本文来自微信公众号：DT商业观察 （ID：DTcaijing），作者：DT商业观察

2025年，闲鱼在“神奇”的路上，按下了加速键。

在社交媒体，年轻人开始把闲鱼当成朋友圈和资源库来寻找人脉，江湖救急。也有人把闲鱼看成“一个巨大的优衣库中古市场”，寻找古早联名款产品。

一位小红书用户表示，闲鱼是“现实版人间世”，“嬉笑怒骂贪嗔痴怨，什么样的故事都有”，同时也是观察不同阶段人的消费心理和行为的窗口。

年轻人的感知之外，坐拥2.09亿月活用户的闲鱼，也开始主动认领“神奇”标签。

它在晚上八点上线“闲鱼夜市”直播，开张了“情感、鉴宝”等赛博摊位；推出一档自制综艺《神奇的朋友》，讲述明星玩家的故事。与此同时，上线了子品牌鱼鲤鱼鲤社区，开始做年轻人兴趣消费的第一入口。

一系列动作，让人不免好奇，闲鱼在2025年出现了哪些新变化？背后的原因有哪些？结合对闲鱼夜市负责人王英楠的采访，我们试图了解一二。

2025年，闲鱼上出现了神奇的交易

过去，闲鱼被叫做“智商税退税办事处”，年轻人主要在闲鱼上卖闲置物品回血、捡漏找低价好物。到闲鱼买卖二手，是实用主义生活方式的象征。

现如今，不只是薅羊毛做交易，更多意想不到的“神奇”物品、新型技能服务、兴趣交易等，在闲鱼涌现。

我们查看了闲鱼近一年在微博的热搜话题和社交热帖，发现千奇百怪的物品都有可能在闲鱼被疯抢。

比如一本具有年代感的1996年的日历，由于跟2024年的完全一致（都是闰年，元旦都是星期一），在闲鱼上被重金求购；网友想知道自己家里的酒精为什么会发霉，却意外被不同医学生加价收购。

除了交易物品，年轻人也大开脑洞做副业，提供明码标价的新型技能服务。

比如外卖小哥兼职厨房侦察兵，提供“代拍厨房”的服务。有人在闲鱼负责代吃酒席，帮社恐的新婚夫妇在婚宴上撑场面、搞氛围；有哲学系研究生担当“人间清醒嘴替”，接单骂醒恋爱脑。

除此以外，闲鱼还成为大家兴趣消费的重要阵地，就连不少明星玩家也在闲鱼求购潮玩手办、明星小卡，完成悦己自娱的情绪消费。

闲鱼也成了热点的反应器，每当一个新的潮流风口出现，热度都会延伸到闲鱼上。

年初哪吒2成为爆款，石矶娘娘在闲鱼上被大量求购，第一时间冲上了热搜。年中LABUBU大火，LABUBU纹身服务在闲鱼崭露头角，投资者甚至开始参考闲鱼上泡泡玛特的热度行情当作投资参考。

总体来看，与其说闲鱼是一个闲置交易平台，不如说它成为“集实体交易、技能服务、兴趣消费为一体的生活优化系统”，满足实用和情绪的双重价值。同时它也是人类脑洞的终极斗兽场，用户的脑洞有多大，闲鱼的业务就有多广。

为什么闲鱼会出现这样的变化？

究其原因，是年轻人充分发挥自己的主观能动性，把闲鱼玩成了“个人定制款”，开发出各种奇特玩法。

王英楠告诉《DT商业观察》，“我们发现闲鱼的有趣之处在于，它是消费者做出来的，超出了我们的预期。不是说平台有一只手要怎么样引导消费者，而是消费者在使用过程中自然而然找到了很多使用闲鱼的好办法，并且把闲鱼玩出花来，而且真的服务到自己的生活当中。”

闲鱼是如何让社区变得更神奇的？

除了用户的主动开发，闲鱼也在审时度势，主动进行社区内容化的布局、讲述“神奇”故事，为自己的热度添一把火。

我们盘点了2025年闲鱼在社区内容化建设上的动作，发现主要分为两大类。

一类是用生活娱乐化的内容，打造成年人的游乐场，也直观展现平台上颇具活力的副业经济和商业生态。

在晚上八点的闲鱼夜市上，活跃着鉴宝、情感、宠物等鲜活野生的直播间。

在鉴宝直播间，有文玩鉴定师在线鉴宝，与用户面对面交流。在宠物直播间，大家为自家毛孩子寻找玩伴，还有热心饲养员发起相亲比武的活动，给毛孩子们“包办爱情”。在情感类直播间，用户能与情绪疗愈师连麦化解烦心事，去除班味。

