2025小红书保健行业白皮书
创始人
2025-07-16 02:38:24
今天分享的是：2025小红书保健行业白皮书
报告共计：40页
《2025小红书保健行业白皮书》指出，小红书是保健品消费的重要阵地，平台月活跃用户超3亿，18-34岁人群占比超79%，一线及新一线城市人群占比66%以上，日均搜索渗透超60%，活跃人群多为高线城市青年，消费受种草内容影响大，且有高产品体验、高审美需求、高个性表达的趋势。保健品赛道有三大高潜力机会，热门品牌品类涉及维生素、益生菌、补铁产品等，用户对天然成分等关注度高，如美白相关的谷胱甘肽、白番茄等成分有一定心智基础，内调去黄补气血是重要需求。报告还拆解了产品成长期和焕新期的案例，成长期注重人群打透和赛道占领，焕新期侧重品牌人群收割和细分人群种草，如利用不同类型达人进行推广，结合产品工艺、场景等打造卖点。辰木提出玩转该赛道需实现有效种草和内销外溢闭环，其业务涵盖洞察诊断、内容策略、广告投放、整合营销等，通过CSE种草效率模型预判外溢效果，该模型包含多种指标，可应用于优质和弱势笔记的分析优化，辰木还拥有销策一体服务团队，已与多家企业合作，助力品牌在小红书实现增长。
以下为报告节选内容
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