以前的消费市场，都有一个共同认知，那就是女人老人跟小孩的钱最好赚，而男人的钱最难赚的。

但这两年，情况大有不同。男性消费群体，陆续开始将消费重心转向自身，在消费市场的版图上，一下从「吊车尾」变成了「主力军」。

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以下是本期视频脚本：

当男生们不再“恋爱脑”，你都想象不到他们的消费力，能有多厉害。

以前的消费市场啊，都有一个共同认知，那就是女人老人跟小孩的钱最好赚，而男人的钱最难赚的。

男性们最容易冲动消费的时候，往往只有面对异性美女跟同性上司时。且消费行为大多围绕着异性关系展开，如节日花销、约会支出等。

但这两年啊，情况可是大有不同了。

男性消费群体，陆续开始将消费重心转向自身，在消费市场的版图上，一下从「吊车尾」变成了「主力军」。

去年的天猫双11数据显示，男性群体的消费力，首次逆袭了。

尤其是公路自行车、电竞产品、冲锋衣这三大品类的销售额分别暴涨了305%、114%、90%，且消费主体大多为男性。

这并非一场购物节的促销偶然。

根据雪球预测的数据，今年的男性消费市场，规模将达6万亿元，且年复合增长率高达9.8%。

更值得关注的是，男性线上消费力正在高速提升，波士顿咨询集团与阿里研究院联合发布的报告指出，中国男性在线购物的人均年支出已达到10,025元，首次过万，男性消费支出增速，也首次超过女性。

即使排除大额耐用品（如汽车等），男性在服装、美妆、健康等日常品类的线上消费增速仍显著高于女性。

相比之下，曾经的男性消费，大多集中于烟酒电子等领域，但近年来，消费习惯第开始逐渐转向自我提升与兴趣消费，传统的性别界限，也开始模糊。

特别是男生们爱起美来，往往更舍得花钱。

医美市场上，男性群体成了新的“财神爷”，客单价是女性的2.75倍，植发、肉毒毒素等项目需求激增，主打一个“悦己消费”。

这种转变在婚恋市场更加明显：根据艾媒网数据的统计数据，去年的520节日礼物消费中，选择不送礼物的男性比例首次超过了30%。

DR钻戒母公司营收同比下滑36.19%，说明男性不再吃「为爱买单」的消费主义洗脑，而是更愿意为「自我消费」买单。

其中Z世代男性可支配收入中70%，用于自我消费，远超80后的30%；而46岁以上中老年男性在下沉市场占比过半，成为银发经济的消费主力。一线城市男性偏好智能汽车、AIGC应用，三线及以下城市男性则在渔具、露营装备等领域表现出更强消费力。中国钓鱼协会数据显示，全国钓鱼爱好者中，男性占比超八成，主力军就是35岁以上的中高收入群体，每年在钓具上的平均支出，超过1.5万元。

男性消费正在从「烟酒数码」的传统框架里突围，形成了一个围绕“他经济”的万亿级消费市场。

尤其是崇尚“躺平摆烂”的当下，当把车子、房子、婚礼等“必要支出”从人生计划中暂时划去之后，男性们第一次意识到，自己手中的可支配收入，原来可以比想象中更多。

这样的发展现状，很像隔壁日本的“第五消费时代”，即是迈入了一个以“个人”为单位的消费阶段。消费行为不再围绕家庭或伴侣或他人，而是开始围绕“一个人也要好好生活”。

当男性消费市场成为一个新的蓝海，或许我们也会迎来一个新的消费时代。

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