留15%的传统交易区作为过渡保障

五、结语与展望

综上所述，通过"软硬兼施"（基础设施+制度创新）、"虚实结合"（实体市集+数字平台）的策略，将共富市集打造为乡村振兴的新基建。下一步需在各先行区开展压力测试，重点验证小农户参与度与可持续商业模式之间的平衡点。

高质量建设共富市集的核心在于优化市场基础设施，如数字化交易系统、冷链物流和品牌推广平台。例如，通过建立线上线下融合的市集，农民可直接对接消费者，减少中间环节成本，提高销售转化率（如利用电商直播带动特色农产品销量）。这不仅能增加农民收入（估计可提升20%以上），还能刺激农村产业链延伸，如发展深加工和旅游农业。经济上，这拉动了内需，促进了区域经济均衡发展，避免农产品滞销带来的资源浪费。

共富市集强调“共享”理念，通过市集建设整合社区资源，如组织农民合作社和城市消费者互动，增强社会信任。此举直接提升农民生活水平（如减少贫困发生率），并培养农村创业精神。例如，市集可设立培训中心，教农民营销技能，实现“授人以渔”。社会层面，这缩小了城乡差距，强化了社会公平（如确保弱势群体优先入驻市集），体现了以人为本的发展观。

高质量建设需政府引导，如提供补贴和法规支持（如简化市场准入），同时融入创新元素。利用大数据、AI技术构建“智慧市集”，可实时监测供需，预测市场趋势，提升销售精准度。创新上，可发展绿色认证和溯源系统，增强农产品信任度（如区块链技术确保食品安全）。这不仅响应可持续发展目标，还激发农村创新活力（如孵化农业科技初创企业），形成长效机制。

总而言之，高质量建设共富市集是促进农产品销售的高效路径，它融合经济、社会、创新等多重效益，为乡村振兴提供了可复制的模式。未来，应加强政策落地和公众参与，推动市集向智能化、绿色化升级。让我们携手行动，以共富市集为支点，撬动亿万农民的小康梦，共同书写农业强、农村美、农民富的新篇章！

（本文作者：寇博系中国数字乡村协同创新平台秘书长、民革北京市农业和农村委员会委员；王国灿系资深媒体人、文化学者、中国数字乡村协同创新平台副理事长、专家委委员）