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【央视新闻客户端】

近日，剧变专访了密选影业和短剧厂牌华唐纳莱影业的负责人，探寻传统影视剧玩家，如何成功转型，踩在短剧风口上起飞。

上线3天直登热榜Top1，截止目前上线充值破2000万。

老兵转入短剧赛道不过两个月，第一部就爆火.....

热播剧《至尊神皇》背后的秘密是什么，运气还是实力？

近日，剧变专访了密选影业和短剧厂牌华唐纳莱影业的负责人，探寻传统影视剧玩家，如何成功转型，踩在短剧风口上起飞。

根据DataEye-ADX数据，2月9日，《至尊神皇》在上线三天后就冲到热榜剧TOP1，随后于2月20日线上充值破两千万。

其中复仇片段火爆全网，上映多日后，直冲热门素材榜第1。截止26日，该剧以212.5w的热力值登上热榜第3，仍然持续发力中。

值得一提的是，《至尊神皇》背后的承制方，蜜选影业和短剧厂牌华唐纳莱影业步入短剧赛道不过两月。初次探索短剧行业，蜜选和华唐纳莱可谓稳中求胜。

《至尊神皇》为何能一炮打响？蜜选创始人夏飞表示，公司在传统影视剧耕耘多年，《至尊神皇》的成功也是方法论的再次复制。

首先，《至尊神皇》选择了最受男频欢迎的战神题材。根据DataEye-ADX 数据呈现，今天1月份有13部男频战神题材短剧进入TOP50，像吸金短剧《无双》等都属于男频战神题材。

选择大众题材，有口味相似、基数庞大的用户，在大方向上出错率相对较小。

其次是创作思路转型，短剧本质上就是给观众提供情绪价值，作品就得让人的期待得到满足，这是让观众付费的唯一通路。传统影视人思维逻辑不转型，不从艺术化转向商业化，就无法做好短剧。

再就是走精品化制作路线，《至尊神皇》演员阵容就有两三百人，主演达到了30多人，并频繁出现直升机、劳斯莱斯等道具。夏飞表示，既然选择了精品路线，就得给出符合角色的道具预算。

更重要的是在商业模式端，《至尊神皇》由中文在线+浙江蜜选传媒+短剧厂牌华唐纳莱三家强强联合，上游端中文在线提供优质剧本，中游由蜜选和华唐莱纳制作，下游通过抖音等平台引流，通过付费解锁等赚取费用。

这就是成熟完善的运营流程，拍摄方，版权商和分销商各司其职，形成最优的商业闭环。

受大环境影响，宅家的大众对影视剧的需求变大，而很多影视项目却被一个个取消。微短剧应运而生，7天拍完一部短剧，成本低周期短效益却高。

2024年1月，广电总局发布的数据显示，全国重点网络微短剧拍摄备案公示剧目共297部11651集。相当于2021年全年的短剧备案数量。4年里，短剧爆发式地野蛮生长成为常态。

短剧厂牌华唐纳莱影视公司创始人贾导告诉剧变：早在2020年就有人拉我做短剧，一开始我瞧不上，后来感觉短剧行业实际很有前途，去年才正式入局。

终于，贾导停止观察，同蜜选影业一同加入转型浪潮中。

虽然专业人才加入，质量肉眼可见飞升。但复盘整个过程，贾导表示，学院派反而需要注意的是如何适应短剧的创作与运营模式。

否则，学院派那套方式不仅不能降维打击，甚至会自缚手脚。

他举例说，从小处来看，短剧构图和运镜逻辑就已然发生了变化。在传统的横屏构图中，学院里有专业的指导，有成千上万的经典影片可以借鉴。而面对竖屏，如何在有限的空间内呈现背景环境、如何呈现重要信息、运镜如何处理群像等，都成为需要思考的新问题。

甚至不少影视行业转型人直呼，在短剧领域里发现，好多还没MCN公司做得好。原先大家各司其职，各有分工，而在短剧则更多是多面手，几个人拿着手机就能拍完一整部剧。

从商业模式来看，从To B到To C ，也是不小的挑战。以往更多的是需要对接金主，满足甲方的需求。而如今要不断地用内容调动用户情绪，吸引C 端用户收费。开头没有时间让你来铺垫和渲染氛围，最好是在几秒钟内抓住观众，更加注重对人性的考量。

贾导认为，即使是影视大佬，拍摄短剧仍然需要通过市场反馈，来判断自己是否能适应短剧的节奏，把握短剧创作的精髓。

这些冲突与调整，对传统影视人来说尤为重要。

我们正在打造属于我们公司的影视产业链，包括专业制作团队、出海App矩阵、影视拍摄基地等，目前公司内部可调用的拍摄基地就有三四个，这些都为将来打造成型产业链起助推作用。蜜选集团创始人夏飞告诉剧变。

《至尊神皇》一炮打响后，团队的下一步战略方向，两家公司已经有了成熟的思考。

除了在国内打造源源不断的精品短剧外，短剧出海和品牌定制更是他们瞄准的。

我认为短剧是最能冲出国门的，国外提起中国电影还是说BURUCE 李，像电影这种比如张艺谋的十面埋伏这种也能走出国门，效益也还行，但是不像短剧这样热喷式地爆发出来。

贾导表示，在海外提到短剧，人家都说Made In China，所以说未来短剧结合着东西方文化去做会更好。

目前两家公司联合正在打造出海App以及出海短剧的筹备。

据市场研究公司Grand View Research最新消息预测，全球社交娱乐应用的市场规模保持快速扩张态势，2023年至2030年复合增长率达26.2%。

面对如此巨大的商业潜力，短剧作为娱乐应用大头，贾导表示，出海要深耕本土化，比如AI换脸的方式出海仍然需要考虑，中国化的剧情和服装，仅靠换脸效果难免差强人意，生搬硬套贸然出海肯定是不行的。

出海之外，品牌定制剧也是他们认为在商业上值得一试的方向。

转型时我们做的一件事，就是给公司定调，要结合文旅和新电商。夏飞表示，这个和国家的号召不谋而合，短剧作为中国独创的新的观影模式，未来可以结合文旅，讲好中国故事，同时也结合品牌定位发展好短剧。

短剧革命不亚于一场影视行业的自救，夏飞乐观表示，这是传统影视制作的一次破冰，既有商业上的机遇，也是文化输出的契机，值得我们影视人盛情参与。（转载自：Jubian剧变）

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