作者：无帽@宠业家

8月21日，聚焦解构宠物行业线下零售待挖掘价值，通过行业洞察与前沿实践分享，探索宠物消费新趋向的2025亚洲宠物零售大会在亚洲宠物展M38会议室举行。

本届大会围绕宠物服务、非标需求、跨界共创、数字化应用等议题展开，会上，尼尔森IQ零售研究华东区域负责人——顾问，带来了以“2025中国零售渠道演变趋势:小型化与便利化”为主题的分享。

宠物行业仍处于上升周期

细分赛道增长更为明显

会上，他表示根据数据显示，在当下的经济环境下，宠物行业全年的销售额为660亿美元，与去年同期相比增长了2.1%。同时，在养宠家庭的变化趋势方面，行业整体呈现欣欣向荣之势，例如全球有超10亿只宠物，拥有宠物的家庭数在增加，近四分之一的家庭养猫等。

放眼全球17个主要市场，可以发现宠物经济消费人群新增了120万名，他们通常2~3周购买一次宠物相关产品。但受国际通货膨胀影响，宠物消费者在购物习惯方面发生了一些变化，他们会为了能够平衡自己的收支，选择买的更少，买的更便宜。

把视角收回国内，其实中国宠物市场的整体环境与国外有较大的区别，在国内，情感需求是刺激宠物经济的最大驱动力。在这种背景下，即使生育率正在不断降低，但养宠人数却越来越高。

随着行业整体向上发展，市场内部滋生出很多的细分赛道，例如宠物美容、宠物医疗、宠物殡葬等，这些赛道的增速相当快。此外，不少国际大牌也纷纷跨界联名宠物行业，推出宠物服饰、宠物奢侈品、宠物香水等，从侧面印证了宠物行业的蓬勃发展。

供大于求

宠物市场将进入过剩时代

从供需关系角度出发，在2020年以前，中国宠物市场的整体行情是供给小于需求，体现在感知端就是生意很好做，供不应求。

但2020年往后行业稳步发展，供给端的增速始终维持在5.8%左右，保持着2015年的水平，但需求端开始放缓，增速从11个点降到了3.2个点，这让中国宠物市场进入了过剩时代。

这一点和快消品市场很像，根据尼尔森的监测数据来看，目前全国有624万家快消门店，对比2019年增长了6.3%，同样是供大于求，竞争相当激烈。在这种情况下，快消品市场开始呈现小众赛道增长快，年轻人感兴趣的品类增长快的情况。

除此之外啊，行业以量换价的现象也非常频繁，很多品牌厂家开始做加一元多一瓶的活动，去带动商品整体的动销。他表示，宠物行业的同仁们可以对比观察一下，宠物行业走到了哪一步？现在处于哪个阶段？未来的路又在哪里？

小型化、便利化是未来趋势

其实相对于快消品行业来说，宠物行业的过渡已经相当平缓，增速仍然维持着一个较高的水准，不断有新的养宠消费者走入市场中。根据快消行业的经验来看，小型化、便利化可能也同样是宠物行业未来零售的趋势所在。

总结来看，全球正处于通货膨胀区间，对于外贸型的宠物企业来说，可以关注下市场的动态，目前国际市场越来越多的消费者更偏向与性价比更高的产品。而国内市场的发展其实要比国外快，且正在增长阶段，未来线上渠道的消费会越来越多。

而经历过线上渠道的增长后，边际效应就会开始浮现，再线上投入产出比降低的时候，线下渠道的发展又会被提升议程，吸引更多在乎质量、品质、体验消费者的关注。在产品端，宠物智能用品的增速相当快，符合科技化发展趋势。保健和健康产品未来会更多的强调新鲜和功能性。