在当今时代，一种有趣的现象悄然呈现。一线城市的目光纷纷聚焦在马斯克身上，这位科技界的传奇人物，以其颠覆式的创新和对太空探索的执着，成为了一线城市人们心中的偶像与标杆。他们渴望从马斯克的成就中汲取灵感，追寻科技进步的前沿。

而在五线城市，马克思的思想却如同一盏明灯，被广泛研读和思考。马克思的理论体系深刻地影响着人们对社会、经济和历史的理解，为五线城市的人们提供了深邃的思想武器，让他们在平凡的生活中去探寻社会的本质和人类的发展规律，以更理性的视角看待世界和生活。这一现象生动地展现了不同城市在精神追求上的差异与独特性。

今年以来，Labubu之类的盲盒踏上流行巅峰。在一些消费者趋之若鹜的同时，另一些人大呼看不懂，看起来也不是很特殊的几个娃娃，是怎么形成席卷各个城市的风潮的？

“潮”从何处起，又往何处去？

我们曾经用《电影票房的下沉特征》和《爆款菜品的发源地》来探究消费的流行趋势变化，但仍然只是管中窥豹——无论是菜品还是票房，都有自己的特殊性，作为观察消费潮流的窗口仍有不足。

于是我们想到了一个有趣的新例子，就是——名字。

一、名字也是一种潮流

父母在给自己的孩子取名字时，除了美好的寓意，也有时代的烙印，从公安部一年一度发布的《全国姓名报告》中，我们就能看到高频人名中蕴含的时代风潮。

这样的报告不止在全国层面，在各地都有相似内容存在，我们获取了所有这样的报告与数据，用以计算取名趋势的变化。

下图列出了男性取名为“俊杰”以及女性取名为“欣怡”的比例随时间的变化。

可以看到，“俊杰”从80年代开始便稳步上升，在2005年左右达到人气的顶点，随后逐年下降；“欣怡”则从2000年左右才出现，在2010年达到峰值，随后略有下降。

那么，这样的趋势变化在不同城市有什么差异呢？仍然以“俊杰”这个男性人名为例，下图显示了各线级城市历年出现的情况：

从图中可以清晰地看到，不同线级城市的“俊杰”比例，上升时间、幅度、达峰的时间、下降的年份都是完全不一样的。一线城市首先开始给孩子取名为“俊杰”，随后是新一线城市们，在图中呈现为黄线，然后才是二线城市、三线城市……上升的趋势，随着城市线级变化严格按顺序排列。

“俊杰”取名的流行时间在一线城市也是持续最短的，1992年，北上广深的“俊杰”就已经达峰了，这些城市的父母们发现俊杰已经是一个过于普遍的名字，于是他们的比例开始下降。到了2010年后，一线城市父母给孩子取名“俊杰”已经非常少见，其比例比其他城市更低。

类似的现象在“欣怡”中也出现了。首先开始给孩子取名“欣怡”的，依然是一线城市的父母们，也就是上图中1990年后最先抬高的那条蓝线，然后是新一线城市的黄线、二线城市的绿线……一直到五线城市的棕线，依然是严格按照城市线级排序。“欣怡”的下降同样如此，在所有城市中，一线城市的“欣怡”首先在2008年左右便大幅下降，随后才轮到其他城市。

如何判断一个名字会在发达城市增长，还是在欠发达城市增长呢？最容易的方式是看这个名字在每个城市增长率，和这个城市的人均GDP之间的关系。

上图列出了取名为“龙”的男孩在不同城市的增长，可以看到，人均GDP越高的城市，“龙”字的增长速度越快。

上图则是一个相反的例子，取名为“静”的女孩数量在人均GDP较高的城市快速减少，但在人均GDP较低的城市则保持稳定，甚至略有上升。

这两个例子，给出了两种潮流的风向。一种风向，会在越发达的地区增长更快，其分地区增长率和地区人均GDP为正相关。另一种则完全相反，在更不发达的地方增长更快，增长率和人均GDP为负相关。我们将不同的年份的名字的增长率与GDP的相关系数算出来，定义其为“潮流指数”，正值代表更受发达地区偏爱，负值代表更受欠发达地区喜爱。

上图列出了2000年女性名字的“潮流指数”，最上方“潮流指数”为正的名字，包括琪、琳、燕等，这些名字在不同地区的增长率和这个地区的发达程度高度正相关，意味着这是更容易被发达地区接受的新潮流。相反，在最底部，婷、瑶、静等名字则呈现为高度负相关的潮流指数，它们在低线城市兴起。

到了2010年，不同名字的潮流指数也发生了剧变。最容易被一线城市接受的名字变成了“诗涵”，而最容易被低线城市接受的名字则是“雨婷”。

现在问题来了——一线城市、二线城市……一直到五线城市，各有各的潮流，对于名字各有各的爱好。

但是，谁的“爱好”更容易成为全国的主导呢？

我们又做了一个计算，看看每一个名字的“潮流指数”和这个名字未来一年在全国的增长率之间有什么关系。

上图列出了1990年的情况。从这张图上可以看到，潮流指数（纵轴）越高——越被一线城市接受的名字，在未来一年内的全国增长率（横轴）就越明显。

2020年，这个趋势反向而行。潮流指数为负，越被低线城市所接受的名字，在全国的增长率反而更快。

30年河东，30年河西。一线城市在取名上“引领全国”的趋势，30年后彻底扭转。低线城市，才是决定流行趋势的领头羊。

二、名字各有所爱，那消费品呢？

相对于孩子起名，消费更为复杂。我们使用了京东2025年二季度的数码产品和图书产品中各品类相对于2024年的变化，也能看到一些有趣的现象。

以上两图，列出了潮流指数在图书中的前十名和后十名。可以看到，潮流指数最高（最受发达城市欢迎）的书籍中，“互联网+”遥遥领先，随后是才艺培养、货币银行学、以及儿童主题相关的一些图书。但在潮流指数最低（最受欠发达城市欢迎）的书籍中，“马克思主义理论”、“企业管理与培训”和“党政读物”排名靠前。

在“数码”品类中的“潮流指数”最高的前十名品类如下图所示，智能护眼设备、录像带、智能戒指、智能眼镜、智能配饰排名领先。

而户外摄影器材、单反配件、黑胶唱片机等品类，则在潮流指数中负向前三。

从书籍和数码品类的趋势中，我们正能看到这样有趣的趋势——十分新潮、十分智能、在科技圈身处风口浪尖的那些品类，正是一线城市的最爱。而看似保守一些、甚至被嘲笑“老土”、“过气”的品类，在低线城市仍然蓬勃增长。

三、潮何处起？潮何时来？

老话说得好，早起的鸟儿有虫吃。但又有一句老话说，第二只老鼠才能吃到奶酪——因为第一只被夹死了。

潮在哪里？潮何时来？20年前的人们突出一个大干快上，乘风而起。从一线城市兴起的潮流，可以迅速席卷全国。

但如今，们更需要耐心。一个消费品类的兴起，固然有产品本身特色的原因，背后的时代进程也值得深思。就像热门的名字，看起来可能是偶然的字词组合和家长的期望，背后折射的却是30年来城市化进程伴随的大规模人口流动和生育政策的变化。

而消费品领域，潮起潮落乃寻常之事，无论风潮起自一线城市，又或是来自欠发达地区，本质上也并无高下之分，只是千千万万的家庭，在起起落落的经济大潮中，努力追求幸福生活时的浮光掠影罢了。