千亿规模的谷子市场，还在继续高速增长。

‌2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，同比增长40.63%，预计2025年将超过2000亿；同期泛二次元周边市场规模5977亿元，预计2025年将达到6521亿。谷子消费在去年进入爆发期，国产IP谷子交易额也在强势增长，到今年一季度，咸鱼给出的趋势报告里就明确指出，“国谷”交易额已是“日谷”的1.2倍。

这些数据背后，是高速增长的用户消费需求、品牌拓店需求，以及他们共同的，对“IP+线下”主题活动文化和氛围的更高要求。

高速增长的市场，急需满足的品牌需求，都在推动我国IP产业合作链开启新的变革——次元商业体的升级打造。

回看2025年二次元商业体开年两件大事件，：一是岁末年初，百联集团旗下第二个次元文化商业体，以100%商家入驻率开业运营，拿下了首日5.3万的客流数据。另外一个大事件，是业内知名二次元商业体运营公司“造梦场”获数千万元天使轮投资，投资方为深业资本。

“造梦场”，是成都造梦场商业管理有限公司旗下品牌。据悉，本轮融资资金，将用于以国漫为主的二次元商业体打造和运营，造梦场计划在五年内打造10个二次元城市地标，目前已在各城市展开调研选址。

置身ACG内容行业，这几年最直观感受到的行业变化，有不断攀升的国漫国潮内容热度，也有内容产品作为IP走出屏幕，向现实生活渗透的现象。过去的一个月，推出《哪吒2》官方联名产品的20个品牌，单个联名产品销售额最快7天破亿，IP相关授权和衍生商品销售额超百亿也只是时间问题。而《哪吒2》在票房和授权产品销售两方面的成功并非个案，2024年游戏、动漫、表情包等ACG内容IP的对外授权和联动合作频次，也都实现了翻倍增长。

ACG内容与消费产业、场景融合的含金量，还在继续上升。国漫国潮文化和消费大时代已至，国创IP在授权市场的热度攀升，谷子市场正在经历的洗牌和迭代，也在向国创IP更进一步。以国漫为主的二次元商业体落成后，或许会给行业带来更多新的惊喜。

购物中心“二次元”焕新，还会继续

新开业运营的百联ZX造趣场，与百联ZX创趣场的距离只有8.6公里，Bilibili goods、GoodSmile Store、模玩熊、GuGuGuGu、暴蒙等18个品牌同时入驻了两个商业体。

二次元文化的强圈层属性，可以让不同定位的二次元商业体可以在高密度的分布中共存，甚至带来更好的客流和销售额。日本秋叶原也是最具代表性的例子。

中古店、扭蛋专营、手办专卖、女仆咖啡、综合购物……因为不同产品分区和定位的商业体，近千家二次元品牌店在秋叶原共存，同品一牌多家分店在一个商圈共存。在秋叶原，Comic虎之穴分店有三家，骏河屋店铺有四家，Sofmap分店有六家，Liberty Akihabara的分店数量高达八家……秋叶原不是新开二次元主题商圈，多家品牌店铺在同一二次元街区长期共存，也在说明二次元爱好者的强消费能力。

与日美等次元文化产业发展历史久远的市场相比，国内ACG内容及衍生产业的起点晚了几十年。但那些被市场验证过的业态和商业模式，在助力国内二次元衍生产业的高速发展。在消费规模上，也与这两个市场一起，位列全球前三。

秋叶原转型二次元商圈的成功案例在前，再加上成熟的二次元内容及衍生产业和用户高消费需求，瞄准年轻群体的购物中心、主题街区，开始了新的拓市计划。

从2015年全国购物中心日均客流4.7万人，到2024年全国一线城市大型购物中心的2.8万，商场客流“腰斩”背后，还有2024年超11万家商场停业和数以万计的店铺闭店。为了吸引年轻客流，也为了更好地招商，购物中心转型把焦点放在了二次元相关的活动、展陈和品牌商家。

据我们不完全统计，截至2024年7月，国内超30个城市的90多家商场已经引进或计划引进二次元相关业态。这些二次元业态，包括IP快闪店、作品签售、商场动漫展，盲盒、棉花娃娃、三坑服饰、IP主题餐饮、手办模型专卖等品牌店铺。

（百联ZX创趣场入驻商家的产品销售类型）

从结果看，二次元业态的确为商业体带来了更高的人流和收益。上海静安大悦城在上海商业体中，二次元业态的头部效应和销售都首屈一指，2023年落地了至少24场IP快闪店活动，创下近1亿元的销售业绩，其中5场突破千万元，2024年客流量同比提升45%。值得注意的是，上海静安大悦城二次元业态的面积占比不到10%。

根据中国连锁经营协会数据，截至2022年底国内仅购物中心现存项目就有近6700个。对于这些商业项目来说，年轻群体都是不可缺失的核心消费用户，秋叶原的成功模型，以及国内转型商业体在融入二次元业态后对客流、销售额、出租面积的带动，都会驱动项目在市场策划和转型方向上，重视对二次元业态的融入。

