真正的品牌影响力，是让消费者在任何阶段都能有'被托住'的安心。

原创ⓒ新熵 新消费组

作者丨木槿 编辑丨九黎

得益于轻运动属性叠加赛事的加持，时隔30年，台球再一次翻红了。从繁华都市到宁静小镇，台球厅如雨后春笋般密集涌现，俘获了一众消费主力。业内预测中国台球市场规模在2025年有望突破两万亿元。

往后看，在赵心童等年轻选手的影响下，台球生态也会进一步扩容。值得一提的是，男装品牌金利来作为斯诺克世界大奖赛连续三年的指定合作伙伴，被推至聚光灯下。

金利来与斯诺克的合作，本质是“匠心”与 “专业”的相互赋能。斯诺克对 “毫厘精准” 的追求，与金利来对服装品质的偏执形成强烈共鸣。

在赛场上，金利来就是运动员每一杆的“隐形支撑”。在生活上，是每个阶段男性的忠实伙伴，当他们面对困难和压力时，金利来都陪伴左右，一起携手自信、从容地应对挑战。

台球背后的千亿市场

上世纪八九十年代，露天台球遍布街头巷尾，台球厅与录像厅、游戏厅并称“街头三大娱乐圣地”，成为年轻人社交聚集地。

1988年，《人民日报》这样描述台球的风靡，“不到10公里路的地段，大街上的台球桌就有200多台。”进入21世纪后，属于台球的热闹逐步退潮，行业也肉眼可见地进入了低谷期。而在2025年，台球正迎来它的二次浪潮，以更时尚、更专业的方式重新进入大众视野。

台球迎来第二春的背后，一方面其曾承载了一代人的青春记忆，有“复兴”的基础；另一方面，相较于其他高强度的运动，台球的轻运动特性成为线下社交的新选择。此外，在今年的5月6日，斯诺克世锦赛决赛第四阶段的较量中，赵心童成为获得斯诺克世锦赛冠军的首位亚洲选手，这使得台球的影响力进一步扩大。

更让台球迷们兴奋的是，7月28日至8月3日，2025世界斯诺克·上海大师赛在卢湾体育馆举行。中国军团共有9人参赛，包括世界排名前16的丁俊晖、赵心童等5人，以及吴宜泽等4位排名靠前的选手。丁俊晖与赵心童有可能在四分之一决赛直接交锋，争夺四强席位，看点十足。

显然，上海大师赛可能将台球推向更高的热潮。

可以说，当下的台球，它既保留了竞技的纯粹，又融入了社交和时尚的元素，成为跨越年龄层的"新经典娱乐"。

那么，台球到底有多火？

“定台热”和“一桌难求”的现象，已经成为当下台球火爆程度最直接的证明。

相关话题也在社交媒体上“狂飙”，截至目前抖音斯诺克话题近850亿次播放。

相关企业数量也在显著增长。企查查显示，国内现存台球相关企业超40.06万家，2024年新增注册13.71万家，同比增长28.57%。

▲ 图/企查查

且市场前景亦可观。中研普华产业研究院预测，到2025年，中国台球市场规模有望突破千亿元，台球爱好者数量已超过2.1亿人，年增长率达到180%。

头部的投资机构对台球表现出了浓厚的兴趣。艾媒咨询在报告中指出，红杉资本、高瓴等机构近年投资“台球帮”“智慧球房”等项目，单笔融资最高达2亿元。

而在可预见的未来，行业生态会进一步繁荣。艾媒咨询分析师给出了三重看好的理由，三四线城市的消费潜力会释放、赛事IP的商业化也会加速以及智能化球桌等技术应用也会逐步普及。

藏于微处的“撑杆”哲学

赛事的加持为台球运动注入了强劲的活力，从竞技水平、商业价值到大众参与度都带来了显著提升。

金利来作为斯诺克世界大赛的官方合作伙伴，格外引人注意。金利来是最早将正装文化带入内地的品牌之一，其系列产品包括男士正装、商务休闲、时尚休闲、服饰、男女皮具皮鞋、内衣等。凭借精湛工艺与对时尚的前瞻洞察，在领带、衬衫等核心品类长期保持市场领先地位。

