格力电器市场总监朱磊：企业品牌影响力的IP塑造，唯“真”不破
5月9日，第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称“发布会”）将在上海举行。本次活动主题为“数智升维 品牌共振”，多位知名经济学家、品牌专家和近200位上市公司高管、品牌官将汇聚一堂，共同探讨科技驱动下的品牌发展新趋势和新路径。
格力电器市场总监朱磊也将应邀出席发布会，并发表题为“IP塑造 共振企业品牌影响力”的主旨演讲，讲述他对企业品牌影响力塑造的深刻理解。据悉，朱磊是中国杰出的品牌管理者及创意策划专家，拥有近20年专业广告工作经验，现任格力电器市场总监，负责格力电器全品类在全球市场的营销传播和品牌发展事业。
朱磊 图片来源：受访者供图
在朱磊看来，数智升维新时代下，企业品牌力突围的密码始终在于“真”。唯有“真品质、真创新、真科技、真实力”才能穿透一切消费圈层，赢得用户心智，最终赢得市场认可。而这种“真”，正是今天格力的品牌底色与灵魂所在。
品牌“功夫”，唯“真”不破
当前，人工智能、大数据、视频传播等技术的爆发式迭代，推动品牌价值竞争进入全新维度。本次发布会，与会嘉宾将深度聚焦AI技术驱动下的品牌营销进化路径，一同探讨中国领军品牌如何在变革中锻造可持续影响力。
格力电器是全球家电领域的领军品牌，成立于1991年，于1996年在深交所挂牌上市。现在，格力电器已成长为一家多元化、科技型的全球工业制造集团，产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域，产品远销190多个国家和地区。在空调领域，格力更是驰名海外的中国优质品牌。
加入格力电器之前，朱磊是国内品牌营销领域的“名将”。2018年，他获评“中国内地最佳营销人”称号，2024年在ADMEN国际大赏中获评“当代品牌杰出青年才俊”，并在第九届中国广告风云榜评选中获评“年度传播杰出人物”。
本次发布会的主旨分享环节，朱磊将围绕“IP塑造 共振企业品牌影响力”展开分享，从格力自身的IP塑造与品牌突围经验讲起，阐述在当下营销大行其道的时代中，唯“真”不破，唯“真”才能赢得所有消费者的信赖。唯“真”不破，是商业向善的必然选择，更是时代馈赠长期主义者的答案。
格力的“真”是不喊空话、不搞噱头
一直以来，外界对格力品牌的认知，大多来自格力电器董事长董明珠。董明珠于1997年对外提出了“好空调 格力造”的品牌主张，这个品牌主张让格力在全球空调领域建立起优势。自2012年出任公司董事长后，董明珠更是勇于承担起格力电器“最佳代言人”的角色。
董明珠率真的秉性，正是格力品牌“真科技、真品质、真服务、真价值”内核的印证。
近几年，格力电器加速从“好空调 格力造”转向“好电器 格力造”。今年，格力宣布要完成建设3000家“董明珠健康家”门店，目的是推动格力全品类、全品牌综合发展的同时，通过门店与消费者建立更深层次的联系，让消费者感受格力全系列科技家电的魅力与这个品牌的“真诚”。
格力的“让世界爱上中国造”也不是一句空话。截至2024年底，格力电器的自主品牌占出口销售总额近70%。
品牌影响力的塑造要久久为功。品牌营销，唯“真”不破。本次分享，朱磊将立足于格力电器的“真科技”“真品质”创新技术，阐述格力品牌长青的底层逻辑，“不喊空话、不搞噱头”是格力品牌的灵魂所在。
每日经济新闻