高速增长的用户消费和商家开店计划，再加上普遍存在的传统商业体转型需求，决定了国内二次元商业体的扩张在未来几年会加速发展。

国内超5亿中国二次元用户，每年千亿级的周边产品消费，大多分布在国内19个一线和新一线城市。上海，只是其中一个。大型基金和专业二次元文化运营团队进入二次元商业体赛道，会加速各城市二次元商业地标的落成。

二次元商业体的产业革新，来了。

换皮难换心，100%二次元业态才是“王炸”

受限于现有入驻商家服务需要继续，改造升级氛围打造成本高，以及二次元招商和运营的高圈层文化门槛等因素，含二次元业态的商业体多，聚焦二次元主题的商业体极少的产业现象，也会长期存在。

二次元商业体的核心是“二次元”，其次才是“商业体”。

这里的二次元，既需要有高二次元业态的占比，也需要有强氛围的二次元生态。具备了生态能力的商业体，才能更好地服务业态做产品销售转化。

“造梦场”是一个聚焦二次元的商业体的新品牌，深业资本投资造梦场的原因，除了对二次元衍生产业的看好，还有团队在二次元生态运营的经验积累，与海内外商家的多年合作。

至于什么是二次元生态运营，我们总结了以几点。

首先，是二元装修氛围的打造，具体包括屏幕氛围打造、图文展示屏设计、打卡点设计、场内活动专区等。还是以百联ZX创趣场为例，整体改造后外部静态海报展示位被划分了10个以上电子显示屏，场内包梁、电梯、商店等区域都增设图文展示屏幕，屏幕展示内容除了合作品牌方提供，还向二次元爱好者开放，通过投稿的形式免费刊登。

其次，是基于二次元用户喜好的场内布置。商业体在一楼或其他楼层预留空地，除了承接IP快闪类的短期展陈，也要频繁用于商场运营组织宅舞随唱随跳、ACG音乐会、BJD市集、同人漫展等次元活动。因为次元商品的强IP属性和时间节点，商家店铺的视频播放显示布置、立牌摆放位置预留也很重要。

再者，是商业体运营团队对二次元用户的运营和维护能力。为了能更好地完成次元活动和IP活动的用户宣传和召集，不少商场在招聘的时候会特别关注应聘者在当地二次元用户圈的活动组织能力和粉丝情况。最后，才是二次元用户的运营和私域社群的沉淀能力。

具备了二次元生态运营能力，才能在招商中吸引更多自身就具备强用户号召力的二次元品牌商家入驻，形成商场和品牌店铺相互引流的良性循环。

2023年百联ZX创趣场次元活动450余场，2024年增加到了460场。

二次元文化到二次元消费，作为链接两端、承载二次元人群核心线下社交和消费场景的二次元商业体，也会因为二次元圈层生态运营的门槛，开启新的产业升级和变革，引导二次元商业体向更纯粹的二次元生活圈升级迭代。

国潮是主流，市场需要国漫国潮二次元主题商业

在传统商业向二次元商业转型热风靡之前，二次元人群高频线下扩列和聚会的场景是漫展。这几年，国漫国潮文化在二次元人群的高渗透也直观地反映在了各大漫展。

这几年，不管是去杭漫、世界线动漫展、COMICUP、梦乡动漫展，还是一些地方动漫游戏展会，都会发现一个现象——COS老师国创IP的出装人数与海外IP相比，有持平甚至碾压的态势。《原神》《狐妖小红娘》《崩坏：星穹铁道》《第五人格》《阴阳师》《王者荣耀》《恋与深空》《和平精英》《斗罗大陆》等，都是二次元用户组团出COS，在漫展游场、扩列、集邮、大合影的热门IP。

（部分《原神》COS玩家在世界线动漫展合影）

二次元周边产品销售端，国创IP的产品销售也在爆发式增长。

以淘天平台的数据为例，截至2024年10月底，淘天IP周边品类的三大增长引擎，分别是：潮玩盲盒，衍生周边和三坑COS。

衍生周边的增长原因，是线下店的发展扩大了衍生周边的影响力，促成了淘天所有的衍生周边的翻倍增长。

游戏实物周边的增长明显，是受到多款头部游戏IP产品销售的带动，比如《恋与制作人》《光与夜之恋》《恋与深空》，部分IP淘宝官店一天成交额高达2亿元。在2024年“双11”活动结束后，淘宝官方出具的销售榜，潮流玩具店铺和玩具潮玩店铺等多个销售榜，Top12榜单，上榜的几乎都是国创IP官方店铺。

线上次元文化衍生商品的销售趋势，和线下玩家扩列的COS主题IP，都在向国创IP聚焦。

二次元商业体是基于二次元文化的玩家生活延展，当下核心二次元玩家的主题社交在变化，市场也需要聚焦国漫国潮二次元文化的主题商业代表。

造梦场相关负责人表示，作为国内第一个受国资青睐，并获得投资的二次元商业体品牌，计划填补国漫国潮二次元文化的主题商业体市场空白，倾力打造首个以国漫为主的二次元商业体。

这个以国漫为主的二次元商业体，会给二次元爱好者提供365天线下漫展式的生态和业态氛围，重活动运营，重线下社交体验，更重用户运营和品牌服务。

目前，造梦场正在一线和新一线城市，寻找地铁直达的城市级购物中心，并计划在五年内打造10个二次元城市地标。