年轻人整顿奢侈品市场！听，Gucci在哭泣 年轻人整顿奢侈品市场！听，Gucci在哭泣
奢侈品们，估计想不到会有这么一天吧~
最近，Gucci母公司法国开云集团，发布半年财报，让人大吃一惊。
上半年，Gucci营收30.27亿欧元，大跌26%；
利润更可谓爆雷，上半年营业利润降至4.86亿欧元，直接腰斩。
主品牌业绩不振，拖累整个集团。
上半年，开云集团营收75.87亿欧元，同比下降16%；
净利润跌到只剩4.74亿欧元，同比大跌46%，也接近腰斩！
更要命的是，这已经是Gucci连续第6个季度，出现营收下滑。
2024年，Gucci每个季度营收都在下滑，降幅分别为18%、19%、25%、24%。
目前，Gucci的业绩已基本跌回2017年上半年水平。
除了2020年疫情，哪见过这番景象？
业绩跌回8年前，Gucci在哭泣！
这情形，居然和房地产有点像是怎么回事？
还别说，Gucci卖不动了，跟咱们还真有点关系。
虽然在所有市场无一增长，但亚太地区却是降得最多的——
包含中国在内的亚太地区，按可比收入减少了21%；
日本，按可比收入减少了20%。
业绩不好，开云集团一直在关店。
上半年Gucci在全世界一共关了18家店，其中7家位于除日本以外的亚太地区。
前阵子，Gucci一天内接连关闭了上海芮欧百货和新世界大丸百货两家店的消息，就一度引发行业震动。
那么问题来了，是不是所有的奢侈品牌上半年都这么惨呢？！
猫姐整理了几家奢侈品大牌上半年的业绩表现。
Gucci是最惨的，其他也惨，只是没那么惨。
连LV都...
背后的母公司LVMH集团，同样是营收与利润双降——
净利同比大降22%至56.9亿欧元。
但，也有还可以的。
比如“包王”Hermès，上半年营收同比还增长了8%。
不过除了日本之外的亚洲，增幅也是垫底…
当然，也有逆势杀出的。
比如Prada集团旗下的年轻品牌Miu Miu，上半年就实现了 49.2%的惊人增长。
同样是主打年轻人，为什么 Miu Miu行，Gucci却不行了呢？！
因为新生代对奢侈品的爱，“不会消失，但可能会迁移”。
事实上，在陷入本轮业绩衰退前，Gucci曾经有过一轮“复兴”。
彼时，2015年新上任的创意总监Alessandro Michele带领Gucci走上了与过往截然不同的风格：去性别化、文艺、复古、浪漫。
个性化的产品设计，加上营销端的发力，Gucci一度成了当时最受千禧一代年轻人喜欢的奢侈品牌，收入也迎来爆发。
但最近这两年，中产很受伤。
定位不够顶奢的Gucci，也跟着中产一起受伤。
还有一点，年轻人是善变的，不爱Gucci爱Miu Miu，便是真实写照。
即便是请了肖战代言…
更重要的是，年轻人，似乎正在对奢侈品“祛魅”。
表现之一就是——
越来越多的年轻人，不爱买包包，更爱攒黄金。
央视《消费主张》最新调查就显示：
18-35岁群体在金条消费者中占比高达63%，颠覆了"黄金是中老年专属"的刻板印象。
以前年轻人是：
有钱了，买个大牌包吧！
现在的年轻人则是：
有钱了，买根金条吧！
还有labubu~~~
这样的背景下，Gucci的哭泣，恐怕短期之内没法停。
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