耐克决定在美国涨价 耐克决定在美国涨价 耐克空军一号还会涨价吗
2025.05.23
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作者 |第一财经 刘晓颖
Nike 将于 6 月初起在美国调涨商品售价涨幅预计介于 2 美元至 10 美元之间。
值得注意的是，耐克本财年截至5月31日，而此次涨价将与耐克下一财年的开始时间同步。
今年4月初美国的“对等关税”政策公布当日，耐克股价收盘下跌了14%，市值蒸发超138亿美元。
根据该公司提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中称，2024年，其约 50% 的鞋类产自越南，27% 产自印度尼西亚，18% 产自中国。
瑞士银行曾估计，来自越南的耐克商品价格将上涨 10% 到 12%。
来自海外采购的成本升高或是迫使耐克此次涨价的原因。在调价中，不同商品的价格涨幅有所不同：售价在100美元至150美元之间的鞋类加价5美元。至于售价超过150美元的鞋子，可能会加价10美元。
不过，此次计划的涨价也存在例外情况：比如乔丹品牌服装及配饰、所有儿童鞋类和服装，以及所有售价低于 100 美元的鞋类均不受影响。目前最基础款零售价为 115 美元的畅销复古运动鞋耐克空军一号（Nike Air Force 1）也不在涨价范围内。
有消息人士称，耐克本周已通知零售合作伙伴有关涨价事宜，其零售合作伙伴将在 7 月面临批发价上调。
耐克在一份声明中表示：“我们会定期评估业务，并将定价调整作为季节性规划的一部分。”
今年3月，耐克发布2025财年第三季度业绩，期内实现收入112.69亿美元，同比下滑9%。根据业绩指引，耐克第四季度收入预计同比下滑中双位数，毛利率将进一步压缩400-500个基点。短期压力主要来自加速清理过时库存、减少经典款供应以及关税政策影响。
除了涨价外，耐克还决定对销售渠道进行扩大，恢复在亚马逊的直接销售。此前，这家公司曾因担忧人气商品在亚马逊平台上可能受到仿冒产品的冲击，并希望通过直营或更直接的分销方式与消费者建立联系，在2019年停止在亚马逊平台批发销售其商品。
McKinsey&Company此前发布的一篇《体育用品2025——新的平衡法：将不确定性转化为机遇》的报告提到，“84%的体育用品高管担心地缘政治环境对其业务的影响，今年可能增加的关税可能会对体育用品行业产生重大影响，特别是在定价和供应链管理方面”。
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