原创 成本百元卖几千？14家酒企营收飙涨，幕后推手到底是谁？
文/珠玑说
(本文所有内容皆有官方可靠信源，具体资料赘述文章结尾)
一瓶成本不过百元的白酒，为何摆上货架就能售价几千？2024年14家酒企营收狂飙，利润高得惊人，大家都骂中间商和酒企心太黑，这巨大的差价背后，钱到底被谁赚走了，是酒企、经销商，还是另有隐情？
被网友戏称“酱香科技”的白酒行业，几乎是全球最赚钱的领域之一，头部企业净利润能占整个行业半壁江山！
2022年A股20家白酒上市企业的年报全披露后，数据一出来更让人咋舌。
14家酒企营收实现两位数增长，尤其是头部品牌，不管营收还是净利润，都跟坐了火箭似的往上涨。可能有人会问，白酒不就是瓶酒吗？咋这么能赚？
其实早从明清时候起，茅台镇那片就靠酿酒出名，独特的水土和气候，让酱酒成了独一份的宝贝。
到现在“酱香”俩字几乎成了品质的代名词，加上多年积累的品牌效应，自然成了利润收割机。
很多人对白酒行业有误解，以为就是简单酿酒卖酒，其实它早不是传统意义上的“快消品”了，更像个“硬通货”。
毕竟好酱酒越存越香，越香越值钱，这种特性让它比很多科技产品还抗跌，也难怪能闷声赚大钱。看到酒企这么赚钱，不少人会吐槽：既然这么盈利，为啥不降价让消费者得点实惠？
还有人算过账，某大牌酱香白酒单瓶生产成本才百元，到消费者手里却翻了二三十倍，这定价也太离谱了！但真不是这么简单，咱得先弄明白酱酒的营销逻辑。
首先经销商确实是推手之一。他们拿了出厂价的酒，不会全投到市场，要么囤起来等涨价，要么高于厂家指导价卖，市场供货一少，价格自然往上涨。
但这还不是最根本的——真正的推手其实是咱消费者自己！前些年大家买品牌白酒，都陷入了“凡勃伦效应”：啥意思？就是东西越贵越想买，觉得买贵的才有面子。
就像有人买奢侈品包包不是为了装东西，是为了聚会时撑场面；买高价白酒也不是为了喝着多舒服，是为了商务宴请、朋友聚餐时，掏出来能让人说一句“够档次”。
越多人抢着买高价酒，价格就越涨，最后把一款日常消费品，硬生生炒成了社交货币、甚至奢侈品。日常生活中就有一些人，明明觉得某款平价酱酒口感不错，却非要在宴会上点大牌，因为他们会下意识觉得“不能让别人觉得我小气”。
正是这种心理作崇，那些为高价买单的消费群体里，有一大半不是为酒本身买单，而是为品牌溢价、经销商成本，还有自己的虚荣心买单，这能怪谁呢？
关键是咱得放下“面子执念”，聚焦酒的本质，从关注年生产周期，到原料投放，历经蒸煮、发酵、取酒，这些生产程序，最后再加上后续的陈化，酱酒才能越存越醇香。
只有这样，才能还原白酒最初该有的样子：不玩虚的品牌套路，不赚面子钱，靠实打实的品质和实惠的价格，才能赢得市场，站稳脚跟。
说到底，这天价白酒的戏台，是酒企搭的，是经销商唱的，但更是千千万万为“面子”买单的我们给捧起来的。下次举杯前不妨想想，我们喝的是酒，还是那份沉甸甸的虚荣？若无人抢着买单，这天价戏码自然也唱不下去了。
如今的我们不再盲目追高价，而是看重“性价比”！这才是好趋势，毕竟喝酒喝的是口感、是氛围，不是喝“面子”，你觉得呢？