众所周知，真正具有生命力的携手合作，必然建立在更深层的价值共振之上——这种共振可能源于相似的专业追求、互补的文化基因，或是对某种理念的共同坚持。

这正如金利来集团主席曾智明所言，“斯诺克是一项融合智慧、技巧与礼仪的绅士运动，与金利来‘经典与创新并重’的品牌理念高度契合。”

斯诺克运动，不仅考验技巧，更考验心态和策略，其无周期限定的特点使得每一位选手都能在不同阶段展现自己的风采。正如人生的每个阶段都有其独特的挑战和压力，斯诺克球员的每一次击球都象征着面对挑战时的决策和行动。

在这个过程中，架杆和撑杆是球员击球的重要辅助，使得球员在面对复杂的球局时，能够更加自信和从容地完成击球动作，助力击中每一杆。

正如金利来囊括了不同年龄段人群的着装需求，时尚的包容性获得消费者认可。同时，通过提供高品质的产品和服务，成为消费者生活中的可靠伙伴。

这种陪伴和支持的精神，就像斯诺克中的架杆和撑杆一样，是一位可靠的辅助。当不同年龄段的消费者穿着金利来产品时，感受到的不仅是衣物的品质，更是一种源自品牌基因的“韧性”与“温度”。这种力量如同撑杆，在人生的每个挑战时刻，默默托举着消费者向上跃起，帮助他们更好地应对各种挑战，助力他们精准地击中人生的每一杆。

此外，金利来与经典绅士运动的碰撞成为球迷们谈论的话题之一时，这种讨论不仅限于体育圈和时尚圈，更通过社交媒体扩散到年轻群体中。

这种文化辐射直接带动了绅士装市场的扩容。消费者购买的不再是单纯的服饰，而是一种 “精准、专注、体面” 的生活态度。

绅士品牌的非标叙事

金利来与斯诺克世界大赛的合作，是一次对自身发展轨迹的精准把控，借此 “击中”了目标客群的心智，在消费市场中完成了一次漂亮的“走位”—— 这既巩固了原有客群的认同，又凭借赛事对年轻受众的触达，实现品牌年轻化破圈。

对于此次二者的合作，也让市场有了眼前一亮的感觉，这种新鲜感本质上是传统商务品牌与绅士运动在调性共振、场景重构与用户连接三个维度上的突破性结合，为市场呈现了一套 “经典与潮流共生” 的创新范式。

这或能为金利来带来新的增量，其中最直观的体现是在业绩上。

一方面，中国是台球在电视传播领域最大的市场，占全球观众的50%。金利来通过连续三年与斯诺克世界大赛合作，拿下了战略高地。

另一方面，赵心童等新一代球员带来了斯诺克观众年轻化趋势。这意味着受众基数的指数级扩大、商业价值的多维释放。金利来跟他们的链接是对年轻人的祝福与期盼，希望他们在人生的不同阶段，都能有147的满分状态。

新熵认为，金利来可通过 “赛场同款”“绅士生活指南” 等内容，唤醒传统客群的消费热情；同时以斯诺克为切入点，用年轻化的沟通方式打破品牌的固有印象。这种“老客复购 + 新客涌入”的格局，将是增长引擎启动的明确信号。

金利来拥有的成熟销售网络，为赛事曝光转化、实际销售提供了基础。当前金利来在中国内地拥有约800间专营店/专柜，由特许商经营的皮具、皮鞋等门店近 2700 间，这让市场对金利来充满期待。

值得注意的是，金利来多年坚守匠心，从选材、设计、生产、质检上都要经过严格的把控，比如在生产环节上 ，金利来用先进的生产设备和精湛的工艺技术，确保每一件产品的生产过程都符合严格的质量标准。经验丰富的工匠们以精益求精的态度，一丝不苟地完成每一个步骤，确保产品品质的稳定性和一致性。

据悉，其累计获得84项专利技术，包括10项发明专利、45项实用新型专利及29项外观专利。其中“3D立体免烫服装制造技术”荣获2023年中国服装行业科技进步优秀奖，显著推动行业技术升级。在台球装备创新研发领域，金利来现已向国家知识产权局提交5项专利、20项商标及著作权登记，关于台球知识产权还在持续研发中。

在未来，金利来继续以消费者需求为核心锚点，在传承品牌经典基因的基础上，持续推动产品创新与服务升级，为消费者创造超越期待的品质体验。毕竟，真正的品牌生命力，不在于跟风追潮，而在于用匠心守住用户信任。