与此同时，闲鱼自制综艺《神奇的朋友》也在夜市上线。节目内容不仅聚焦在物品本身，还通过“宝贝溯源”环节，邀请明星嘉宾分享物品流转的故事。观众则从中发现，闲置物品的流转不只是交易，更是独特的快乐与记忆。

可以说，闲鱼夜市通过直播互动的形式和丰富的内容玩法，放大了平台上原本就存在的、围绕个人物品与生活故事的非标化兴趣及社交连接，挖掘并宣告了平台的独特性和吸引力。

另一类则是围绕兴趣消费建设交易的基础设施，让大家看谷圈行情、做交易决策，也能在讨论和买卖中加深情感联结。

眼下，年轻人消费不只是对物质的获取，而是通过每一次消费选择，与外部世界做对话，让兴趣消费成为自我表达和情绪调节的生活语言。

在鱼鲤鱼鲤，越来越多年轻人正在通过细分的兴趣圈层，找到精神喘息的空间，并借此打开了新的社交关系和局面。

就如一位闲鱼用户所表达的，闲鱼就像最强人脉，给i人开了个“社交外挂”——

在闲鱼消费，“不用欠人情，花钱办事，明码标价，心里踏实；不怕被judge，问再小白的问题，对方也当你是客户，耐心回答。信息密度也高，很多卖家自己就是圈内人，一句话能顶你瞎琢磨半个月。”

在闲鱼，用户“也交到了很多各行各业的朋友，通过互联网联系链接在一起，感觉人也开朗了很多”。

概括而言，不管是闲鱼夜市的趣味直播，还是鱼鲤鱼鲤内的兴趣交流，娱乐化的内容是吸引年轻人产生交互的支点。

为什么要用娱乐化的内容，讲述闲鱼的“神奇故事”？

结合内部原因来看，闲鱼存在一个“用户喜爱和外界认知之间的势能差”，它需要对外发声，也要通过更新颖的表达形式，来演绎平台的神奇之处。

王英楠在采访中告诉《DT商业观察》，“我们内部觉得闲鱼是一个产品内核大于外部声量和势能的产品，平台上有很多好玩的故事、供给，还有很多神奇的商品和互动形式是外界不知道的。”

“闲鱼夜市是闲鱼对外主打的娱乐化内容的品牌，夜市里的直播和《神奇的朋友》这档节目是大胆的尝试”，也是传递“闲鱼=神奇”的内容化载体。

以《神奇的朋友》综艺为例，根据王英楠的介绍，这是一档慢生活综艺记录型内容，一方面，它采用品牌自制的模式，保持内容的自主性，不做硬性植入、去除伪饰。另一方面，在明星选择和内容上都尽量做到真实自然，直观展现“真实野生”的社区基因。

在嘉宾选择上，节目中的明星都是真实的闲鱼用户，制作团队也会锁定闲鱼上某个特定品类的重度用户与玩家高手参与，而且“尽量找的是那种有生命力有能量、对生活不抱怨、而且会使用到闲鱼的一些人，让用户汲取一些能量。”

节目内容的设定上，“坚决不做任何脚本的设计，更多是跟明星嘉宾约定一个空间，可以自由发挥和交流。”

从结果来看，《神奇的朋友》确实为闲鱼吸引到更多新用户的关注。王英楠透露，这档节目“每天有百万级别用户观看节目，次播率接近20%（注：次播率即今天看了节目、明天还会接着看的人数比例）。”

根据闲鱼内部数据，“新用户的观看时长比平台老用户观看时长多了差不多两倍”。

（图片源于《神奇的朋友》综艺，明星嘉宾孟鹤堂和纪凌尘在了解“一把吉他”背后的故事）

按照过往的互联网经验，一个平台的内容化要想成功，通常要具备两方面的基因，第一是要有大量的UGC用户，第二是有繁荣的内容生态。这两点都需要平台日拱一卒的积累和努力。

结合客观条件来看，闲鱼在当下受到越来越多年轻用户喜爱，年轻人也乐于在闲鱼主动创造神奇。

根据闲鱼官方披露的数据，截至2024年底，闲鱼注册用户数破6亿，从用户画像上来看，青年人群占比超60%。

在既有年轻用户的基础上，上线闲鱼夜市直播、推出《神奇的朋友》慢综艺等动作，都是闲鱼平台用丰富多元的内容产品，来承接年轻用户脑洞、分享、互动欲的入口。它们持续巩固了闲鱼的“神奇”特色，并源源不断吸纳新用户，来共建神奇生态。

从这个角度来看，在讲究效率和实用的互联网行业，闲鱼仍然是一个带有野生、人味的社区，未来可能有更神奇的想象空间。