美团下场开官旗闪电仓，第一批品牌已提前入场
本文来自微信公众号：亿邦动力 （ID：iebrun），作者：姜琪，原文标题：《独家 | 美团下场开官旗闪电仓，第一批品牌已提前入场》
面对淘宝闪购步步紧逼，美团终于开始反击。亿邦动力曾披露，9月24日，美团闪购发布新项目“品牌官旗闪电仓”，在北上广深及省会城市设立即时零售共享仓，以全托管和半托管模式，邀请7大品类商家入驻。（参考阅读《反击淘宝闪购！美团推出“品牌官旗闪电仓”》）
亿邦动力独家获悉，美团闪购正在加紧内测该共享仓模式，目前主要采取邀约制，入驻多为品类CR10品牌，特别是服饰、美妆和3C品牌等，其中不乏欧莱雅、施华蔻、Anker安克和焦下等。“本来项目就是高价值品类，低的美团仓储费太贵。”一位参与测试的商家告诉亿邦动力，“现在毛利还行，也就图个提前入场。”
以北京为例，两个仓内入驻的部分品牌
在过去，品牌想接入即时零售，要么重资产投入自建前置仓，要么跟本地零售终端合作，但面临渠道、价格和库存管控等问题。品牌官旗闪电仓，则试图通过共享模式为品牌提供一种轻资产和低成本接入方式。
亿邦动力独家获悉，品牌官旗闪电仓采取托管模式——共享仓由美团筹建和运营，多个品牌入驻共享服务和分摊成本。入驻品牌的商品需入美团中心仓，再由中心仓配送至品牌官旗闪电仓。
美团为入驻品牌提供商品上架、盘点及调整服务，具体为每周两次上架，商品到货后48小时内完成补货；每月盘点一次，校准实物与系统库存。同时，每周会根据品牌的调整商品清单信息或新品进行商品调整。采购、收货、盘点等在内的流程将通过牵牛花系统实时同步到平台门店。商家入驻，7天即可上线营业。
共享仓分为两种模式，无人共享仓可通过仓储设施和骑手拣配一体的运营模式，帮助商家降低拣货成本，扩大营业范围和时长，提升GMV和客户体验。有人共享仓则基于无人共享仓的基础能力下，当融合仓下品牌达到一定量级下会增加仓内运维人员，负责仓内的商品上架，高峰期的拣货，礼盒打包及骑手的拣货引导。
在收费方面，美团采用“扣点与保底二者取高”的弹性计费方式。一线城市如北京、上海等，每组货架月保底费用为600元，扣点为GMV的10%；二线城市如成都、重庆等，保底费用为500元，扣点比例相同。
例如，某二线城市商家若月交易额为6万元，按10%扣点需支付6000元仓租；若其实际使用10组货架，保底费用为5000元，则最终按6000元扣点费用收取。若扣点金额低于保底费用，则按保底标准收费。
亿邦动力测试发现，入驻共享仓的品牌店均带有“官方认证”“24小时”等标识，方便识别货源性质；同时平台为共享仓设有专送骑手等。一部分商家可通过有限品牌官旗闪电仓的”全城配送“，覆盖一座城市的即时零售市场。
共享仓折射出即时零售向供应链整合趋势，美团也试图通过标准化服务降低品牌入局门槛。“共享仓的品牌前期流量扶持会很多，但是价格也很重要。”相关人士认为，“对品牌来讲，闪购渠道对品宣和推新作用很大，而且价格好管控，品牌乐意，平台也乐意。”（加微信或扫描文末二维码，入群获得官旗闪电仓相关资料）